CG.2. Expressar-se amb correcció, oralment i per escrit CG.6. Analitzar els fets a partir d'una guia externa, identificant les causes i expressant l'opinió personal de forma sintètica CG.9. Analitzar situacions complexes i dissenyar estratègies per resoldre-les, individualment i en equip CE.2. Gestionar estratègicament la comunicació CE.9. Dissenyar, executar i controlar els projectes de publicitat i relacions públiques de productes i serveis de les organitzacions
1. Introducció al concepte d'ètica 1.1. Ètica i moral 1.2. Ètica descriptiva i ètica normativa 1.3. Corrents ètics normatius 1.3.1. L'ètica de les virtuts 1.3.2. L'utilitarisme 1.3.3. L'ètica deontològica 1.4. Ètica, publicitat i emocions 1.5. L'ètica, la legalitat i l'autottegulació 2. Introducció a la Responsabilitat Social Corporativa 2.1. El concepte de la responsabilitat social corporativa i l'ètica de les relacions públiques 2.2. La Shareholder Theory 2.2.1. Relacions públiques i Shareholder Theory: models de comunicació 2.3. La Stakeholder Theory 2.3.1. RElacions públiques i Stakeholder Theory: models de comunicació 2.4. The Business Case for CSR 2.5. El concepte de CSR-Washing 3. Màrqueting Social 3.1. Què és una campanya social? 3.1.1. Condicions d'èxit de les campanyes socials 3.2. El concepte de màrqueting social 3.2.1. Els productes socials 3.2.2. Els conceptes de planificació de les campanyes de màrqueting social 3.3. Estudi de casos 4. Límits legals de la publicitat 4.1. Llibertat d'expressió i límits legals de la publicitat 4.2. Introducció sistemàtica als diferents tipus de publicitat il·lícita 4.3. Els límits en els codis autorregulatoris 4.4. Límits i tàrgets protegits: la publicitat dirigida als nenes i menors d'edat 4.5. Els continguts sexuals a la publicitat
Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total Anàlisi / estudi de casos 26,00 25,00 51,00 Prova d'avaluació 51,00 48,00 99,00 Total 77,00 73,00 150
Baró i Ballbé, Maria Josep (1993 ). La Publicitat il·lícita i la defensa dels consumidors : una visió jurídico-civil de la protecció de consumidors i usuaris enfront de la publicitat il·lícita . Barcelona: Centre d'Investigació de la Comunicació. Catàleg Donaldson, T. (1982). Corporations and Morality. New Jersey: Prentice-Hall. Friedman, M. (1970). The Social Responsibility of Business is to increase its Profits. The New York times Magazine,, Kotler, P. & Roberto, E. L. (1992). Marketing Social. Madrid: Díaz de Santos. Lema Devesa, Carlos (2007 ). Ètica i règim jurídic de la publicitat i les relacions públiques . Barcelona: UOC. Catàleg Matés Utrera, Raquel (2014 ). Influència de la publicitat en els estereotips i la violència de gènere. Girona: Universitat de Girona. Recuperat 06-07-2016, a http://hdl.handle.net/10256/10824 Catàleg Okpara, John O. & Idowu, Samuel O. (ed.) (2013). CSR, Sustainability, Ethics and Governance . Berlin-Heidelberg: Springer-Verlag. Pieper, A. (1991). Ética y moral. Una introducción a la filosofía práctica. Barcelona: Crítica. Pope, S. & Waeraas A. (2016). CSR-Washing is Rare: a Conceptual Framework, Literature Review, and Critique. Journal of Business Ethics , (137), 173-193 Singer, P. (ed.) (1995). Compendio de ética. Madrid: Alianza.
Activitats d'avaluació: Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Prova parcial 1 Demostració de coneixement i comprensió dels conceptes fonamentals del bloc temàtic 1; capacitat d'expressió adequada; capacitat d'anàlisi i d'argumentació. 25 Prova parcial 2 Demostració de coneixement i comprensió dels conceptes fonamentals dels blocs temàtics 2 i 3; capacitat d'expressió adequada; capacitat d'anàlisi i d'argumentació. 42 Prova parcial 3 Demostració de coneixement i comprensió dels conceptes fonamentals del bloc temàtic 4; capacitat d'expressió adequada; capacitat d'anàlisi i d'argumentació. 33
Aquesta és una assignatura d'avaluació continuada. L'assistència a classe és obligatòria. L'avaluació de les competències dels alumnes es durà a terme a partir de tres proves parcials: 1) La primera prova parcial sobre el tema 1 tindrà un valor del 25% de la nota final de l'assignatura. 2) La segona prova, corresponent als temes 2 i 3 tindrà un valor del 42% de la nota final. 3) La tercera prova, corresponent al tema 4, tindrà un valor del 33% de la nota final de l'assignatura. La qualificació final del curs s'establirà a partir de la suma de les qualificacions de les proves parcials. Criteris específics de la nota «No Presentat»:A efectes de càlcul de la qualificació final del curs, els No Presentats a les diferents proves parcials computaran com 0 punts.