1. Tema 1. INTERNACIONALIZACIÓN DE LAS EMPRESAS Y MARKETING INTERNACIONAL
1.1. El marketing internacional: concepto y ámbito.
1.2. El fenómeno de la globalización de la economía.
1.3. Motivos que impulsan la internacionalización de la empresa.
1.4. Internacionalización de la empresa: elección de mercados y productos.
1.5. Internacionalización de la empresa: elección de los mecanismos de entrada.
1.6. Enfoques de la estrategia internacional del marketing.
2. TEMA 2. ANÁLISIS DEL ENTORNO INTERNACIONAL
2.1. El entorno empresarial.
2.2. Análisis del entorno general.
2.3. Análisis del entorno específico.
2.4. Análisis del entorno propio previo a la internacionalización.
2.5. El macroentorno internacional.
2.6. La competencia internacional.
3. TEMA 3. EL MODELO DE NEGOCIO INTERNACIONAL
3.1. Modelo de negocio.
3.2. Modelo de negocio internacional.
3.3. El Lienzo del Modelo de Negocio (Canvas).
4. TEMA 4. INVESTIGACIÓN Y SELECCIÓN DE MERCADOS EXTERIORES
4.1. Fases de la investigación de mercados exteriores.
4.2. Selección de los mercados exteriores objetivo.
4.3. Fuentes de información secundaria.
5. TEMA 5. FORMAS DE ENTRADA EN LOS MERCADOS EXTERIORES
5.1. Estrategias y vías de crecimiento empresarial.
5.2. Alternativas de entrada en los mercados exteriores.
5.3. Exportación indirecta, exportación directa y exportación concertada.
5.4. Sistemas contractuales: licencias y franquicias.
5.5. La inversión directa en el extranjero.
6. TEMA 6. GESTIÓN DEL PRODUCTO EN LOS MERCADOS EXTERIORES
6.1. Gestión de las características comerciales del producto. Los atributos del producto exportable: composición física y técnica, nivel de calidad, envase, embalaje, etiquetado, marca, efecto “made in”, servicio al cliente.
6.2. La oferta de productos internacional: estandarización versus adaptación.
7. TEMA 7. EL PRECIO EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES
7.1. Factores determinantes en la fijación internacional de precios.
7.2. Costes considerados en la fijación internacional del precio.
7.3. Estrategias y técnicas de fijación internacional de precios.
7.4. Medios de pago internacionales.
8. TEMA 8. GESTIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN INTERNACIONAL
8.1. Canales de distribución en los mercados exteriores.
8.2. El diseño del canal de distribución internacional.
8.3. Selección internacional de los intermediarios.
8.4. Gestión y control del canal de distribución internacional.
8.5. Distribución física internacional.
9. TEMA 9. LA COMUNICACIÓN EN MARKETING INTERNACIONAL
9.1. Comunicación internacional y cultura.
9.2. Mix de comunicación internacional.
9.3. Planificación internacional de medios de comunicación.
9.4. Comunicación: estandarización versus adaptación.
Convocatoria Ordinaria
Alumnos presenciales (evaluación continua)
Se valorará el rendimiento del estudiante en la resolución de los casos, ejercicios y trabajos que se realizarán durante el cuatrimestre mediante:
• Análisis de casos y resolución de ejercicios (ponderación del 20% de la nota)
• Trabajo monográfico (ponderación del 40% de la nota)
• Prueba final teórico-práctica (ponderación del 40% de la nota).
Para superar la evaluación continua, además de llegar a una nota de cinco puntos en la media ponderada de todas las calificaciones, la nota de las prueba de evaluación teórico-práctica debe ser al menos de cinco puntos.
Alumnos presenciales (evaluación única)
Los alumnos que opten por evaluación única (que implica la no realización del trabajo monográfico), al renunciar a la evaluación continua, sólo tendrán la posibilidad de acudir a la prueba correspondiente a la convocatoria extraordinaria
Alumnos no presenciales
Prueba final teórico-práctica (100% de la nota).
Convocatoria Extraordinaria
Alumnos presenciales y no presenciales
Los estudiantes que no superen la convocatoria ordinaria deberán realizar una prueba teórico-práctica en que se les evaluará de la totalidad de los contenidos que valdrá el 100% de la nota.
La situación internacional empresarial en general y del marketing en particular sobre el que esta asignatura trata de aportar a los alumnos sus contenidos fundamentales está en constante renovación y cada día es fuente de de novedades o noticias, por lo que se recomienda al alumnado llevar a cabo un seguimiento de su actualidad a través de los medios de comunicación (radio, televisión, prensa y, sobre todo, webs de prensa general y especializada en internet).
Por otra parte, se recomienda a todos los alumnos y alumnas la asistencia a tutorías individuales, ya que es un contrastado método de ayuda al aprendizaje de gran utilidad y provecho, sobre todo en aquellos casos en que se encuentren más dificultades para la comprensión de los contenidos de la asignatura.