La dominància de les xarxes socials i els processos de digitalització fan créixer globalment la demanda de professionals amb capacitat per enfrontar-se als nous reptes polítics i comunicatius amb les eines de pensament crític i una sòlida preparació.

En l'àmbit polític, es busca cada cop més personal qualificat per gestionar la imatge pública i la relació amb la ciutadania. També la consultoria en comunicació està en expansió, ja que partits, organitzacions de la societat civil, institucions i empreses necessiten assessorament per fer front a reptes comunicatius i connectar amb la societat.