Estudia > Oferta formativa > Oferta d'assignatures > Detall de l'assignatura
Anar al contingut (clic a Intro)
UdG Home UdG Home
UdG 30 anys
Tancar
Menú

Estudia a la UdG

Dades generals

Curs acadèmic:
2021
Descripció:
Teoria i història de la publicitat. Gestació i evolució de gèneres i formats comercials. Processos i estructures publicitàries. Anàlisi de les relacions entre els diferents actors del procés de comunicació comercial i les seves estratègies. Formats bàsics de publicitat online
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
SILVIA ESPINOSA MIRABET  / CARLA GARRIDO BADOSA
Idioma de les classes:
Català (100%)

Grup B

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
SILVIA ESPINOSA MIRABET  / CARLA GARRIDO BADOSA
Idioma de les classes:
Català (100%)

Competències

  • CG.4. Recollir i seleccionar informació de forma eficaç i eficient, en funció d'objectius predeterminats, i de diferent procedència i format, respectant l'autoria de les fonts
  • CG.7. Avaluar la pròpia activitat i el propi aprenentatge i elaborar estratègies per millorar-los
  • CE.3. Descriure els principals components estructurals de tots els sectors implicats en la comunicació publicitària i en les relacions públiques
  • CE.11. Comparar les principals variables que configuren els rols de les audiències i els públics

Continguts

1. TRACTAMENT TEÒRIC DE LA PUBLICITAT

          1.1. Conceptualitzacions

          1.2. Principals teories sobre publicitat

          1.3. Estudi de casos publicitaris remarcables

2. EVOLUCIÓ HISTÒRICA DE LA PUBLICITAT. ATL, BTL, TTL.

          2.1. Publicitat exterior, a la premsa,el cinema, la ràdio i la TV.

          2.2. Els gurús de la publicitat

3. INTRODUCCIÓ A LA PUBLICITAT ONLINE

          3.1. Formats per a mitjans propis, de pagament i guanyats

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Hores virtuals amb professor Total
Anàlisi / estudi de casos 12,00 10,00 0 22,00
Cerca i anàlisi d'informació 2,00 15,00 0 17,00
Prova d'avaluació 1,50 20,00 0 21,50
Sessió expositiva 60,00 0 0 60,00
Sortida de camp 0 30,00 0 30,00
Total 75,50 75,00 0 150,5

Bibliografia

  • Herreros, Mario (1995). La publicitat: Fonaments de la comunicació publicitària.. Barcelona: Pòrtic. Catàleg
  • Cebrián González, Carlos (cop. 2007-2008 ). Historia de la publicidad . Zaragoza: DELSAN. Catàleg
  • Checa Godoy, Antonio (cop. 2007 ). Historia de la publicidad . La Coruña: Netbiblo. Catàleg
  • Coronado e Hijón, Diego (2001 ). La Metáfora del espejo : teoría e historia del cartel publicitario . Sevilla: Alfar. Catàleg
  • Eguizábal, Raúl (cop. 1998 ). Historia de la publicidad . Madrid: Eresma & Celeste. Catàleg
  • Eguizábal, Raúl (cop. 2007 ). Teoria de la publicidad . Madrid: Cátedra. Catàleg
  • Vellilla, J. (2010). Branding: tendencias y retos en la comunicación de marca. Barcelona: UOC. Catàleg
  • Santana, Eva (2017). Tapas de publicidad. Barcelona: Promopress. Catàleg
  • Martínez Pastor,E. &Nicolás Ojeda, M.Á. (coord.) (2016). Publicidad digital. Hacia una integración de la planifiación, creación y medició. Madrid: ESIC. Catàleg
  • Peñarroya, M. Casas, H. (2014). Cómo ser primeros en google sin pagar. Posicionamiento natural en buscadores. Barcelona: UOC. Catàleg
  • FIDEL DEL CASTILLO i MªDOLORES GARCIA SÀNCHEZ (2019). Tales of advertising told by advertisers (ESIC). Barcelona: ESIC.
  • SANTANA, EVA (2017). Tapas de publicidad. Barcelona: Promopress.

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Recuperable
VÍDEO: El meu primer anunci (offline) En grup de 4 persones.
Vídeo de 2': és un insert d'un personatge + l'anunci que s'esmenti muntat de manera creativa.
El treball es basa en entrevistar a personatge conegut explicant com era el primer anunci/publicitat que recorda i per què ho recorda.
Cal lliurar un document de 2 pàgines amb el link i:
1.-Una identificació/presentació del personatge escollit
2.-La justificació de la tria del subjecte
3.-Una explicació de què ha significat l'anunci escollit pel personatge
4.-Link del vídeo realitzat
S'avaluarà
1.-La veracitat de l'anunci recordat inclòs en el vídeo
2.-L'originalitat i la coherència del muntatge final
3.-La correcció de l'explicació escrita
25 No
EXAMEN test sobre la teoria Examen tipus test sobre la teoria
Cal consultar el moodle per saber-ne els detalls.
20
ANÀLISI de la publicitat digital d'una marca Observar com es tracten els diferents formats per un mateix concepte publicitari online
Tota la informació està al Dossier de l'assignatura
15 No
DEBAT: La dona i la publicitat en premsa Treball en equip, per analitzar la publicitat i el gènere en les revistes. Es tracta de preparar-se un cas per exposar a classe a partir d'una documentació de base que caldrà ampliar degudament.
S'avaluarà:
1.-La capacitat dels equips per generar debat.
2.-L'originalitat de la proposta.
3.-La tasca prèvia de preparació feta: selecció bibliogràfica i fonts
4.-L'exposició a classe
5.-El power point emprat i la seva correcta redacció
6.-La capacitat per arribar a conclusions fonamentades
20 No
DESMITIFIQUEM Exercici individual i escrit (2 pàgines) per a reflexionar sobre Mites de la Publicitat. Cal escriure i desmitificar una afirmació/mite sobre la publicitat.
Es valorarà:
1.-La tria del mite escollit
2.-La capacitat argumentativa i de documentació (fonts)
3.-L’expliació del context social i la generació del mite
4.-L'exposició i redacció del treball
20 No

