Dades generals

Curs acadèmic:
2017
Descripció:
RESULTADOS DE APRENDIZAJE 5/RA.CG.1. Promover planes por un futuro sobre el desarrollo sostenible que permita avanzar hacia una nueva ética política y empresarial. 39/RA.CE.10. Conocer los principios éticos asociados a la práctica de las empresas de comunicación. CONTENIDOS Principales ámbitos y características de la RSC. Marca, reputación corporativa y RSC. La RSC como argumento publicitario y de marketing; Diseño Diseño campañas de RRPP y Publicidad desde la RSC. Publicidad responsable. COMPETENCIAS CG-1 - Evaluar la sostenibilidad de las propias propuestas y actuaciones, desde un punto de vista económico, ecológico y social CE-10 - Analizar, desde una vertiente crítica, los diferentes factores que conforman la relación entre las distintas empresas de comunicación, especialmente entre las de comunicación publicitaria y los anunciantes, y entre las relaciones públicas y los públicos METODOLOGIAS DOCENTES - Estudios de casos - Portfolio y e-portfolio - Clases expositivas - Aprendizaje colaborativo y cooperativo - Estudio, recensiones, ensayos bibliográficos y realización de esquemas, mapas conceptuales y resúmenes - Lectura comprensiva de textos - Trabajo en grupo, a partir de diversas modalidades de dinámica, para realizar una actividad específica
Crèdits ECTS:
3

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
Idioma de les classes:
Castellà (100%)

Competències

  • Llegir, comprendre i comentar textos científics.

Continguts

1. Concepto y elementos estructurales de la RSC

2. RSC y reputacion corporativa

3. Integración de la RSC en la comunicación corporativa

4. La RSC como argumento publicitario, marketing con causa y marketing social

5. Estudios de caso: ejemplos de iniciativas, buenas y malas prácticas, utilizacion de herramientas de RSC

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Altres 0 15 15
Anàlisi / estudi de casos 14,4 0 14,4
Assistència a actes externs 2,6 0 2,6
Classes expositives 6,5 0 6,5
Elaboració de treballs 0 15 15
Lectura / comentari de textos 0 5 5
Prova d'avaluació 1,3 0 1,3
Resolució d'exercicis 5,2 5 10,2
Tutories 0 5 5
Total 30 45 75

