CG1- Seleccionar i sistematitzar la informació de forma eficient CG3- Comunicar arguments de forma correcta oralment i per escrit en les llengües oficials i en anglès, treballant en entorns col·laboratius aflorant i augmentant les potencialitats pròpies i les dels altres CG7- Expressar formalment les relacions entre les variables involucrades en un problema econòmic, utilitzant els principals instruments informàtics, matemàtics i estadístics per a la seva resolució CG8- Interpretar la naturalesa de l'empresa, les diferents formes en què s'organitza i els instruments metodològics bàsics per abordar la gestió de les seves àrees funcionals, sent capaç d'utilitzar les tècniques per a comptabilitzar les operacions econòmiques i financeres de l'activitat empresarial ADECE1- Solucionar problemes empresarials de manera innovadora en contextos complexos i dinàmics, dissenyant i aplicant decisions estratègiques, tàctiques i operatives ADECE3- Dissenyar i implantar sistemes de control econòmic i financer empresarial ADECE5- Identificar les demandes dels mercats, establir estratègies empresarials, elaborar un pla de màrqueting i controlar la seva execució ADECE6- Entendre el funcionament dels mercats i les estratègies de les empreses que competeixen en els mercats, aplicant els conceptes i instruments de l'anàlisi econòmica a l'àmbit de l'empresa i els mercats
1. Introducció al màrqueting i a la direcció comercial 2. L’estudi de l’entorn (macro i micro) 3. Tècniques d’investigació de mercats i el comportament del consumidor 4. L’anàlisi DAFO 5. Segmentació, targeting i posicionament 6. Polítiques de producte 7. Polítiques de preu 8. Polítiques de distribució 9. Polítiques de comunicació 10. Els indicadors d’avaluació i seguiment
Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total Anàlisi / estudi de casos 42,00 105,00 147,00 Prova d'avaluació 3,00 0 3,00 Total 45,00 105,00 150
Grande Esteban, Ildefonso (2011). Fundamentos y técnicas de investigación comercial / (11a ed.). Madrid: ESIC. Catàleg Kotler, Philip (1995). Dirección de marketing ([8ª ed.]). Madrid [etc.]: Prentice Hall. Catàleg Santesmases Mestre, Miquel (2012). Marketing : (6a ed.). Madrid: Pirámide. Catàleg Baker, Michael J. i Hart, Susan (2016). The Marketing Book (7a ed.). Londres: Routledge.
Activitats d'avaluació: Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Elaboració d'un pla de màrqueting El desenvolupament d’un pla de màrqueting d’una empresa real i l’exposició del resum executiu a l’aula 30 Estudi de cas L’anàlisi d’un cas d’estudi i la seva exposició a l’aula. Es podrà escollir el cas d’estudi a partir d’una relació de casos disponibles al Moodle i que seran també matèria d’avaluació 20 Exàmens tèorics Dos exàmens teòrics 40 Estudi de cas (anglès) Un cas d’estudi sobre màrqueting digital 10
Per poder qualificar l’assignatura és necessari que la nota mitjana dels exàmens sigui com a mínim un 4. A la segona convocatòria, l’examen inclou tota la matèria estudiada i no hi ha nota mínima per fer mitjana. Criteris específics de la nota «No Presentat»:L'estudiant que no realitzi el pla de màrqueting o no es presenti a algun dels exàmens es qualificarà com a No Presentat.