1. 1. El propósito de esta asignatura es introducir a los estudiantes en el campo de la investigación de mercados, marketing y comportamiento del consumidor, a través del análisis de datos primarios textuales con el uso de métodos de análisis cualitativos y cuantitativos. Los estudiantes aplicarán varias técnicas que explican el "por qué" y el "cómo" los productores comercializan sus productos en el mercado, el "por qué" y "como" los consumidores desarrollan su comportamiento ante las opciones que les ofrece el mercado, y las maneras con las cuales el mercado puede responder a este comportamiento. 2. 2. Índice general - Introducción al Marketing e Investigación de Mercado - Tipos de Investigación - Investigación cuantitativa y cualitativa, muestreo - Métodos de análisis cualitativo 1) entrevistas personales 2) observación 3) codificación 4) grupos de enfoque 5) técnicas proyectivas 6) etnografía 7) netnografía 8) aplicacions d'investigació comercial quantitativa: anàlisi de posicionament i anàlisi de segmentació 9) Programa EdEt - programa de software de análisis cualitativo – Análisis de datos textuales: codificación y análisis de contenido
Churchill, Gilbert A (cop. 2003 ). Investigación de mercados . Australia [etc.]: Thomson. Catàleg Malhotra, Naresh K (cop. 2008 ). Investigación de mercados (5ª ed.). México [etc.]: Pearson Educación. Catàleg Patzer, Gordon L (1995 ). Using secondary data in marketing research : United States and worldwide . Westport, Conn. [etc.]: Quorum Books. Catàleg Birn, Robin (2002 ). Market research. Oxford, U.K.: Capstone Pub.. Recuperat 14-09-2012, a http://www.netLibrary.com/urlapi.asp?action=summary&v=1&bookid=66793 Catàleg Mariampolski, Hy (2001 ). Qualitative market research : a comprehensive guide . Thousand Oaks: Sage Publications. Catàleg
L'assignatura té un caràcter eminentment pràctic amb múltiples casos pràctics i adaptat a les necessitats de la petita i mitjana empresa.