Bibliografia

  • Navarro García, Fernando (2012 ). Responsabilidad social corporativa : teoría y práctica (2a ed. act., rev. y ampl.). Madrid: ESIC. Catàleg
  • Luis Felipe Solano (2015). RESPONSABILIDAD SOCIAL Y REPUTACIÓN EN LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA . FRAGUA EDITORIAL. Catàleg
  • Diana Azuero. Grupo Infopress (2011). LA COMUNICACIÓN DE LA RSE. Propuestas para un modelo de comunicación responsable. Madrid: FORETICA. Ed. CINCA.
  • Marín Calahorro, Francisco (2008 ). Responsabilidad social corporativa y comunicación . Madrid: Fragua. Catàleg
  • OLGA DEL RIO (2014). Democracia, Derechos Humanos y Responsabilidad Social de los medios de comunicac. Dins (Ed.), Comunicació pel desenvolupament i el canvi social (, p. 22-45). Editorial Documenta.
  • La Responsabilitat social de l'empresa i els codis de conducta : iniciatives emp (2003). Barcelona : : Fundació Pau i Solidaritat de Comissions Obreres de Catalunya. Catàleg
  • Responsabilitat social de les empreses (2003). Barcelona: Generalitat de Catalunya, Consell de Treball, Econòmic i Social de Catalunya. Catàleg
  • ORGANITZACIÓ INTERNACIONAL DEL TREBALL (OIT) de les Nacions Unides (2014). Guía de recursos sobre responsabilidad social de la empresa (RSE). Recuperat 15/01/2014, a http://www.ilo.org/public/spanish/support/lib/resource/subject/csr.htm
  • FORETICA. Forética: red global de organizaciones y profesionales implicados en el de. Recuperat 15/01/2014, a http://www.foretica.org/presentacion?lang=es
  • GRI. Global Reporting Initiative. Recuperat 15/01/2014, a https://www.globalreporting.org/Pages/resource-library.aspx?resSearchMode=resSea
  • ISO. ISO 26000, Guía de Responsabilidad Social. Recuperat 15/01/2014, a https://www.iso.org/obp/ui/es/#iso:std:iso:26000:ed-1:v1:es:sec:6
  • EXPOKNEWS. Comunicación de RSE y Sustentabilidad. Recuperat 15/01/2014, a http://www.expoknews.com/quienes-somos/
  • DIRCOM. Asociación de Directivos de la Comunicación. Herramientas DIRCOM 2R. Herramientas de la RSC y la Reputación. Recuperat 15/01/2014, a http://2r.dircom.org/
  • CORRESPONSABLES. Documentos y casos de interes en RSC. Recuperat 15/01/2014, a http://www.corresponsables.com/servicios/documentos_de_interes
  • ONGAWA (2011). Guia de RSC para PYMES. ONGAWA. Ingeniería para el Desarrollo Humano. Recuperat 15/10/2014, a http://www.ongawa.org/rscpymes/
  • OBSERVATORIO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA. Recuperat 15/01/2014, a http://www.observatoriorsc.org/
  • Observatorio de la RSC (2011). La Responsabilidad Social Corporativa de las empresas del IBEX 35. Barcelona: . Recuperat 15/10/2014, a http://www.observatoriorsc.org/images/stories/audio/Proyectos/Informe_MemoriasRS
  • Comisión Europea (2001). Libro Verde. Fomentar un marco euroepo de RSC. Bruselas: Comisión Europea. Catàleg
  • Comisión Europea (2006). Comunicación. Hacer de Europa un polo de excelencia de la Responsabilidad Social. Comisión Europea.
  • Comisión Europea (2011). Una nueva estrategia de la UE 2011-14 sobre Responsabilidad Social Corporativa. Bruselas: Comisión Europea.
  • Subcomisión parlamentaria del Congreso de los Diputados sobre RSC (2006). Libro Balnco de la RSC en España. Madrid: Ministerio de Trabajo y Servicios Sociales.
  • NACIONES UNIDAS. Pacto Mundial RSC. Recuperat 15/01/2014, a http://www.unglobalcompact.org/Languages/spanish/index.html
  • OECD Watch. Red Internacional ONG para la Responsabilidad Social Empresarial. Recuperat 15/01/2014, a http://oecdwatch.org/?set_language=es
  • VVAA (2008). La Responsabilidad Social Corporativa. Barcelona: Ingenieria sin Fronteras.
  • Responsabilidad social y reputación en la comunicación corporativa: . Vol. , (2015 ). Madrid: Fragua. Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Clases participativas, análisis/visionado, audición/estudios de caso, debate
Calidad en los contenidos
Calidad formal del material para la presentación
CApacidad de despertar interes en sus compañeros/as
20
Elaboración de trabajos e información
Calidad de la información con la que se trabaja
Calidad del producto elaborado: contenido y presentación
Calidad de la presentación en clase
50
Prueba de evaluación Calidad y estructura de las respuestas

30

Qualificació

CRITERIOS GENERALES
- Calidad en el análisis de los estudios de caso y lecturas
- Ajuste de los resultados a la demanda en cada uno de los productos a presentar por el alumno/a
- La calidad de los contenidos, la adequación de la propuesta a los publicos meta, la visión estratégica y la integralidad de la propuesta de la actividad de RSC ajustada a una organizacion concreta
- La calidad de los contenidos, originalidad y soporte hipermedia sobre RS como estrategia de comunicación
- Conocimientos adquiridos sobre estandares internacionales y nacionales
- Participación activa en clase
- Honestidad en la Autoevaluación

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
No realizan las actividades de la Evaluación continuada y no realizan el Examen final

Assignatures recomanades

  • Comunicació
  • Comunicació institucional i local
  • Creativitat i innovació en publicitat i relacions públiques
  • Estratègies de les relacions públiques
  • Fonaments de la publicitat i les relacions públiques
  • Tècniques de les relacions públiques