La Universitat té 30 anys. Coneix-ne la història i el present. Construeix el seu futur.
14 de febrer 2017
Informa't sobre els graus, els postgraus i tota l'oferta formativa de la UdG.
La docència es concentra en les facultats i escoles, i els departaments assumeixen la recerca, que també duen a terme instituts i càtedres, divulgadors alhora del coneixement.
La gènesi de la premsa de masses. La revolució de la modernitat. L'expansió de les xarxes de comunicació. La democratització de la paraula i de la imatge. Estructura dels mitjans de comunicació.
Aproximació teòrica a les principals corrents de pensament que analitzen la comunicació en general i especialment la publicitària i institucional. Diferents models comunicatius. Recepció. Teoria dels usos i les gratificacions. Estudis culturals.
Introducció a la teoria i la pràctica de les tecnologies usades per processar, elaborar i transmetre en els principals mitjans audiovisuals. Conceptes bàsics de realització audiovisual. Components i usos de la càmera de vídeo. Elements del llenguatge fotogràfic. Edició i postproducció de vídeo i d'àudio. Introducció al llenguatge sonor i als principis comunicacionals de l'acústica.
Principis bàsics del disseny. Coneixement teòric i pràctic dels principals programes de disseny gràfic usats per professionals de la publicitat i les relacions públiques.
Introducció al Dret com a fenomen normatiu social. Dret i moral. Els principis generals com a mecanisme d’incorporació de la moral al Dret. El llenguatge del Dret. Conceptes bàsics del dret i fonts del Dret. El Dret com a mecanisme de resolució de conflictes. La jerarquia normativa, els drets fonamentals i els seus mecanismes de protecció. Introducció general al Dret de la Comunicació. Llibertat d’informació, llibertat d’expressió i la seva relació amb els altres drets fonamentals: en particular, els drets a l’honor, a la intimitat i a la pròpia imatge. La protecció de dades de caràcter personal i la protecció de la intimitat en entorns digitals.La contractació en el sector de la publicitat. Aspectes generals del contracte. Contractes publicitaris: contractes de creació, contractes de difusió i contractes de patrocini.
Els valors ètics de la publicitat. L'ètica de la corporate governance. Introducció a la responsabilitat social corporativa. Els targets protegits. La pornografia visual. Deontologia de les RP.
Introducció als principals conceptes del màrqueting. Introducció a l'empresa com a organització social. Tècniques d'investigació de mercats. Màrqueting de relacions. Piràmide de clients. DAFO. Elaboració d'un pla de màrqueting.
Elaboració i redacció de diferents tipus de textos vinculats a la comunicació comercial, personal i institucional. Com construir un discurs persuasiu. Tècniques d'oralització d'un discurs. Presentació, locució i YouTubers.
Teoria i història de les Relacions Públiques. Processos, estructures organitzatives i la seva evolució. Estudi i anàlisi de la naturalesa i les interrelacions entre els subjectes de la comunicació persuasiva institucional
Teoria i història de la publicitat. Gestació i evolució de gèneres i formats comercials. Processos i estructures publicitàries. Anàlisi de les relacions entre els diferents actors del procés de comunicació comercial i les seves estratègies.
Producció, realització i postproducció de formats comercials i institucionals sonors i visuals per a diferents mitjans online i offline. Ràdio art. Podcasting.
Funció de la imatge al llarg de la història. Percepció visual i representació de la imatge. Anàlisi formal i semiòtica de la imatge. Sociologia de la imatge
Introducció als elements propis de la narrativa audiovisual. Tipologia i significat del muntatge. El ritme. El discurs audiovisual publicitari. Anàlisi del contingut de l'espot. El guió publicitari a TV i cinema. Components del guió tècnic, literari i story board. Elaboració d'un guió audiovisual.
Teoria i tècniques de la redacció audiovisual. Teoria i pràctica del llenguatge televisiu i del llenguatge radiofònic aplicat a la publicitat i les RP. Pràctiques de formats comercials televisius i radiofònics.
Conceptualització en l'organització d'esdeveniments, objectius i caracterització. Planificació, disseny i realització d'un esdeveniment. Criteris de control previ, durant i anàlisi dels resultats. Tipologies d'esdeveniments publicitaris i institucionals. L'organització d'esdeveniments i les xarxes socials. Execució d'un esdeveniment en role play i auditoria de monitoratge
Identitat corporativa vs Imatge corporativa. Imatge, reputació i posicionament. La gestió de la identitat corporativa i la comunicació corporativa. El paper dels media clàssics i dels social media en la formació de la imatge corporativa. Casos RP.
