19 de febrer 2023

El dilluns 19 de febrer, Camille Lenoble, Directora de Màrqueting i Comunicació de Visiter Lyon ha impartit una conferència en format híbrid a l’estudiantat de les assignatures de francès de grau en Turisme.

La sessió, impartida íntegrament en francès, ha permès entendre les principals accions per promoure la visita a Lió, i al mateix temps, preservar la conservació de la ciutat.

Durant la primera part de l’exposició ha mostrat alguns dels elements més característics de la ciutat i que defineixen la identitat de la destinació. Seguidament, ha exposat les dades i xifres més significatives relacionades amb l’organització del turisme a Lió.

Entre les principals funcions de l’organisme de promoció de la ciutat, en destaca acollir, guiar els visitants i habitants de la destinació, promoure-la i desenvolupar un model turístic durable i beneficiós per a l’ecosistema turístic local i acompanyar les persones professionals del sector en la seva labor.  

Entre els trets més destacats, la ponent ha mencionat el desenvolupament turístic internacional de la destinació Lió, arran de la classificació UNESCO de Vieux-Lyon del 1998. A més, ha exposat el rol de la marca ONLYLYON, creada al 2007, per incentivar la visibilització de la ciutat a escala internacional.

Seguidament, ha exposat l’evolució del turisme, partint de les xifres del 2019 i el rol de la ciutat com a Capital Europea del Turisme Intel·ligent (Smart Tourism) aquest any. A continuació, ha exposat l’impacte de la COVID-19 pel que fa al turisme i l’estratègia més enllà de la crisi sanitària.

Concretament, ha exposat com es va replantejar el model turístic, basat en: un model turisme equilibrat i resilient, un turisme generador de llocs de treball i recursos, un turisme ecològic i virtuós en les seves pràctiques i un turisme respectuós amb les persones que habiten a la ciutat. En el seu conjunt, ha exposat la relació entre el turisme i els ODS.

Entre les diverses accions per promoure els ODS i un model de slow tourism, Lenoble ha recalcat algunes iniciatives com ara: “Venir en traint à Lyon” l’ajuda financera per aconseguir certificats de sostenibilitat dels allotjaments locals. A més, ha comentat algunes de les accions de difusió plantejades per tal d’incrementar el grau de coneixement d’activitats a desenvolupar a la destinació i millorar la interacció entre habitants i visitants a la destinació. Un dels exemples a destacar és la web tourisme-different.com

A tall de conclusió, la ponent ha explicat la rellevància de consolidar un model turisme solidari i inclusiu i la necessitat de plantejar el turisme com una activitat allunyada del model “business as usual”, sinó que és una activitat que s’ha gestionar de manera, contributiva i regenerativa.

Una vegada conclosa la presentació, l’estudiantat ha pogut interactuar amb la ponent i plantejar algunes preguntes relacionades amb la temàtica tractada.

Aquesta sessió ha format part del cicle de conferències “Entre Subjectes & Atributs”, una iniciativa liderada per la Facultat de Turisme de la Universitat de Girona i que pretén mostrar a l’estudiantat casos reals, rellevants i amb impacte relacionats amb els àmbits de la comunicació, el turisme, la publicitat, el disseny, el màrqueting i el sector audiovisual.

Més detalls d’aquesta activitat:
https://www.udg.edu/ca/ft/subjectes-i-atributs/detall-activitats/eventid/36095

Gravacions de les sessions “Entre Subjectes 23-24”
https://diobma.udg.edu/handle/10256.1/7201

Per a més informació sobre el cicle de conferències “Entre Subjectes & Atributs”:
www.udg.edu/entresubjectes