Dades generals

Curs acadèmic:
2017
Descripció:
Introducció al concepte d'ètica. Introducció a la responsabilitat social corporativa. Màrqueting social. Límits legals de la publicitat.
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
FRANCISCO DAVID CORRALES CORDON  / MIREIA LOPEZ AMO  / JOAN VERGES GIFRA
Idioma de les classes:
Català (80%), Castellà (10%), Anglès (10%)

Grup B

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
FRANCISCO DAVID CORRALES CORDON  / MIREIA LOPEZ AMO  / JOAN VERGES GIFRA
Idioma de les classes:
Català (80%), Castellà (10%), Anglès (10%)

Competències

  • CG.2. Expressar-se amb correcció, oralment i per escrit.
  • CG.6. Analitzar els fets a partir d'una guia externa, identificant les causes i expressant l'opinió personal de forma sintètica.
  • CG.9. Analitzar situacions complexes i dissenyar estratègies per resoldre-les, individualment i en equip.
  • CE.2. Gestionar estratègicament la comunicació.
  • CE.9. Dissenyar, executar i controlar els projectes de publicitat i relacions públiques de productes i serveis de les organitzacions.

Continguts

1. Introducció al concepte d'ètica 1.1. Ètica i moral 1.2. Ètica descriptiva i ètica normativa 1.3. Corrents ètics normatius 1.3.1. L'ètica de les virtuts 1.3.2. L'utilitarisme 1.3.3. L'ètica deontològica 1.4. Ètica, publicitat i emocions 1.5. L'ètica, la legalitat i l'autottegulació

2. Introducció a la Responsabilitat Social Corporativa 2.1. El concepte de la responsabilitat social corporativa i l'ètica de les relacions públiques 2.2. La Shareholder Theory 2.2.1. Relacions públiques i Shareholder Theory: models de comunicació 2.3. La Stakeholder Theory 2.3.1. RElacions públiques i Stakeholder Theory: models de comunicació 2.4. The Business Case for CSR 2.5. El concepte de CSR-Washing

3. Màrqueting Social 3.1. Què és una campanya social? 3.1.1. Condicions d'èxit de les campanyes socials 3.2. El concepte de màrqueting social 3.2.1. Els productes socials 3.2.2. Els conceptes de planificació de les campanyes de màrqueting social 3.3. Estudi de casos

4. Límits legals de la publicitat 4.1. Llibertat d'expressió i límits legals de la publicitat 4.2. Introducció sistemàtica als diferents tipus de publicitat il·lícita 4.3. Els límits en els codis autorregulatoris 4.4. Límits i tàrgets protegits: la publicitat dirigida als nenes i menors d'edat 4.5. Els continguts sexuals a la publicitat

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 26 25 51
Prova d'avaluació 51 48 99
Total 77 73 150

Bibliografia

  • Baró i Ballbé, Maria Josep (1993 ). La Publicitat il·lícita i la defensa dels consumidors : una visió jurídico-civil de la protecció de consumidors i usuaris enfront de la publicitat il·lícita . Barcelona: Centre d'Investigació de la Comunicació. Catàleg
  • Donaldson, T. (1982). Corporations and Morality. New Jersey: Prentice-Hall.
  • Friedman, M. (1970). The Social Responsibility of Business is to increase its Profits. The New York times Magazine,,
  • Kotler, P. & Roberto, E. L. (1992). Marketing Social. Madrid: Díaz de Santos. Catàleg
  • Lema Devesa, Carlos (2007 ). Ètica i règim jurídic de la publicitat i les relacions públiques . Barcelona: UOC. Catàleg
  • Matés Utrera, Raquel (2014 ). Influència de la publicitat en els estereotips i la violència de gènere. Girona: Universitat de Girona. Recuperat 06-07-2016, a http://hdl.handle.net/10256/10824 Catàleg
  • Okpara, John O. & Idowu, Samuel O. (ed.) (2013). CSR, Sustainability, Ethics and Governance . Berlin-Heidelberg: Springer-Verlag. Catàleg
  • Pieper, A. (1991). Ética y moral. Una introducción a la filosofía práctica. Barcelona: Crítica. Catàleg
  • Pope, S. & Waeraas A. (2016). CSR-Washing is Rare: a Conceptual Framework, Literature Review, and Critique. Journal of Business Ethics , (137), 173-193
  • Singer, P. (ed.) (1995). Compendio de ética. Madrid: Alianza. Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Prova parcial 1 Demostració de coneixement i comprensió dels conceptes fonamentals del bloc temàtic 1; capacitat d'expressió adequada; capacitat d'anàlisi i d'argumentació. 25
Prova parcial 2 Demostració de coneixement i comprensió dels conceptes fonamentals dels blocs temàtics 2 i 3; capacitat d'expressió adequada; capacitat d'anàlisi i d'argumentació. 42
Prova parcial 3 Demostració de coneixement i comprensió dels conceptes fonamentals del bloc temàtic 4; capacitat d'expressió adequada; capacitat d'anàlisi i d'argumentació. 33

Qualificació

Aquesta és una assignatura d'avaluació continuada. L'assistència a classe és obligatòria.

L'avaluació de les competències dels alumnes es durà a terme a partir de tres proves parcials:

1) La primera prova parcial sobre el tema 1 tindrà un valor del 25% de la nota final de l'assignatura.

2) La segona prova, corresponent als temes 2 i 3 tindrà un valor del 42% de la nota final.

3) La tercera prova, corresponent al tema 4, tindrà un valor del 33% de la nota final de l'assignatura.

La qualificació final del curs s'establirà a partir de la suma de les qualificacions de les proves parcials.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
A efectes de càlcul de la qualificació final del curs, els No Presentats a les diferents proves parcials computaran com 0 punts.