Construir i defensar arguments lògics a partir del coneixement i la crítica raonada d'altres propostes. Comunicar arguments de manera correcta, oralment i per escrit, en les llengües oficials i en anglès. Crear àmbits de treball cooperatiu on puguin aflorar i multiplicar-se les potencialitats del treball individual i participar-hi. Comprendre la naturalesa de l'empresa, les diferents formes en què s'organitza i els instruments metodològics bàsics que utilitza per a abordar la gestió de cadascuna de les seves àrees funcionals. Conèixer els elements essencials del màrqueting i les seves funcions en l'empresa.
1. Fonaments de Màrqueting 1.1. Introducció i Conceptes de Màrqueting 1.2. Gestió de clients 1.3. Planificació Comercial i estratègia competitiva 2. Anàlisi Comercial 2.1. Entorn, Mercat i Consumidors 2.2. Gestió de la Informació Comercial 2.3. Segmentació, Posicionament i Diferenciació 3. Estratègies de Màrqueting 3.1. Política de Producte 3.2. Política de Preus 3.3. Política de Distribució 3.4. Política de Promoció i Comunicació
Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total Anàlisi / estudi de casos 22,00 25,00 47,00 Lectura / comentari de textos 0 10,00 10,00 Prova d'avaluació 3,00 60,00 63,00 Sessió expositiva 10,00 10,00 20,00 Sessió pràctica 10,00 0 10,00 Total 45,00 105,00 150
Santesmases, Miquel (2009). Fundamentos de Marqueting (1ra). Ediciones Pirámide. Colección Econmía y Empresa. Catàleg Kotler, Philip (2008). Principios de Marketing (12ª). Pearson Educación. Catàleg
Activitats d'avaluació: Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Desenvolupament setmanal de casos Setmanalment els alumnes hauran de lliurar obligatòriament els casos pràctics que s'encarreguin. 15 Exàmens parcials de l'assignatura Al final de cada bloc de temes de l'assignatura (Fonaments de marketing; anàlisi comercial i estratègia de marketing) es farà un examen de contingut teòric i conceptual. L'assistència és obligatòria i les dates es fixaran al principi de curs, essent inamovibles. La nota d'aquest bloc serà la mitjana de notes dels exàmens. La no presència implicarà un 0. 15 Examen global de l'assignatura Examen de caràcter pràctic 70
La nota de l'assignatura serà la resultant d'aplicar la ponderació de les diferents activitats d'avaluació. En la segona convocatòria la nota serà la de l'examen (aquest constarà de preguntes curtes i casos pràctics).