Estudia

Horaris:

• Utilitzar l’enginy i la creativitat per trobar solucions adequades a problemes inèdits.
• Desenvolupar la capacitat d’anàlisi, de síntesi i de judici crític, relacionant les causes amb els seus efectes en un context determinat.
• Recollir i seleccionar informació de manera eficaç i eficient, en funció d’objectius determinats, i de diferent procedència i format, respectant l’autoria de les fonts.
• Analitzar situacions complexes i dissenyar estratègies per a la seva resolució, individualment i en equip.

• Obtenir una visió de conjunt dels elements i dels agents que operen en la indústria de la publicitat
• Conéixer i experimentar tècniques i estratègies creatives

1. El concepte de publicitat. El procés de comunicació publicitària. El paper de la publicitat en la societat de consum. El marqueting i la publicitat: la traducció dels objectius de màrqueting en objectius de publicitat.

2. Fonts d'informació en l'àmbit de la publicitat. Documents de treball de la publicitat: el pla de màrqueting, el pla de comunicació i el briefing. La investigació de mercats i els estudis d'investigació motivacional.

3. El missatge de la publicitat. El llenguatge publicitari. Tendències en el marc de la digitalització i la societat de la informació. La creació i la planificació per mitjans multiplataforma.

4. Les empreses publicitàries. Les agències de publicitat. Estructura organitzativa de l'empresa publicitària. Les agències en el mercat publicitari. Les centrals de compra de mitjans. Concentració i transnacionalització en el mercat publicitari.

5. L'emissor de la publicitat. Tipologia i característiques dels anunciants.

6. El receptor de la publicitat. Característiques sociodemogràfiques i psicològiques del públic objectiu. Definició dels públics objectius.

7. Els mitjans de comunicació de masses. Els mitjans de comunicació en el marc de la digitalització i la societat de la informació. La planificació de mitjans. Elements de mesura de l'efectivitat publicitària.

8. Sistemes de retribució i pressupostos

9. Aspectes jurídics de la publicitat. Ley General de Publicidad. Productes amb règims especials. L'autocontrol de la publicitat: institucions i codis deontològics.

• ARENS, William F. (2000). PUBLICIDAD (7a). Mèxic: McGraw-Hill.
• KLEIN, Naomi (2001). NO LOGO (1a). Barcelona: Paidós.
• William Bernbach (1981). Los hechos no bastan. Publitecnia, (60), 18-29
• García-Uceda, M. (2001). Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC Editorial.
• Moliné, M. (1989). La comunicación activa. Madrid: Deusto.
• Mora, F. (2002). ¿Cómo funciona el cerebro?. Madrid: Alianza Ensayo.
• Ricarte, JM (1999). Creatividad y comunicación persuasiva. Bellaterra: Aldea Global.

Activitats d'avaluació:

Valoració de la capacitat d'anàlisi de la realitat publicitària
Control dels coneixements i de les habilitats a partir d'exàmens, exposicions orals i treballs realitzats