Estudia > Oferta formativa > Oferta d'assignatures > Detall de l'assignatura
Anar al contingut (clic a Intro)
UdG Home UdG Home
UdG 30 anys
Tancar
Menú

Estudia a la UdG

Dades generals

Curs acadèmic:
2011
Descripció:
Titulació: Graduat en Enginyeria del Disseny Industrial i Desenvolupament del producte. Assignatura: Marketing II Codi: 100683 Quadrimestre: 2 Càrrega docent: . crèdits teoria 3 . crèdits de problemes i laboratori 1.5 Àrea de coneixement assignada el 1997/98: Estudi Propi Departament: Estudi Propi Coordinador de l’assignatura: Josep Tresserras Professors: Marco Antonia Real
Crèdits:
4,5
Idioma principal de les classes:
Català
S’utilitza oralment la llengua anglesa en l'assignatura:
Poc (25%)
S’utilitzen documents en llengua anglesa:
Poc (25%)

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:

Altres Competències

  • ? Definició conceptual de MARKETING. ? Definició de marketing industrial. ? Mostrar la utilitat en la seva aplicació per al Disseny Industrial i Desenvolupament del Producte. ? Complementar al projecte empresarial la investigació i coneixements de la demanda del mercat, diferenciant de forma clara tres conceptes que permetran entrar en competència amb altres ofertes: -Utilitat. -Aspecte. -Qualitat. ? Estructura lògica del Pla de Marketing i la seva planificació en el temps. ? Treballar, en el criteri professional, les tecnologies pròpies del moment en les diverses aplicacions, que permetin potenciar la creativitat de cada alumne

Continguts

1. 1.-Introducció i utilitats del Marketing.

2. 1.1.- L’aplicació i alguns exemples.

3. 1.2.- La cultura del Márketing a l’empresa actual.

4. 1.3.- El Marketing com estrategia empresarial.

5. 1.4.- Diferències entre països i continents.

6. 1.5.- Definició d’empresa i models.

7. 2.-Les polítiques del Marketing.

8. 2.1.-Marketing-Mix (Concepte).

9. 2.2.-El producte i el servei.

10. 2.3.-El preu.

11. 2.4.-La comunicació.

12. 2.5.-La distribució física i geogràfica.

13. 2.6.-La gestió comercial.

14. 2.7.-El Marketing intern.

15. 2.8.-L’entorn.

16. 3.-El Mercat.

17. 3.1.-El consumidor.

18. 3.2.-El comprador.

19. 3.3.-El decisor.

20. 3.4.-El prescriptor.

21. 3.5.-L’estadistica i els factors de corelació.

22. 3.6.-Teoria de mercat.

23. 4.-L’investigació dels mercats.

24. 4.1.-Dades quantitatives.

25. 4.2.-Dades qualitatives.

26. 4.3.-Fons d’informació típiques.

27. 4.4.-Prospecció.

28. 4.5.-L’enquesta.

29. 4.6.-Segmentació de consumidors.

30. 5.-La competència.

31. 5.1.-Mètode d’anàlisi.

32. 5.2.-Atac i defensa.

33. 5.3.-El posicionament.

34. 5.4.-Detecció d’oportunitats del mercat.

35. 6.-El cicle de vida d’un producte.

36. 6.1.-Comportament històric.

37. 6.2.-Punt mort de la inversió promocional.

38. 6.3.-Gamma de productes.

39. 6.4.-Cicle de vida.

40. 7.-A,B,C de la cartera de clients.

41. 7.1.-Factors a tenir en compte.

42. 7.2.-El concepte qualitat de gestió comercial.

43. 7.3.-Control sobre la rendibilitat.

44. 7.4.-Dafo.

45. 8.-Tècniques de gestió comercial.

46. 8.1.-Argumentari.

47. 8.2.-Diferència entre comercial i venedor.

48. 8.3.-Recollida d’informació.

49. 8.4.-Actitud del professional.

50. 8.5.-Informes i documents.

51. 9.-El pla de marketing.

52. 9.1.-Esquema lògic.

53. 9.2.-Concepció de l’estratègia.

54. 9.3.-Treballar la hipòtesi.

55. 9.4.-Anàlisi de les alternatives.

56. 9.5.-Anàlisi de coherència.

57. 9.6.-Calendari de treball.

58. 9.7.-Factors de control.

59. 9.8.-Pla de contingència.

60. 9.9.-Valoració econòmica i de risc. 9.10.-El compte d’explotació.

61. 10.-L’organigrama funcional.

62. 10.1.-Rol de responsable de la gestió comercial.

63. 10.2.-Rol de responsable de marketing.

64. 10.3.-Rol de comercial i venedor.

65. 10.4.-Rol de la secretaria comercial.

66. 10.5.-Funció de la logística.

67. 10.6.-Accions indirectes dels altres departaments.

68. 11.-El projecte.

69. 11.1.-Disseny.

70. 11.2.-Redacció.

71. 11.3.-Presentació i defensa.

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Total 0 0 0

Bibliografia

  • Ortega Martínez, Enrique (1989). 13 grandes temas de marketing. Madrid: ESIC.
  • Díez, Javier, Mateu, José Ma., Belenguer, Diana (1998). ABC del marketing (2a ed.). Barcelona: Tecno Impuls: Gestión 2000.
  • Stapleton, John (1994). Cómo preparar un plan de márketing (2ª ed., ampl. y renovada). Barcelona: Planeta de Agostini.
  • Schiffman, Leon G., Kanuk, Leslie Lazar, González Ruiz, Ángel Carlos, Raso Arcaute, Ivonne (cop. 2001). Comportamiento del consumidor (7ª ed.). México: Pearson Educación.
  • Urban, Glen L., Hauser, John R. (cop. 1993). Design and marketing of new products (2nd ed.). Englewood Cliffs (N.J.): Prentice-Hall.
  • Stanton, William J., Etzel, Michael J., Walker, Bruce J. (cop. 2000). Fundamentos de marketing (7ª ed. en español). México [etc.]: McGraw-Hill.
  • Cateora, Philip R., Graham, John L. (cop. 2005). International marketing (12th ed.). Boston [etc.]: Irwin/McGraw-Hill.
  • McCarthy, E. Jerome, Perreault, William D. (1997). Marketing (11ª ed). Madrid [etc.]: MaGraw-Hill.

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %

Qualificació

Mètodes docents:
Activitats: Sessions teòriques i pràctiques amb treballs d’investigació de camp, 70% teoria i 30% pràctica.

Treballs pràctics:
Segona part del projecte. Pla de marketing.
Presentació pública del projecte.
Tipus d'exàmens:
1 prova de control individual.
2ª part del projecte (Pla de marketing).
Presentació pública del projecte.

Escull quins tipus de galetes acceptes que el web de la Universitat de Girona pugui guardar en el teu navegador.

Les imprescindibles per facilitar la vostra connexió. No hi ha opció d'inhabilitar-les, atès que són les necessàries pel funcionament del lloc web.

Permeten recordar les vostres opcions (per exemple llengua o regió des de la qual accediu), per tal de proporcionar-vos serveis avançats.

Proporcionen informació estadística i permeten millorar els serveis. Utilitzem cookies de Google Analytics que podeu desactivar instal·lant-vos aquest plugin.

Per a oferir continguts publicitaris relacionats amb els interessos de l'usuari, bé directament, bé per mitjà de tercers (“adservers”). Cal activar-les si vols veure els vídeos de Youtube incrustats en el web de la Universitat de Girona.