Estudia > Oferta formativa > Oferta d'assignatures > Detall de l'assignatura
Anar al contingut (clic a Intro)
UdG Home UdG Home
Tancar
Menú

Estudia a la UdG

Dades generals

Curs acadèmic:
2014
Descripció:
• La comunicació corporativa/ Imatge corporativa. Identitat corporativa/ La marca verbal. La marca visual/Evolució de la imatge d’empresa/Estratègia de creació d’una marca: Concepte, desenvolupament, basses del disseny, motivació, execució./Estratègia de creació d’una marca: Fonaments. El logotip. La marca. Les tipografies/Treball de creació d’una marca: Procediments. Definició d’objectius. Anàlisi. Decisió. Execució. Control/ Re-disseny de la imatge corporativa:, actualitzar, gestionar el canvi, promoure el creixement, publicitar i reposicionar la nova imatge, testar la nova proposta/Aspectes jurídics.
Crèdits ECTS:
3

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
Jordi Reixach Sanchez
Idioma de les classes:
Català (80%), Castellà (10%), Anglès (10%)

Competències

  • Avaluar la pròpia activitat i el propi aprenentatge i elaborar estratègies per millorar-los.
  • Desenvolupar un projecte de direcció d’art en publicitat i relacions públiques.
  • Produir materials gràfics de la comunicació publicitària i de les relacions públiques.
  • Seleccionar les tecnologies de la informació i la comunicació més adients a cada situació.
  • Interpretar i utilitzar els sistemes de representació gràfica més usuals relacionats amb la direcció d’art en publicitat i relacions públiques.

Continguts

1. Què és el branding?

2. El procés de creació d'una marca

3. Evolució del concepte de marca

4. El concepte d'una marca

5. Els valors d'una marca

6. El posicionament de la marca i el target

7. La personalitat d'una marca

8. El naming

9. El logotip

10. Color, tipografia i estil visual d'una marca

11. El grafisme de la marca

12. El packaging

13. La publicitat de la marca: el concepte creatiu

14. La publicitat de la marca: anunci gràfic

15. La publicitat de la marca: falques radiofòniques

16. La marca a les xarxes socials

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 22,50 52,50 75,00
Total 22,50 52,50 75

Bibliografia

  • HEALEY, MATTHEW (2009). ¿QUÉ ES EL BRANDING?. Editorial Gustavo Gili.
  • VELILLA, JAVIER (2010). BRANDING. TENDENCIAS Y RETOS EN LA COMUNICACIÓN DE MARCA. Editorial UOC. Catàleg
  • OLLÉ, RAMON i RIU, DAVID (2009). CÓMO PLANTAR MARCA PARA HACER CRECER NEGOCIOS. Gestión 2000.
  • NEUMEIER, MARTY (2007). ZAG. CÓMO SUPERAR A TUS COMPETIDORES MEDIANTE DIFERENCIACIÓN RADICAL D TU MARCA. Editorial LID.

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Selecció d'un producte/servei o empresa.
Desenvolupament de la part psicològica i conceptual de la marca
Desenvolupament de la part visual d'una marca
Desenvolupament d'una campanya publicitària congruent amb la marca.
L'alumne ha de realitzar de forma adequada tot els passos descrits, fins a presentar la creació d'una marca i el desenvolupament d'una campanya publicitària. 100

Qualificació

Avaluació del procés de creació d'una marca i de la campanya publicitària associada a aquesta. S'haurà d'efectuar tots els passos plantejats de manera satisfactòria.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Aquells alumnes que no realitzin el procés plantejat en els criteris de qualificació i no presentin, finalment, el producte.

Escull quins tipus de galetes acceptes que el web de la Universitat de Girona pugui guardar en el teu navegador.

Les imprescindibles per facilitar la vostra connexió. No hi ha opció d'inhabilitar-les, atès que són les necessàries pel funcionament del lloc web.

Permeten recordar les vostres opcions (per exemple llengua o regió des de la qual accediu), per tal de proporcionar-vos serveis avançats.

Proporcionen informació estadística i permeten millorar els serveis. Utilitzem cookies de Google Analytics que podeu desactivar instal·lant-vos aquest plugin.

Per a oferir continguts publicitaris relacionats amb els interessos de l'usuari, bé directament, bé per mitjà de tercers (“adservers”). Cal activar-les si vols veure els vídeos de Youtube incrustats en el web de la Universitat de Girona.