1. Creació d'una marca
1.1. Què és el branding?
1.2. El procés de creació d'una marca
1.3. Evolució del concepte de marca
1.4. El concepte d'una marca
1.5. Els valors d'una marca
1.6. El posicionament de la marca i el target
1.7. La personalitat d'una marca
1.8. El naming
1.9. El logotip
1.10. Color, tipografia i estil visual d'una marca
1.11. El grafisme de la marca
1.12. El packaging
1.13. La publicitat de la marca: el concepte creatiu
1.14. La publicitat de la marca: anunci gràfic
1.15. La publicitat de la marca: falques radiofòniques
1.16. La marca a les xarxes socials
2. Campanya
2.1. La investigació. Mètodes i tècniques de recopilació d’informació
2.2. Plataforma emocional
2.3. Benchmarking
2.4. Planificació estratègica. Swot Dafo
2.5. Segmentació
2.6. Estratègies de posicionament
2.7. Fidelització del client
2.8. Producte i servei
2.9. Mitjans de comunicació off-line
2.10. Mitjans de comunicació on-line
2.11. Nous paradigmes. Transmèdia
2.12. Campanyes locals i internacionals. Tipus.
2.13. Preu i distribució
2.14. Pressupost i costos
2.15. Avaluació de la campanya
MARCA
50%. Avaluació del procés de creació d'una marca. S'haurà d'efectuar tots els passos plantejats de manera satisfactòria.
CAMPANYA
La part de campanya constarà de:
- 20% Elaboració d’una campanya real en grups (3-4 alumnes) i presentació. Cal aprovar
- 5% Treballs pràctics (4 treballs individuals).
- 25% Examen amb preguntes obertes i pràctic. Cal aprovar
No es valoraran les pràctiques que superin l'extensió màxima indicada.
Les faltes d'ortografia restaran puntuació en els treballs.
Es valorarà l’ús de programari de maquetació en les pràctiques
(es recomana utilitzar Adobe InDesign o similar).
Criteris específics de la nota «No Presentat»:
MARCA
Aquells alumnes que no realitzin el procés plantejat en els criteris de qualificació i no presentin, finalment, els treballs demanats, així com que no hagin assistit a un mínim de 5 classes presencials.
CAMPANYA
Excepte els 4 treballs individuals (5%), tant el treball (20% de la nota) com l'examen (25%) s'han d'aprovar obligatòriament.