Dades generals
-
Curs acadèmic:
- 2021
-
Descripció:
- Comunicació persuasiva
-
Crèdits ECTS:
- 3
Grups
Grup A
-
Durada:
- Semestral, 1r semestre
-
Professorat:
- Eduard Vidal Portes
-
Idioma de les classes:
- Català (100%)
Competències
- 6. Recollir i seleccionar informació de manera eficaç i eficient
- 9. Tenir habilitat per a les relacions personals en qualsevol context i situació.
- 17. Comunicar-se oralment i per escrit
- 22. Tenir pensament lògic i esperit crític
Continguts
1. INTRODUCCIÓ A LA COMUNICACIÓ PERSUASIVA
1.1. Què és la comunicació?. Principis bàsics de comunicació (Model Lasswell, Model Jakobson). Psicologia de la comunicació. Persuasió. Com captar l’atenció del públic. La informació i les emocions.
1.2. Persuasió. Com captar l’atenció del públic. La informació i les emocions.
2. EL MISSATGE I ELS SIGNIFICATS
2.1. El missatge comercial. (Definició. Ventes o publicitat. Tipologia de significats. Tipologia de relacions de la marca amb el consumidor). Com es construeix un missatge eficaç i les seves etapes.
2.2. Planificació estratègica del missatge en el temps. (Gestió de marca)
2.3. Creació del argumentari comercial. Definició de prioritats comercials. Saber escoltar. Persuadir.
3. COMUNICACIÓ PERSONAL
3.1. Com parlar en públic
3.2. Branding personal
3.3. Vendes
Activitats
Tipus d’activitat |
Hores amb professor |
Hores sense professor |
Hores virtuals amb professor |
Total |
Anàlisi / estudi de casos |
4,00 |
13,00 |
0
|
17,00 |
Elaboració individual de treballs |
1,00 |
2,00 |
0
|
3,00 |
Sessió expositiva |
0
|
3,00 |
0
|
3,00 |
Sessió participativa |
16,00 |
10,00 |
0
|
26,00 |
Treball en equip |
0
|
20,00 |
0
|
20,00 |
Tutories de grup |
6,00 |
0
|
0
|
6,00 |
Total |
27,00 |
48,00 |
0
|
75 |
Bibliografia
- Batey M. (2013). El significado de la marca. Barcelona: Granica. Catàleg
- Cialdini R. (2001). Influencia. Madrid: Ilustrae.
- Hogan K. (2004). The psychology of persuasion. Pelican Publishing.. Catàleg
- Fernández Gómez, Jorge David (cop. 2013 ). Principios de estrategia publicitaria y gestión de marcas : nuevas tendencias de brand management. Aravaca, Madrid: McGraw-Hill. Catàleg
- Fog, Klaus (2005 ). Storytelling. Berlin, Heidelberg: Springer-Verlag Berlin Heidelberg. Recuperat 01-07-2016, a http://dx.doi.org/10.1007/b138635 Catàleg
- Pink, D (2013). Vender es humano. Barcelona: Gestión 2000. Catàleg
- Heath, Chip (cop. 2008 ). Made to stick : why some ideas survive and others die . New York: Random House. Catàleg
Avaluació i qualificació
Activitats d'avaluació:
Descripció de l'activitat |
Avaluació de l'activitat |
% |
Recuperable |
Treball final d’assignatura en grup (Creació d’una campanya de comunicació per una empresa turística) |
Es valorarà el projecte (30%). |
30 |
Sí |
Defensa oral del treball grupal |
Defensa oral durant 10 minuts màxim |
10 |
No |
Activitat 1 (grupal): Aplicació eina brainstoming |
Creació d'un concepte de campanya consistent i rellevant |
10 |
No |
Activitat 1(individual): Reflexió sobre la persuassió |
Identificar i argumentar les principals palanques de persuassió |
10 |
No |
Activitat 2 (individual): Anàlisi d'una campanya publicitària |
Detallada descripció analítica de la campanya segons uns criteris marcats |
10 |
No |
Activitat 3 (individual): Argumentari personal |
Consistència i coherència del pla de branding personal. |
30 |
Sí |
Qualificació
NO s'estableixen mecanismes de recuperació de l'assignatura en l'avaluació contínua.
Criteris específics de la nota «No Presentat»:
En l'avaluació continua, l'estudiant que no entregui el treball final tindrà una nota NP. El mateix cas si no s’ha presentat a l'examen de l’avaluació única.
Avaluació única:
L’avaluació única es farà amb un examen en la data fixada. Aquesta data serà publicada abans de l’inici del semestre i serà abans que finalitzi l’avaluació continuada. Aquest examen tindrà una possible recuperació en la setmana prevista per a les recuperacions
Requisits mínims per aprovar:
Per considerar superada l’assignatura, caldrà obtenir una qualificació mínima de 5.0
Tutoria
A través del correu electrònic directe al professor de l’assignatura podeu concertar trobades per fer tutories.
Respondrà els correus en un màxim 24 hores en dies laborables.
Aquesta es podrà fer tant de forma presencial com de forma remota a través del canal especificat al moodle
Comunicacio i interacció amb l'estudiantat
Es crea un fòrum obert al Moodle de l’assignatura on s’informarà de totes les qüestions relatives de l’assignatura. En aquest fòrum, a més, els estudiants podran fer preguntes que es respondran per tal de que tots els estudiants tinguin la mateixa informació. Aquest canal serà el canal de comunicació ordinari entre professor i cada estudiant fora de les hores de classe (amb una resposta màxima de 24 hores en dies lectius).
L'altre via de comunicació i interacció serà mitjançant el correu electrònic.
Observacions
Per a qualsevol dubte podeu contactar o demanar tutoria, amb cita prèvia, al responsable docent de l'assignatura:
Eduard Vidal: eduard.vidalportes@udg.edu
Modificació del disseny
Modificació de les activitats:
El disseny de les assignatures s’ha fet per la docència de l’escenari I-Presencial
En cas de l’escenari II-MésPresencialque Virtual, la docència del grup gran es farà per a una part, rotativa, d’estudiants presencials i la resta la podran seguir amb streaming .
En el cas de l’escenari III-MésVirtual que presencial la docència en grup gran passa a ser docència virtual i la docència en grups mitjans passa a ser alterna (cada setmana meitat d’un grup presencial i l’altre virtual) En aquest cas, un grup classe passa a fer docència totalment virtual per tots els alumnes que aquella setmana no puguin assistir-hi presencialment.
En el cas de l’escenari IV-Confinament, es respectaran les sessions de classe previstes que seran els horaris de contacte estudiants/professor per fer les mateixes activitats
Modificació de l'avaluació:
En el cas que les activitats d’avaluació no es puguin fer de forma presencial, es realitzaran aquestes mateixes activitats el mateix dia i hora previst, amb mitjans no presencials. Quinze dies abans de la data us informarem del mitjà que s’utilitzarà per fer-lo
Tutoria i comunicació:
La Tutoria i comunicació amb l’estudiantat es farà tal i com es defineix en la pestanya de Tutoria i Comunicació en tots els escenaris