Tesi doctoral de Diana Ballart Cerdán: "Del pitch a la confianza: comunicación digital estratégica para startups deep tech en búsqueda de inversión privada". Direcció: Dra. Andrea Bikfalvi
En un context marcat per la transformació digital
accelerada i els canvis estructurals en el finançament de startups, especialment després de la pandèmia de la COVID-19, es fa
necessari aprofundir en com les estratègies de comunicació poden incidir en
l'èxit de projectes emprenedors liderats per dones en sectors tecnològicament
avançats.
Aquesta tesi té un doble objectiu: d’una banda, analitzar l’impacte de la comunicació
digital en la captació i fidelització d’inversió privada per part de startups deep tech liderades per dones; i, de l’altra, presentar una proposta per optimitzar les seves estratègies
comunicatives, posant especial atenció a l’adaptació dels pitchs a entorns virtuals i als desafiaments específics que
afronten aquestes emprenedores en l’ecosistema post-COVID-19.
Per validar la proposta, s’han dut a terme estudis amb
emprenedores, inversors i experts en comunicació, analitzant casos d’èxit i
fracàs. Com a resultat, s’ha elaborat un recull
de recomanacions per a l’elaboració d’una futura guia que oferirà
metodologies i eines per optimitzar la comunicació en la captació d’inversors i
el posicionament digital de startups deep
tech.
Els resultats mostren que una comunicació efectiva orientada a la inversió, ja sigui per
aconseguir capital per primera vegada, mantenir l’interès dels inversors
actuals o fomentar la reinversió (follow-on),
millora la percepció que tenen els inversors del projecte i facilita l’obtenció
de capital privat. A més, es constata que les dones emprenedores en aquests
sectors s’enfronten a barreres addicionals en l’accés al finançament, motivades
per biaixos de gènere i per la manca de referents femenins en l’àmbit de la
inversió tecnològica.
Lectura de la tesi: 24/04/2026 a la Sala de Graus de la Facultat de Lletres (informació extreta de l’Agenda activitats de la web Escola de Doctorat).