El 15 de juliol la Càtedra va organitzar una conversa amb Josep (Pitu) Roca, de la família empresària Roca, sobre l'empresa familiar i, en especial, sobre el concepte de "family branding", la marca família. Aquest concepte s’entén com la comunicació formal i informal (imatge) de l’element familiar essencial de l’empresa (identitat), que inclou la participació de la família en una empresa, i que condueix a associacions i expectatives en la ment dels grups d’interès (reputació), que ajuden a diferenciar aquestes empreses d’altres.

La conversa es va realitzar en el marc del reunió del Ple de la Cambra de Girona. Es va escollir aquesta temàtica perquè aquest any 2025 la Càtedra ha publicat un cas docent titulat: "La marca familia: El caso de la familia Roca" dins el manual titulat: "Empresa Familar: una visión práctica" publicat per Aranzadi amb el suport de l'Instituto de la Empresa familiar i BDO.