Anar al contingut (clic a Intro)
UdG Home UdG Home
Tancar
Menú
Identificació

Estudia a la UdG

Dades generals

Curs acadèmic:
2020
Descripció:
Comunicacions corporatives. Marques verbals. Marques visuals. Evolució de la imatge de l’empresa. Estratègia de marca: concepte, desenvolupament, bases de disseny, motivació i implementació. Logotips. Procediments. Definició d'objectius. Anàlisi. Decisió. Execució. Control. Restyling. Reposicionar i auditar la nova imatge. Creació integral de campanyes a 360º basades en mètodes de joc.
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
FIDEL MANUEL DEL CASTILLO DIAZ  / JORDI REIXACH SANCHEZ
Idioma de les classes:
Català (90%), Anglès (10%)

Grup B

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
FIDEL MANUEL DEL CASTILLO DIAZ  / JORDI REIXACH SANCHEZ
Idioma de les classes:
Català (90%), Anglès (10%)

Competències

  • CG.2. Expressar-se amb correcció, oralment i per escrit.
  • CG.7. Avaluar la pròpia activitat i el propi aprenentatge i elaborar estratègies per millorar-los.
  • CG.10. Utilitzar l'enginy i la creativitat per trobar solucions adequades a problemes inèdits.
  • CE.13. Diferenciar i utilitzar tots els elements visibles i no visibles que constitueixen una Imatge.

Continguts

1. Creació d'una marca

          1.1. Què és el branding?

          1.2. El procés de creació d'una marca

          1.3. Evolució del concepte de marca

          1.4. El concepte d'una marca

          1.5. Els valors d'una marca

          1.6. El posicionament de la marca i el target

          1.7. La personalitat d'una marca

          1.8. El naming

          1.9. El logotip

          1.10. Color, tipografia i estil visual d'una marca

          1.11. El grafisme de la marca

          1.12. El packaging

          1.13. La publicitat de la marca: el concepte creatiu

          1.14. La publicitat de la marca: anunci gràfic

          1.15. La publicitat de la marca: falques radiofòniques

          1.16. La marca a les xarxes socials

2. Campanya

          2.1. La investigació. Mètodes i tècniques de recopilació d’informació

          2.2. Plataforma emocional

          2.3. Benchmarking

          2.4. Planificació estratègica. Swot Dafo

          2.5. Segmentació

          2.6. Estratègies de posicionament

          2.7. Fidelització del client

          2.8. Producte i servei

          2.9. Mitjans de comunicació off-line

          2.10. Mitjans de comunicació on-line

          2.11. Nous paradigmes. Transmèdia

          2.12. Campanyes locals i internacionals. Tipus.

          2.13. Preu i distribució

          2.14. Pressupost i costos

          2.15. Avaluació de la campanya

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Hores virtuals amb professor Total
Anàlisi / estudi de casos 7,50 30,00 0 37,50
Elaboració individual de treballs 13,00 35,00 0 48,00
Prova d'avaluació 2,00 0 0 2,00
Resolució d'exercicis 0 10,00 0 10,00
Sessió participativa 30,00 0 0 30,00
Sessió pràctica 7,50 15,00 0 22,50
Total 60,00 90,00 0 150

Bibliografia

  • HEALEY, MATTHEW (2009). ¿QUÉ ES EL BRANDING?.. Editorial Gustavo Gili.
  • VELILLA, JAVIER (2010). BRANDING. TENDENCIAS Y RETOS EN LA COMUNICACIÓN DE MARCA. Editorial UOC. Catàleg
  • OLLÉ, RAMON i RIU, DAVID (2009). CÓMO PLANTAR MARCA PARA HACER CRECER NEGOCIOS.. Gestión 2000. Catàleg
  • NEUMEIER, MARTY (2007). ZAG. CÓMO SUPERAR A TUS COMPETIDORES MEDIANTE DIFERENCIACIÓN RADICAL DE TU MARCA. Editorial LID. Catàleg
  • OCAÑA, Fernando (2006). La publicidad contada con sencillez. Maeva.
  • FERRER, Ignasi (2014). Gestión empresarial de la agencia de publicidad. Díaz de Santos. Catàleg
  • HAIG, Matt (2004). El reinado de las marcas. Gestión 2000.
  • BURTENSHAW, Ken (2007). Principios de publicidad. Gustavo Gili. Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Recuperable
MARCA: Selecció d'un producte/servei o empresa. Desenvolupament de la part psicològica i conceptual de la marca (grups de 3-4 alumnes) Aquest treballa es farà en grups de 3-4 alumnes. Cal aprovar-lo 20 No
MARCA: Selecció d'un producte/servei o empresa. Desenvolupament visual i verbal de la marca (grups de 3-4 alumnes) Aquest treballa es farà en grups de 3-4 alumnes. Cal aprovar-lo 20 No
MARCA: Treballs individuals durant el curs Aquests treballs es faran de forma individual i fora de l'aula 10 No
CAMPANYA: Elaboració d’una campanya real en grups (3-4 alumnes) i presentació. Cal aprovar Elaboració d’una campanya real en grups (3-4 alumnes) i presentació. Cal aprovar 20 No
CAMPANYA: Treballs pràctics (4 treballs individuals). 4 treballs pràctics individuals (0,25 punts cada treball) 10 No
CAMPANYA: Examen amb preguntes obertes i pràctic. Cal aprovar Examen amb preguntes obertes i pràctic. Cal aprovar 20 No