Regles bàsiques i d'estratègia per promoure la creativitat en la comunicació. Estratègies basades en producte. Copy strategy. Star strategy.
Estructura de les empreses / agències de publicitat. Briefing, tipus i gestió. Grans grups de comunicació publicitària. Relacions entre publicitat i marques a la globosfera.
Gestió i emmagatzematge de la informació comercial i / o institucional. Fonts i bases de dades per recol·lectar informació. Programes de gestió de bases de dades. Indexació dels documents. Content curator
Introducció a la comunicació digital. Creació i gestió d'una identitat digital personal i professional. Principis i eines bàsics per a la creació i edició de pàgines web per a comunicadors. Codi HTML. Eines de creació d'apps. Conèixer el potencial del web com a eina audiovisual. Naming i branding.
Aproximació a les bases estructurals de qualsevol investigació en comunicació. Introducció i descripció de les principals eines de tècniques quantitatives i tècniques qualitatives.
Sociologia del consum: Grups socials i consum. Estructura social i consum. L'oci del consum. Psicologia de la publicitat: Processos psicològics bàsics (atenció, percepció, memòria, motivació i emocions)i processos psicològics superiors (pensament i llenguatge) en la publicitat; i persuasió a través de processos comunicatius, canvi d’actituds i altres processos psicosocials.
Evolució del màrqueting. Màrqueting estratègic: Definició, conceptes bàsics i elements centrals. Estratègia i tàctica. Estratègies de màrqueting aplicades a la comunicació. Macroentorn i microentorn. SWOT, Pest i anàlisi de les forces competitives. El concepte de rivalitat ampliada de Porter. Consumidor i targets. Segmentació. Producte i marca. Elements del branding. Arquitectura de marca. Posicionament
Mecenatge, patrocini i fundraising. Relació amb els mitjans de comunicació: comunicat o nota de premsa, conferència o roda de premsa, dossier de premsa. Estratègies i tècniques de la comunicació interna. Plataformes de comunicació interna. Documents i fórmules de comunicació interna en les organitzacions. La figura del DIRCOM. Fonaments del disseny i execució d'un pla de comunicació integral.
Definició i característiques d'un pla de RP. Models bàsics de la planificació en RP. Etapes d'un pla de RP. Avaluació d'un pla de RP: l'auditoria. Elaboració d'un pla estratègic de relacions públiques i de comunicació corporativa.
Principis bàsics del protocol. Regles internacionals del protocol. Protocol i etiqueta. Protocol en cerimònies i d'esdeveniments. Protocol i diplomàcia. Protocol a la globosfera. Anàlisi de casos i simulació pràctica.
Realització pràctica de materials a partir del desenvolupament de les capacitats creatives i de l'aplicació de tècniques creatives. Processos d'elaboració i anàlisi dels missatges publicitaris i dels seus codis. Tècniques, fonts, llenguatges, estructures i suports al servei de la creativitat.
Generar i plasmar idees coherents (look and feel). Atenció i detecció de tendències. Estratègies creatives. Brand essence / big idea. Contact Point. Estratègia POE Media. Insights. Marca. Branded content. Objectius de comunicació.
Estructura dels principals grups de comunicació. Planificació de mitjans. Anàlisi i selecció de mitjans. Tècniques de planificació a mitjans. Tècniques de compra i negociació d'espais. Anàlisi i investigació d'audiències. Metodologia d'avaluació de l'eficàcia de la planificació
La comunicació corporativa. La marca verbal. La marca visual. Evolució de la imatge d'empresa. Estratègia de creació d'una marca: concepte, desenvolupament, bases del disseny, motivació, i execució. El logotip. Procediments. Definició d'objectius. Anàlisi. Decisió. Execució. Control. Restyling. Reposicionament de la nova imatge i auditoria. Creació integral de campanyes publicitàries 360º a partir de la metodologia del rol play.
Llenguatge digital i xarxes socials. Posicionament. Intercomunicació del consumidor i les marques. Introducció al Big data i a les seves eines de gestió amb finalitats publicitàries. Eines per a la monitorització de la publicitat a través dels social media. L'e-comunicació corporativa: web corporatiu, newsteller, xarxes socials, RSS ... Reputació online. Imatge corporativa online. Trànsit i monitorització. Community manager.
