Efecte Uau sota l’Òptica de la Interfície entre el Turisme i les Neurociències

La relació entre turisme i neurociències constitueix una de les noves i innovadores fronteres de recerca del segle XXI. L’objectiu general d’aquesta tesi doctoral és comprendre l’efecte wow en la visita a atractius turístics, a partir de les aportacions de la interfície entre turisme i neurociències, mitjançant l’observació del cel nocturn a través d’un telescopi, en el cas del Centre de Ciències de la Universitat Federal de Juiz de Fora (UFJF) (Minas Gerais, Brasil). La recerca exploratòria i experimental va incloure un pre experiment ecològic en què l’“estímul-tasca” consistia en l’observació del cel amb telescopi. La mostra va estar composta per 33 estudiants universitaris de grau de la UFJF. Addicionalment, es van emprar mètodes tradicionals (qüestionari,  Positive and Negative Affect Scale - PANAS i entrevista) i un mètode neurocientífic (Electroencefalograma - EEG portàtil), amb una triangulació dels resultats. Els principals resultats van ser: (1) mitjançant les proves d’hipòtesi de Wilcoxon i de Signe (via PANAS) relatives a l’efecte wow (comparant la diferència entre “abans” i “després” de l’estímul/tasca) es va obtenir evidència que la intensitat augmentava en els afectes positius i que els afectes negatius disminuïen en el moment “després” de l’estímul/tasca, la qual cosa suggereix ser conseqüència de l’efecte wow; (2) diferències en la magnitud de l’ona alfa (8 Hz–13 Hz) a partir de la mitjana per canals: (2a) AF7 - 43,86 en “repòs” i 51,51 en “tasca”, és a dir, una amplitud de 7,65 µV²/Hz o dB, amb coeficient de variació del 17,4%; (2b) AF8 - 43,87 en “repòs” i 50,59 en “tasca”, és a dir, una amplitud de 6,72 µV²/Hz o dB, amb coeficient de variació del 15,3%; (3) l’anàlisi de sentiments derivada de les entrevistes permeté comprendre que els termes “interessant” i “feliç” foren els més prominents associats a l’efecte wow. A partir d’aquests resultats fou possible generar un conjunt sistematitzat d’insights que contribueixen de manera retroalimentada a: (a) Ontologia i Epistemologia: efecte wow des de la perspectiva del Neuroturisme; (b) Pràctica: planificació, gestió i polítiques públiques. Finalment, aquesta tesi doctoral no només identifica un possible correlat neuronal en la banda alfa associat a l’efecte uau, sinó que també contribueix, a la proposta del Model de Mesurament Neuroafectiu per a la Visita a Atraccions Turístiques (NeuroAVAT), alhora que ofereix orientacions pràctiques derivades de la seva validació.

Lectura de la tesi: 10/03/2026 (informació extreta de l’Agenda activitats de la web Escola de Doctorat).