El turisme té un paper vital en el desenvolupament de diferents destinacions en l’àmbit internacional. En conseqüència, la cultura s'assumeix com un dels principals beneficiaris en aquest procés i es considera un factor clau en el desenvolupament del turisme en promoure tant el patrimoni tangible com l'intangible.
Actualment, els turistes culturals demostren un enfocament proactiu per a satisfer les seves necessitats i desitgen participar activament en la creació d'experiències mentre viatgen. D'altra banda, els proveïdors centren la seva atenció en la interacció pròxima amb els consumidors i la creació conjunta d'experiències d'alta qualitat. La gestió responsable i sostenible del patrimoni cultural d'una destinació turística representa un repte per als futurs professionals en el sector de turisme.
El Màster en Turisme Cultural ofereix doncs els coneixements necessaris per formar professionals capaços d’atendre i entendre les múltiples necessitats d’aquest sector en creixement.