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14 de febrero de 2017
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La docencia se concentra en las facultades y escuelas, y los departamentos asumen la investigación, que también llevan a cabo institutos y cátedras, a su vez divulgadores del conocimiento.
. Estructura de los medios de comunicación y de los suyos principales formados.. Explicación y aplicación de las modalidades periodísticas que narran y relatan los hechos de actualidad.. Explicación y aplicación de las modalidades periodísticas que explican y argumentan la actualidad.. Procesos informativos y comunicativos, así como de las principales corrientes y teorías que los formalizan y critican desde un punto de vista conceptual, metodológico y de investigación.. Práctica de los recursos expresivos orales y escritos aplicados a la publicidad y las relaciones públicas
. Principios del diseño gráfico y la dirección de arte. . Práctica de diferentes programas informáticos de diseño gráfico utilizados por los profesionales de la publicidad y las relaciones públicas.. Aplicación de conceptos al análisis de imágenes de diversa tipología.. Identificación del software informático adecuado a cada necesidad gráfica
• Concepto y ámbito de la ética. • Ética de la comunicación persuasiva. • Retórica y argumentación formal e informal
. Nociones básicas de la teoría del derecho.. Análisis de los principios y límites que regulan jurídicamente la libertad de expresión.. Estudio teórico y práctico de la oratoria jurídica.. La gestión de conflictos como dinámica de resolución de problemáticas jurídicas y de las relaciones públicas, analizando sus paralelismos.. Derecho de la comunicación: la contratación en el sector audiovisual; informaciones difundidas por medios de comunicación y derecho de rectificación; protección civil del derecho al honor, la intimidad y la propia imagen; publicidad engañosa y comparativa; derechos del autor audiovisual y protección de datos de carácter personal.
. Introducción a la empresa como institución social y a sus formas organizativas.. Estudio de la cultura empresarial y la identidad social corporativa.. Estudio teórico y práctico de la estrategia de marketing.. Introducción al marketing empresarial.. Marketing estratégico: análisis comercial, posicionamiento y segmentación.. Marketing operativo: las variables comerciales.. El plan de marketing: planificación y gestión.. Fuentes de Información y documentación.. Teoría y práctica de la investigación comercial y publicitaria.Diseño de la investigación.. Metodologías de investigación cualitativas y cuantitativas y análisis de resultados.
. Teoría y práctica de la publicidad y las relaciones públicas, sus procesos, estructuras organizativas y evolución diacrónica.. Estudio y análisis de la naturaleza e interrelaciones entre los sujetos de la comunicación persuasiva (comercial e institucional): empresas, instituciones, agencias de publicidad, consultoras de relaciones públicas, medios, apoyos y públicos.. Teoría y práctica de la gestión y dirección de proyectos publicitarios.. Teoría y práctica de la gestión y dirección de proyectos de relaciones públicas corporativas.. Fundamentos de las estrategias de publicidad y relaciones públicas de productos y servicios.. Teoría y práctica de la gestión y dirección de proyectos publicitarios y de relaciones públicas de productos y servicios.
. Metodologías de análisis de los mensajes audiovisuales.. Fundamentos de la narrativa audiovisual . Teorías del relato audiovisual, la dramaturgia y la puesta en escena.* Diseño de los aspectos formales y estéticos en medios audiovisuales * El proceso audiovisual: cine y vídeo.* Las aplicaciones creativas básicas sobre escenografía, il luminació, dirección de fotografía y dirección de actores.* Edición y posproducción audiovisual e hipermedia.* Publicidad, relaciones públicas y estrategias creativas.
. Teoría y práctica de los elementos, formas y procesos de los discursos publicitarios.. Métodos del pensamiento creador y de su aplicación en el proceso de comunicación, especialmente publicitaria y de relaciones públicas.. Procesos de elaboración y análisis de los mensajes publicitarios y de sus códigos.. Estrategias y procesos encaminados a la creación, producción y realización de mensajes publicitarios en los diferentes apoyos y medios de comunicación.. El sistema de trabajo de los departamentos creativos: redacción, dirección de arte y producción.. La información escrita, audiovisual y digital como marco de referencia
Análisis y selección de medios.. Técnicas de planificación de medios.. Técnicas de compra y negociación de espacios.. Análisis e investigación de audiencias.. Metodología de evaluación de la eficacia de la planificación.
. Desarrollo de los fundamentos conceptuales de la dirección estratégica aplicados a las relaciones públicas por, desde un planteamiento metodológico, tomar decisiones que buscan la eficacia comunicativa.. Teoría y práctica del diseño y desarrollo de las estrategias de las políticas de relaciones públicas en las organizaciones, estudiando sus diferentes fases: investigación, planificación, comunicación y evaluación.. La configuración de la personalidad pública de las organizaciones.. La gestión del conocimiento y de los activos intangibles de las organizaciones y de sus programas de comunicación.. Teoría y práctica de las estrategias de la comunicación corporativa externa e interna en la empresa pública y privada.
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