1. 1. Neurociencias, mercado y tendencias empresariales, neuroeconomía y asunción por parte del Marketing
1.1 Introducción al neuromarketing
1.1.1 Aclaraciones conceptuales
1.1.2 Neuromarketing vs. Marketing
1.1.3 La aparición de la neurociencia no invasiva
1.1.4 Neurociencia en el comportamiento del consumidor
1.1.5 Comportamiento del consumidor y marketing en neurociencia
2. 2.-Base científica del Neuromarketing.
2.1 Cerebro
2.1.1 Compás del cerebro
2.1.2 Mentalidad y la duplicación estructural
2.1.2 Lóbulos (occipital, parietal, temporal, frontal)
2.1.3 Estructura profunda del cerebro
2.1.4 Estructuras y funciones
2.1.5 Disociaciones funcionales
2.1.6 Redes conscientes
2.1.7 Sistemas neuroquímicos (dopamina, serotonina, acetilcolina)
3. 3.- Comportamiento del consumidor.
3.1 Activación sensorial
3.1.1 Ver
3.1.2 Neuronas individuales
3.1.3 Oir (jingles, sonido del producto)
3.1.4 Oler y saborear
3.1.5 Sensación corporal
3.1.6 Productos, marcas y cargas sensoriales
3.1.7 Unir los sentidos
3.1.8 Contra el realismo ingenuo
3.2 Atención y conciencia
3.2.1 Bottom-Up atención
3.2.2 Top-Down atención
3.2.3 Otras unidades de atención
3.2.4 Cerebro su “cuello de botella”
3.2.5 Cómo atraer la atención
3.2.6 La conciencia, estado y contenido
3.2.7 Capacidad de sentir
3.2.8 Percepción subliminal
3.2.9 Sentido de acción
3.3 Emociones y sentimientos
3.3.1 Emociones
3.3.2 Sentimientos
3.3.3 “Modelo de termómetro” de las emociones y sentimientos
3.3.4 Dimensiones de emociones
3.3.5 Regiones del cerebro emocional
3.3.6 Emociones “que hacen”
3.3.7 Medir emociones y sentimientos
3.3.8 Matriz de emoción
3.3.9 Modulación de los efectos de la emoción
3.4 Aprendizaje y la memoria
3.4.1 Qué es la memoria
3.4.2 Diferentes tipos de memoria a largo plazo
3.4.3 La memoria “trabajando”
3.4.4 Bases neurales de recuerdos
3.4.5 Acondicionamiento (clásico y operante)
3.4.6 Asociaciones y conocimiento subjetivo
3.4.7 Enmarcar y marca - difusión asociativa
3.4.8 Batería “Neuroequity”
3.4.9 La memoria prospectiva
3.5 Queriendo, gustar y decidir
3.5.1 Enfoque de sistema dual para la motivación
3.5.2 Asimetría prefrontal y la motivación
3.5.3 Un modelo de decisiones
3.5.4 Bases cerebrales del gusto
3.5.5 Medir las preferencias
3.5.6 Una receta para el conflicto
3.5.7 Funciones ejecutivas
3.5.8 Tomar riesgos
3.5.9 Elección intertemporal
Eventualmente
3.6 Aberraciones de consumo (consumidor)
3.6.1 Trastorno de compra compulsiva
3.6.2 Resultados
3.6.3 Entendimiento de ludopatía
3.6.4 Lesiones cerebrales y la elección del consumidor
4. T4.- Técnicas de Neuromarketing (psicológicas, neurológicas, sensoriales, faciales) (Biofeedback. Eye-tracking, etc.).
4.1 Neuromarketing “caja de herramientas”
4.1.1 Clases de medidas
4.1.2 Conductas que afecta
4.1.3 Medidas implícitas
4.1.4 Neurociencia Computacional
4.1.5 Eye-Tracking
4.1.6 Respuesta galvánica de la piel
4.1.7 Reconocimiento de expresiones faciales
4.1.8 Electroencefalografía (EEG)
4.1.9 Estado estacionario Topografía (SST)
4.1.10 Magnetoencefalografía (MEG)
4.1.11 Resonancia magnética funcional (FMRI)
La evaluación de la asignatura será de la siguiente forma:
2-3 prácticas para desarrollar con un valor total de 50% sobre la nota final y dos examen con valor de 25% cada uno.
Para poder acceder a al examen final es no es necesario haber aprobado todas las prácticas de la evaluación continua. En caso de que el alumno no supere la evaluación con como mínimo un aprobado se someterá a un examen final en el cual se integrarán todos los contenidos de la asignatura y del cual dependerá la nota final del alumno, dicho examen y su nota final representará el 100% de la nota.
Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Segons normativa de la Universitat de Girona:
La qualificació de "No Presentat" exhaureix convocatòria de qualificació als efectes previstos en la normativa de Permanència i progressió en estudis de grau de la Universitat de Girona.
Es necesario un previo conocimiento del inglés fluido para poder seguir adecuadamente la asignatura.
Referencias webs: Debido a la gran cantidad de enlaces web, éstos están indicados dentro de los materiales que estarán disponibles en el campus