Qualificació

D'acord amb la normativa de la Facultat de Turisme cap de les activitats d’avaluació d'aquesta assignatura és recuperable, ja que cap val més d'un 30% de la nota final de la mateixa.
Per tant, l'avaluació continuada es mantindrà sempre i quan s'aprovin les 2 tasques individuals: l'examen i el treball Desmitifiquem.
Si es suspèn una o les dues activitats, caldrà fer un examen de recuperació de teoria.

D'aquesta manera, Fonaments de la Publicitat es podrà seguir doncs, per Avaluació continuada, és a dir assistint a totes les classes i presentant tots els treballs.

La nota final serà la mitjana entre totes les activitats avaluables (offline i online) en funció dels % indicats en el Dossier penjat al moodle, sempre i quan les activitats individuals s'aprovin.

En cas de suspendre la mitjana, s’haurà de fer una recuperació en forma d’examen, el dia que marqui la Facultat.

En cas de suspendre la recuperació cal repetir curs.

•Les professores poden passar llista en qualsevol moment així com encarregar petites proves puntuables sense previ avís.


•Les professores podran rebaixar les notes dels treballs escrits sempre i quan el grau d'ortografia i sintaxi sigui deficitari.

SEGUIMENT PER LES PERSONES REPETIDORES.
Les persones que han de repetir l’assignatura de l’any passat han de fer un examen el dia que s'indiqui al Moodle. Cal que es posin en contacte, en iniciar-se el curs amb silvia.espinosam@udg.edu



Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Obtindrà un No Presentat (NP) tot estudiant que no entregui la meitat dels exercicis avaluables dins del termini establert o no assisteixi a classe.

Obtenir un No Presentat implica repetir tota l'assignatura de nou.

Avaluació única:
L’estudiant podrà acollir-se a l’avaluació única. En acollir-s’hi renúncia a l’avaluació continuada.

Les sol·licituds d’avaluació única s’hauran de presentar a secretaria acadèmica i comunicar a silvia.espinosam@udg.edu

Els estudiants que optin per a aquesta modalitat, per què no poden ni seguir totes les classes, ni fer els treballs en equip, hauran de fer un únic examen el dia i hora que constin al Moodle.
Si es suspèn aquest examen, caldrà fer una recuperació, el dia que indiqui la Facultat.
En cas de dubtes o de necessitar tutories, podeu contactar amb Sílvia.espinosa@udg.edu

L’examen de recuperació serà el mateix tant per Avaluació continuada, com per Avaluació única.

Requisits mínims per aprovar:
Per considerar superada l’assignatura, caldrà obtenir una qualificació mínima de 5.0

Tutoria

A través del correu electrònic directe a les professores de l’assignatura podeu concertar trobades per fer tutories. Respondrem els correus en un màxim 24 hores en dies laborables.

Comunicacio i interacció amb l'estudiantat

A l’hora de classe es donaran totes les instruccions necessàries pel seguiment de l’assignatura.
A més, es farà un DOSSIER DE SEGUIMENT DE L'ASSIGNATURA que estarà penjat a la pàgina principal del Moodle, en el qual hi ha el detall de totes les activitats que es realitzaran, així com el calendari de seguiment de l'assignatura.

Observacions

Per fer un bon seguiment de l'assignatura és necessari llegir i seguir el Dossier de la mateixa, on hi ha el detall de totes els treballs que caldrà dur a terme, així com la bibliografia que cal llegir-se per superar els examens.

Per dur a terme la pràctica en equip "El meu primer Anunci", els alumnes rebran el suport tècnic del professor de Tècniques de Producció audiovisual I, Delfí Roca.

Modificació del disseny

Modificació de les activitats:
En cas de confinament, les activitats previstes que es podran dur a terme de la mateixa manera que estan dissenyades, es lliuraran en format online. S'avisarà oportunament a través del moodle de la forma adoptada per a rebre-les.

Modificació de l'avaluació:
En el cas que les activitats d’avaluació no es puguin fer de
forma presencial, o tal com estan descrites en el dossier del moodle, es realitzaran aquestes mateixes activitats el mateix dia i hora previst, amb mitjans no presencials. Quinze
dies abans de la data us donarem més informació a través del moodle.

Tutoria i comunicació:
La Tutoria i comunicació amb l’estudiantat es farà tal i com es defineix en la pestanya de Tutoria i Comunicació en tots
els escenaris.
Les vies normals de contacte seran el correu electrònic, principalment, i el fórum del moodle per avisos generals.

Escull quins tipus de galetes acceptes que el web de la Universitat de Girona pugui guardar en el teu navegador.

Les imprescindibles per facilitar la vostra connexió. No hi ha opció d'inhabilitar-les, atès que són les necessàries pel funcionament del lloc web.

Permeten recordar les vostres opcions (per exemple llengua o regió des de la qual accediu), per tal de proporcionar-vos serveis avançats.

Proporcionen informació estadística i permeten millorar els serveis. Utilitzem cookies de Google Analytics que podeu desactivar instal·lant-vos aquest plugin.

Per a oferir continguts publicitaris relacionats amb els interessos de l'usuari, bé directament, bé per mitjà de tercers (“adservers”). Cal activar-les si vols veure els vídeos de Youtube incrustats en el web de la Universitat de Girona.