CG.6. Analitzar els fets a partir d'una guia externa, identificant les causes i expressant l'opinió personal de forma sintètica CE.2. Gestionar estratègicament la comunicació CE.16. Classificar els elements estructurals i funcionals de la Web 2.0 i 3.0
1. Definició i Història del Branded Content vs Publicitat Tradicional 2. Tipologies de Branded Content. 3. L’ecosistema del branded content: els territoris de marca. 4. L’estratègia de branded content: objectius i mètriques. 5. Creació d’una Campanya de Branded Content.
Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Hores virtuals amb professor Total Anàlisi / estudi de casos 1,00 0 0 1,00 Elaboració individual de treballs 3,00 45,00 0 48,00 Prova d'avaluació 1,00 25,00 0 26,00 Total 5,00 70,00 0 75
IAB (Interactive Advertising Bureau) (2018). Guía Legal para Branded Content y Figuras Publicitarias Afines. Recuperat , a https://iabspain.es/wpcontent/ uploads/GUIA-BRANDED-CONTENT-IAB-1.pdf Ollé, R. i Riu, D. (2005). "Brandmapping” las etapas de evolución de una marca. Harvard Deusto Marketing y Ventas, (71), 42-45 Vargo, S.L. i Lusch, R.F. (2006). Service-dominant logic: what it is, what it is not, what it may be. Dins Lusch, R.F. i Vargo, R.F. (Ed.), The service dominant logic of marketing. Dialog, denate and directions. M.E. Sharpe. Recuperat , a . Regueira, J. (2018). Qué es Branded Content. . Recuperat , a https://www.javierregueira.com/que-es-branded-content/ Joe Pulizzi & Robert Rose (2017). Killing Marketing. McGraw Hill..
Activitats d'avaluació: Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Recuperable Examen Examen tipus test de 30 preguntes. 40 Sí Treball en grup Grups de màxim 4 a 5 membres. 30 Sí Presentació del treball Cada membre del grup presentarà la part del treball en la que hagi tingut més implicació. 10 No Pràctica individual Els treballs s'han d'escriure amb correcció i han de tenir una presentació acurada. Cal incloure fonts acadèmiques recomanades al Dossier de l'assignatura 20 No
En cas de no lliurament/o presentació d'activitats d'avaluació l'alumnat anirà directament a reavaluació. La nota màxima de reavaluació és un 5. Criteris específics de la nota «No Presentat»:Un estudiant que no presenti un treball o una pràctica en el dia marcat, haurà d'anar a reavaluació. Els casos de força major, degudament justificats, seran avaluats. Avaluació única:L'estudiant ha de fer un examen i un treball individual. Requisits mínims per aprovar:Per considerar superada l’assignatura, caldrà obtenir una qualificació mínima de 5.0
Les tutories es pactaran prèviament per email i es realitzaran abans o després de l'horari de classe.
El mitjà de comunicació principal serà l'email. Com a complement utilitzarem videoconferència i xat de Moodle.