Anar al contingut (clic a Intro)
UdG Home UdG Home
UdG 30 anys
Tancar
Menú

Estudia a la UdG

Dades generals

Curs acadèmic:
2017
Descripció:
Realització pràctica de materials a partir del desenvolupament de les capacitats creatives i de l'aplicació de tècniques creatives. Processos d'elaboració i anàlisi dels missatges publicitaris i dels seus codis. Tècniques, fonts, llenguatges, estructures i suports al servei de la creativitat.
Crèdits ECTS:
4

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
Nuria Puig Borras
Idioma de les classes:
Català (60%), Castellà (20%), Anglès (10%), Francès (10%)

Grup SO

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
Nuria Puig Borras
Idioma de les classes:

Competències

  • CG.10. Utilitzar l'enginy i la creativitat per trobar solucions adequades a problemes inèdits
  • CG.11. Interpretar les actuacions de l'àmbit disciplinar propi que tenen incidència en les persones i o en el medi
  • CG.12. Elaborar diferents propostes d'actuació que puguin donar resposta a situacions èticament compromeses
  • CE.12. Operar les diverses estratègies publicitàries sorgides amb els nous formats narratius
  • CE.13. Diferenciar i utilitzar tots els elements visibles i no visibles que constitueixen una Imatge

Continguts

1. Introducció a la creativitat. Territoris de la creativitat. Actitud creativa i disciplina de treball. La creativitat en els oficis de la comunicació.

2. Les etapes del procés creatiu. Les tècniques de la creativitat.

3. El context en la creativitat publicitària i en la comunicació persuasiva. Les indústries de la comunicació, mercats i públics.

4. Els llenguatges de la creativitat. L'expressió de la creativitat. Copy. Direcció d'Art. Color. Composició. Redacció.

5. Creativitat publicitària i creativitat en la comunicació persuasiva. Estratègies creatives. Estratègies creatives i nous formats. Creativitat i planificació de mitjans. Compra programàtica i RTB.

6. Creativitat en mitjans de comunicació convencionals i no convencionals. Publicitat en mitjans interactius i plataformes digitals. Xarxes socials i Brand Content. Below the line. Advergaming.

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 4,00 2,00 6,00
Cerca i anàlisi d'informació 0 15,00 15,00
Elaboració individual de treballs 12,00 18,00 30,00
Exposició dels estudiants 10,00 0 10,00
Lectura / comentari de textos 0 10,00 10,00
Prova d'avaluació 2,00 10,00 12,00
Sessió expositiva 8,00 0 8,00
Sessió pràctica 4,00 0 4,00
Visionat/audició de documents 0 5,00 5,00
Total 40,00 60,00 100

Bibliografia

  • Marina, José Antonio (1992 ). Elogio y refutación del ingenio . Barcelona: Anagrama. Catàleg
  • Gardner, Howard (2010 ). La Inteligencia reformulada : las inteligencias múltiplesen el siglo XXI . [Barcelona]: Paidós. Catàleg
  • Young, James Webb (1982 ). Una Técnica para producir ideas . Madrid: Eresma. Catàleg
  • Lupton, Ellen (cop. 2012 ). Intuición, acción, creación : graphic design thinking . Barcelona: Gustavo Gili. Catàleg
  • Root-Bernstein, Robert (2002 ). El Secreto de la creatividad . Barcelona: Kairós. Catàleg
  • Buzan, Tony (cop. 1996 ). El Libro de los mapas mentales : cómo utilizar al máximo las capacidades de la mente . Barcelona: Urano. Catàleg
  • De Bono, Edward (DL 1998 ). El Pensamiento lateral : manual de creatividad . Barcelona [etc.]: Paidós. Catàleg
  • Ricarte Bescós, José María (1999 ). Creatividad y comunicación persuasiva (2ª ed). Bellaterra: Universitat Autònoma de Barcelona. Servei dePublicacions [etc.]. Catàleg
  • Vicente Huedo (2014). Cent maneres de dibuixar un arbre. Girona: Vicente Huedo.
  • Lu Ji (2010). Wen fu. Prosopoema del arte de la escritura. Madrid: Ediciones Cátedra.
  • Heller, Eva (2004 ). Psicología del color : cómo actuan los colores sobre los sentimientos y la razón . Barcelona: Gustavo Gili. Catàleg
  • Puig Borràs, Núria i Baraut Múrria, Ingrid (2015). El Patrimoni Cromàtic de la Costa Brava. Girona: Patronat de Turisme .

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Elaboració d'un projecte de creativitat i comunicació. Projecte de creativitat i comunicació. Es valorarà l'actitud creativa, la disciplina de treball i la correcció en la formalització. Es valorarà l'exposició i la defensa del treball en públic. 50
Examen de continguts teòrics. Per poder fer promig amb la resta de notes del curs la nota d'aquesta activitat d'avaluació ha de ser superior o igual a 4. L'examen consistirà en 10 preguntes curtes d'un punt cadascuna. Si no es supera aquesta nota, la nota final serà la nota de l'examen. 50

Qualificació

Cal un mínim de 4 punts a l'examen per poder fer promig amb la resta de notes. En cas que no es superi aquesta nota d'examen (4) la nota final serà la nota obtinguda a l'examen.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
El criteri del No Presentat correspon a l'estudiant que no ha assistit a classe ni ha fet activitats d'avaluació en cap de les parts de l'assignatura.

Observacions

La majoria de continguts d'aquesta assignatura són transversals i els treballarem de forma simultànea en les pràctiques i en els exercicis. Els coneixements són acumulatius i s'hauran de veure reflectits en els treballs elaborats.

Escull quins tipus de galetes acceptes que el web de la Universitat de Girona pugui guardar en el teu navegador.

Les imprescindibles per facilitar la vostra connexió. No hi ha opció d'inhabilitar-les, atès que són les necessàries pel funcionament del lloc web.

Permeten recordar les vostres opcions (per exemple llengua o regió des de la qual accediu), per tal de proporcionar-vos serveis avançats.

Proporcionen informació estadística i permeten millorar els serveis. Utilitzem cookies de Google Analytics que podeu desactivar instal·lant-vos aquest plugin.

Per a oferir continguts publicitaris relacionats amb els interessos de l'usuari, bé directament, bé per mitjà de tercers (“adservers”). Cal activar-les si vols veure els vídeos de Youtube incrustats en el web de la Universitat de Girona.