Dades generals

Curs acadèmic:
2019
Descripció:
L'assignatura té com a objectiu principal desenvolupar les capacitats dels estudiants en l'elaboració d'un pla de màrqueting basat en el context d'una empresa i un entorn de mercat real.
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
FRANCESC FUSTÉ FORNÉ
Idioma de les classes:
Català (80%), Anglès (20%)

Grup B

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
FRANCESC FUSTÉ FORNÉ
Idioma de les classes:
Català (80%), Anglès (20%)

Competències

  • CG1- Seleccionar i sistematitzar la informació de forma eficient
  • CG3- Comunicar arguments de forma correcta oralment i per escrit en les llengües oficials i en anglès, treballant en entorns col·laboratius aflorant i augmentant les potencialitats pròpies i les dels altres
  • CG7- Expressar formalment les relacions entre les variables involucrades en un problema econòmic, utilitzant els principals instruments informàtics, matemàtics i estadístics per a la seva resolució
  • CG8- Interpretar la naturalesa de l'empresa, les diferents formes en què s'organitza i els instruments metodològics bàsics per abordar la gestió de les seves àrees funcionals, sent capaç d'utilitzar les tècniques per a comptabilitzar les operacions econòmiques i financeres de l'activitat empresarial
  • ADECE1- Solucionar problemes empresarials de manera innovadora en contextos complexos i dinàmics, dissenyant i aplicant decisions estratègiques, tàctiques i operatives
  • ADECE3- Dissenyar i implantar sistemes de control econòmic i financer empresarial
  • ADECE5- Identificar les demandes dels mercats, establir estratègies empresarials, elaborar un pla de màrqueting i controlar la seva execució
  • ADECE6- Entendre el funcionament dels mercats i les estratègies de les empreses que competeixen en els mercats, aplicant els conceptes i instruments de l'anàlisi econòmica a l'àmbit de l'empresa i els mercats

Continguts

1. Introducció al màrqueting i a la direcció comercial

2. L’estudi de l’entorn (macro i micro)

3. Tècniques d’investigació de mercats i el comportament del consumidor

4. L’anàlisi DAFO

5. Segmentació, targeting i posicionament

6. Polítiques de producte

7. Polítiques de preu

8. Polítiques de distribució

9. Polítiques de comunicació

10. Els indicadors d’avaluació i seguiment

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 42 105 147
Prova d'avaluació 3 0 3
Total 45 105 150

Bibliografia

  • Grande Esteban, Ildefonso (2011). Fundamentos y técnicas de investigación comercial / (11a ed.). Madrid: ESIC. Catàleg
  • Kotler, Philip (1995). Dirección de marketing ([8ª ed.]). Madrid [etc.]: Prentice Hall. Catàleg
  • Santesmases Mestre, Miquel (2012). Marketing : (6a ed.). Madrid: Pirámide. Catàleg
  • Baker, Michael J. i Hart, Susan (2016). The Marketing Book (7a ed.). Londres: Routledge.

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Elaboració d'un pla de màrqueting El desenvolupament d’un pla de màrqueting d’una empresa real i l’exposició del resum executiu a l’aula 30
Estudi de cas L’anàlisi d’un cas d’estudi i la seva exposició a l’aula. Es podrà escollir el cas d’estudi a partir d’una relació de casos disponibles al Moodle i que seran també matèria d’avaluació 20
Exàmens tèorics Dos exàmens teòrics 40
Estudi de cas (anglès) Un cas d’estudi sobre màrqueting digital 10

Qualificació

Per poder qualificar l’assignatura és necessari que la nota mitjana dels exàmens sigui com a mínim un 4. A la segona convocatòria, l’examen inclou tota la matèria estudiada i no hi ha nota mínima per fer mitjana.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
L'estudiant que no realitzi el pla de màrqueting o no es presenti a algun dels exàmens es qualificarà com a No Presentat.