Qualificació

MARCA
50%. Avaluació del procés de creació d'una marca. S'haurà d'efectuar tots els passos plantejats de manera satisfactòria.
Es valorarà l’ús de programari de maquetació en les pràctiques (es recomana utilitzar Adobe InDesign o similar).

CAMPANYA
50%. A partir del nou producte, seguiment del procés creatiu, elaboració d’una campanya real i presentació final en grups (3-4 alumnes). Cal aprovar
Les faltes d'ortografia restaran puntuació en els treballs.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
MARCA
Aquells alumnes que no realitzin el procés plantejat en els criteris de qualificació i no presentin, finalment, els treballs demanats, així com que no hagin assistit a un mínim de 5 classes presencials.

CAMPANYA
Aquells alumnes que no realitzin el procés plantejat en els criteris de qualificació i no presentin, finalment, els treballs demanats, així com que no hagin assistit a un mínim de 5 classes presencials.

Avaluació única:
L'avaluació única cosistirà en una activitat "Creació d'un nou producte, creació de la marca i elaboració de la campanya de llançament. Presentació final de tot el procés creatiu".S'haurà de presentar en la data fixada que serà publicada abans de l’inici del semestre i serà abans que finalitzi l’avaluació continuada. Aquest examen tindrà una possible recuperació en la setmana prevista per a les recuperacions.

Requisits mínims per aprovar:
Per considerar superada l’assignatura, caldrà aprovar les dues parts (marca i campanya) amb una qualificació mínima de 5.0

Tutoria

A través del correu electrònic directe als professors de l’assignatura podeu fer consultes, lliuraments i concertar trobades per fer tutories. Respondrem els correus abans de la següent classe.

Comunicacio i interacció amb l'estudiantat

A l’hora de classe es donaran totes les instruccions necessàries pel seguiment de l’assignatura, a més es farà una entrada al fòrum de l’assignatura per a que en quedi constància.

Observacions

Aquesta assignatura es una oportunitat per treballar la creativitat tal com ho fareu d'aquí a uns mesos en el món professional. Aprofiteu-la!
Pregunteu tot el que vulgueu i quan vulgueu!
Estem il·lusionats per ensenyar-vos tot el que sabem! :)

Modificació del disseny

Modificació de les activitats:
El disseny de les assignatures s’ha fet per la docència de l’escenari I-Presencial.

En cas de l’escenari II-MésPresencialque Virtual, la docència del grup gran es farà per a una part, rotativa, d’estudiants presencials i la resta la podran seguir amb streaming.

En el cas de l’escenari III-MésVirtual que presencial la docència en grup gran passa a ser docència virtual i la docència en grups mitjans passa a ser alterna (cada setmana meitat d’un grup presencial i l’altre virtual) En aquest cas, un grup classe passa a fer docència totalment virtual per tots els alumnes que aquella setmana no puguin assistir-hi
presencialment.

En el cas de l’escenari IV-Confinament, es respectaran les sessions de classe previstes que seran els horaris de contacte estudiants/professor
per fer les mateixes activitats.

Modificació de l'avaluació:
En el cas que les activitats d’avaluació no es puguin fer de forma presencial, es realitzaran aquestes mateixes activitats el mateix dia i hora previst, amb mitjans no presencials. Quinze dies abans de la data us informarem del mitjà que s’utilitzarà per fer-lo

Tutoria i comunicació:
L a Tutoria i comunicació amb l’estudiantat es farà tal i com es defineix en la pestanya de Tutoria i Comunicació en tots els escenaris