1. 1. 1. El propósito de esta asignatura es introducir a los estudiantes a la estrategia de análisis cualitativo en el campo de la investigación de mercados, comportamiento del consumidor y marketing. Los alumnos aplicarán las técnicas que explican el "por qué" y el "cómo" los consumidores, y las maneras con las cuales el mercado puede responder a este comportamiento. Índice general - Introducción al Marketing e Investigación de Mercado - Investigación cualitativa y sus métodos 1) Muestreo 2) la observación 3) codificación 4) entrevistas 5) grupos de enfoque 6) técnicas proyectivas 7) etnografía 8) netnografía 9) Los programas de software de análisis cualitativo – Análisis de datos: investigación exploratoria cualitativa
Churchill, Gilbert A (cop. 2003 ). Investigación de mercados . Australia [etc.]: Thomson. Catàleg Malhotra, Naresh K (cop. 2008 ). Investigación de mercados (5ª ed.). México [etc.]: Pearson Educación. Catàleg Patzer, Gordon L (1995 ). Using secondary data in marketing research : United States and worldwide . Westport, Conn. [etc.]: Quorum Books. Catàleg Birn, Robin (2002 ). Market research. Oxford, U.K.: Capstone Pub.. Recuperat 14-09-2012, a http://www.netLibrary.com/urlapi.asp?action=summary&v=1&bookid=66793 Catàleg Mariampolski, Hy (2001 ). Qualitative market research : a comprehensive guide . Thousand Oaks: Sage Publications. Catàleg
L'assignatura té un caràcter eminentment pràctic amb múltiples casos pràctics i adaptat a les necessitats de la petita i mitjana empresa.