Dades generals

Curs acadèmic:
2018
Descripció:
Estructura de les empreses / agències de publicitat. Briefing, tipus i gestió. Grans grups de comunicació publicitària. Relacions entre publicitat i marques a la globosfera.
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
JORDI SERRA SIMON
Idioma de les classes:
Català (95%), Anglès (5%)

Competències

  • CG.5. Llegir, comprendre i comentar textos científics.
  • CG.8. Diferenciar llocs de treball en funció de les possibilitats que ofereix el mercat -local i global- i de les competències pròpies.
  • CE.9. Dissenyar, executar i controlar els projectes de publicitat i relacions públiques de productes i serveis de les organitzacions.
  • CE.12. Operar les diverses estratègies publicitàries sorgides amb els nous formats narratius.

Continguts

1. Les agències de publicitat

2. Relacions entre publicitat i marques a internet

3. Briefing, tipus i gestió

4. Terminologia publicitat

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 12 20 32
Classes participatives 45 0 45
Prova d'avaluació 9 20 29
Seminaris 30 14 44
Total 96 54 150

Bibliografia

  • Jorge David Fernández Gómez (2005). Aproximación a la Estructura de la Publicidad (1a). Sevilla: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones.
  • Ignasi Ferrer Lorenzo, Pablo Medina Aguerrebere (2014). Gestión Empresarial de la Agencia de Publicidad. Díaz de Santos.
  • Herbert S. Gardner, Jr. (1996). The Advertising Agency Business. NTC Business Books.
  • R, Eguizábal (2011). Teoría de la Publicidad. Madrid: Cátedra. Catàleg
  • Mariola García Uceda (2011). Las claves de la publicidad. ESIC.
  • Juan Salvador Victoria Mas (2005). Reestructuras del sistema publicitario. Ariel Comunicación. Catàleg
  • Osterwalder, A (2010). Generación de modelos de negocio (5ª). Barcelona: Deusto. Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Estudi de cas: agència de publicitat Rigor i qualitat del projecte 30
Treball pràctic de seminaris Creativitat, participació i rigor. 40
Examen Coneixement del contingut estudiat a classe i les recomanacions de contingut realitzades. 30

Qualificació

És imprescindible realitzar totes les activitats. És imprescindible aprovar totes les proves individuals.
Les faltes d'ortografia no s'accepten en aquesta assignatura.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
.