Construir i defensar arguments lògics a partir del coneixement i la crítica raonada d'altres propostes. Comunicar arguments de manera correcta, oralment i per escrit, en les llengües oficials i en anglès. Crear àmbits de treball cooperatiu on puguin aflorar i multiplicar-se les potencialitats del treball individual i participar-hi. Comprendre la naturalesa de l'empresa, les diferents formes en què s'organitza i els instruments metodològics bàsics que utilitza per a abordar la gestió de cadascuna de les seves àrees funcionals. Conèixer els elements essencials del màrqueting i les seves funcions en l'empresa.
1. Fonaments de Màrqueting 1.1. Introducció i Conceptes de Màrqueting 1.2. Gestió de clients 1.3. Planificació Comercial i estratègia competitiva 2. Anàlisi Comercial 2.1. Entorn, Mercat i Consumidors 2.2. Gestió de la Informació Comercial 2.3. Segmentació, Posicionament i Diferenciació 3. Estratègies de Màrqueting 3.1. Política de Producte 3.2. Política de Preus 3.3. Política de Distribució 3.4. Política de Promoció i Comunicació
Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total Anàlisi / estudi de casos 22,00 25,00 47,00 Lectura / comentari de textos 0 10,00 10,00 Prova d'avaluació 3,00 60,00 63,00 Sessió expositiva 10,00 10,00 20,00 Sessió pràctica 10,00 0 10,00 Total 45,00 105,00 150
Santesmases, Miquel (2009). Fundamentos de Marqueting (1ra). Ediciones Pirámide. Colección Econmía y Empresa. Catàleg Kotler, Philip (2008). Principios de Marketing (12ª). Pearson Educación. Catàleg
Activitats d'avaluació: Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Desenvolupament de casos Els alumnes hauran de lliurar periòdicament les activitats que s'encarreguin. 30 Examen de l'assignatura Es faran 2 exàmens que valen un 35% de la nota cadascun. - Examen 1: el seu contingut són els temes de Fonaments de Màrqueting i Anàlisi Comercial. - Examen 2: el seu contingut són els temes d'Estratègies de Marketing. - Hi haurà un examen de recuperació en que el seu contingut és tot el temari del curs. Cada examen tindrà contingut teòric i pràctic. Les dates els exàmens es concretaran en iniciar l'assignatura. 70
Per aprovar l'assignatura cal haver tret un 5 en global, i tenir una mitjana de 5 dels exàmens, i una mitjana de 5 en el desenvolupament de casos.