Desenvolupar tot tipus de criteris a nivell conceptual dels projectes, sent capaços de plasmar en treballs pràctics qualsevol concepte estratègic.
Arranz, Juan Carlos (1997). Gestión de la identidad empresarial : y su impacto sobre losresultados. Barcelona: Gestión 2000. Chaves, Norberto (1994). La Imagen corporativa : teoría y metodología de laidentificación institucional (3ª ed. act.). México: Gili. Villafañe Gallego, Justo (cop. 1999). La Gestión profesional de la imagen corporativa. Madrid: Piràmide. Olins, Wally (1995). Imagen corporativa internacional. Barcelona: Gili.
Mètodes docents: Activitats: Visita a instal•lacions punteres del sector de las arts gràfiques. Treballs pràctics: Diversos exercicis pràctics amb finalitats totalment conceptuals. -Disseny d’una línia de packaging d’alimentació. ( 2 productes altament diferenciats de gran consumo) - Aplicació cromàtica y tipogràfica a un mateix disseny industrial per a venta en tres sectors totalment diferenciats (infantil, petit electrodomèstic, professional). Tipus d'exàmens: Exercicis escrits teòrics d’avaluació. Puntuació dels exercicis pràctics desenvolupats durant el curso.