Pràctiques en empreses o institucions
Components bàsics de les estratègies comunicatives dels projectes polítics contemporanis més rellevants. Campanyes publicitàries, elaboració de missatges, intervenció de les noves tecnologies, tècniques de difusió, models de comportaments electorals, metodologia d'anàlisi.
La construcció de la realitat. Dels mitjana a les mediacions. Representació i estereotips. Rols de gènere en la informació i en la ficció. Igualtat de Gènere a la UE. La publicitat com a relat discriminador. Gènere i Internet.
Expressar visualment una idea per convertir-la en missatge publicitari. La llum com a recursos bàsic d'expressió. Textura, transparència i reflexos
Visió global de la comunicació de crisi. Conceptes clau, terminologia pròpia i elements distintius. El concepte i la definició de crisi. Característiques i tipologia de crisi. La crisi des de la comunicació. La comunicació com a funció estratègica en la gestió de la crisi. La prevenció de crisi.
Desenvolupament de les diferents parts de la publicitat i les RP polítiques que s'emmarquen en unes eleccions. Estudiar com enviar un missatge central efectiu a l'elector.
Conceptes bàsics per poder dirigir la conceptualització visual i gràfica de missatges publicitaris. Mantenir la coherència i la unitat conceptual i estètica en equips de treball: il·lustradors, fotògrafs, realitzadors, estilistes ...
Principals àmbits i característiques de la RSC. Dotar els alumnes dels coneixements sobre diferents perspectives sobre la Responsabilitat social i corporativa a nivell internacional, europeu i nacional. Vincular l'evolució de la RSC amb el context social i econòmic actual.
Disseny i realització d'una campanya publicitària transmèdia o crossmedia amb la implicació de mitjans clàssics i socials partint d'una estratègia que té com a objectiu augmentar la notorietat. La ràdio juga un paper central en la planificació que es realitzarà en aquesta campanya
Realització d'espots comercials o institucionals amb tècniques de muntatge innovadores
El book o dossier és un element imprescindible per trobar feina com a creatiu en una agència de publicitat. El book demostra la capacitat creativa i la manera de treballar del futur creatiu
A partir d'un briefing real s'analitza tot el procés de creació d'una campanya focalitzant en els rols que exerceixen els diferents perfils professionals en els diferents departaments d'una agència de publicitat. A partir de casos reals d'anàlisi s'observarà l'organització de diferents tipologies d'agències segons la seva capacitat. Aquesta optativa ve a completar el contingut de la matèria obligatòria del mateix títol.
L'objectiu és aconseguir un nivell d'anglès coincident amb el títol oficial B2.2. Els materials usats i les metodologies empraran, sempre que sigui possible, els termes, els argots i les situacions simulades pròpies de la Publicitat i les Relacions Públiques. Es recomana que per accedir a aquesta assignatura es disposi del nivell B1.
El advergame com a format publicitari: principals característiques i estratègies usades en casos reals d'èxit.
Taller d'escriptura publicitària. Anàlisi dels copys més brillants de la història de la publicitat.
Descripció del rol de l'executiu de comptes dins d'una agència de publicitat, els seus reptes i les seves obligacions amb el client i amb els diferents departaments de l'agència
Definir, dissenyar i executar una investigació de temàtica afí a la publicitat i les relacions públiques amb estructura acadèmica. Ser capaç d'escriure-la correcta i justificadament i de defensar davant un tribunal.
Requisit de llengua
Escull quins tipus de galetes acceptes que el web de la Universitat de Girona pugui guardar en el teu navegador.
Les imprescindibles per facilitar la vostra connexió. No hi ha opció d'inhabilitar-les, atès que són les necessàries pel funcionament del lloc web.
Permeten recordar les vostres opcions (per exemple llengua o regió des de la qual accediu), per tal de proporcionar-vos serveis avançats.
Proporcionen informació estadística i permeten millorar els serveis. Utilitzem cookies de Google Analytics que podeu desactivar instal·lant-vos aquest plugin.
Per a oferir continguts publicitaris relacionats amb els interessos de l'usuari, bé directament, bé per mitjà de tercers (“adservers”). Cal activar-les si vols veure els vídeos de Youtube incrustats en el web de la Universitat de Girona.
La web de Universitat de Girona utilitza galetes pròpies i de tercers amb finalitats tècniques i analítiques. Per administrar-les utilitzi el gestor. Si desitja més informació accedeixi a la Política de galetes.