Estudia

• 5G- Analitzar i adoptar actituds i comportaments ètics i responsables en la pràctica professional
• 8G- Ser hàbil en la comunicació i en les relacions interpersonals, utilitzant i seleccionant les tecnologies de la informació i la comunicació més adequades a cada situació
• 12E- Definir l'estratègia de comunicació i relacions públiques
• 14E- Ser capaç d'identificar i evaluar oportunitats de negoci

1. CONSUM I INVERSIONS EN EL MÀRQUETING D'INFLUENCERS Tendències, Informes de consum, Rankings d'inversió.

2. DESENVOLUPAMENT D'UNA ESTRATÈGIA PROFESSIONAL AMB INFLUENCERS Objectius, Target, Timing, Creació del briefing.

3. IDENTIFICACIÓ DELS DIFERENTS ROLS I FIGURES EN EL MÀRQUETING D'INFLUENCERS. Les agències de representació, els anunciants, els influencers, les agències especialitzades

4. TIPUS D'INFLUENCERS I COM TROBAR-LOS Macro i micro influencers, tècniques i eines per localitzar influencers

5. UNA APROXIMACIÓ LEGAL SOBRE LES COL.LABORACIONS AMB INFLUENCERS Consideracions i contractes

6. ANÀLISIS I OPORTUNITATS DE LES ACCIONS D'INFLUENCERS EN ELS DIFERENTS CANALS SOCIALS Facebook, Instagram, Youtube, Tik Tok, Twitch i d'altres

7. COM TREBALLAR EL CONTINGUT PUBLICITARI AMB UN INFLUENCER? El briefing de contingut i les estratègies de co-creació.

8. EINES DE MEDICIÓ PER ANALITZAR L'ÈXIT O EL FRACÀS D'UNA CAMPANYA D'INFLUENCERS Quadre de Kpis i tècniques de monitorització

9. MARCA PERSONAL Definició i models d'activació

• Estudio Redes Sociales IAB. IAB Spain. Recuperat, a https://iabspain.es/estudio/estudio-de-redes-sociales-2025/
• Estudio de Anunciantes con Influencers. Social Publi. Recuperat, a https://socialpubli.com/es/blog/estudios-influencers/
• Libro Blanco Marketing de Influencers. IAB Spain. Recuperat, a https://iabspain.es/estudio/libro-blanco-marketing-de-influencia-version-actualizada-2022/
• I Estudio de microinfluencers. Social Publi. Recuperat, a https://socialpubli.com/es/blog/estudio-microinfluencers/
• Código de conducta publicidad influencers. Autocontrol. Recuperat, a https://www.autocontrol.es/codigos-de-conducta/
• Digital Content Trends. Epsilontec. Recuperat, a https://epsilontec.com/la-medicion-de-la-atencion-digital-clave-del-exito-en-marketing-en-2025/
• Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España. Infoadex. Recuperat, a https://infoadex.es/estudio-infoadex-de-la-inversion-publicitaria-en-espana-2025/
• Best Practice Recommendation on Influencer Marketing. EASA Alliance. Recuperat, a https://www.easa-alliance.org/sites/default/files/EASA%20BEST%20PRACTICE%20RECOMMENDATION%20ON%20INFLUENCER%20MARKETING_2020_0.pdf
• An influencer’s guide to making clear that ads are ads. . ASA & CMA. Recuperat, a https://www.asa.org.uk/uploads/assets/uploaded/3af39c72-76e1-4a59-b2b47e81a034cd1d.pdf
• Influencer Economy. IAB Spain. Recuperat, a https://iabspain.es/estudio/influencer-economy-los-datos-del-mercado-sin-filtro/
• Llei General de la Comunicació Audiovisual. BOE. Recuperat, a https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2022-11311
• Código de conducta de publicidad a través de influencers. IAB. Recuperat, a https://iabspain.es/nuevo-codigo-de-conducta-de-publicidad-a-traves-de-influencers-2025/

Activitats d'avaluació:

AVALUACIÓ ORDINÀRIA CONTINUADA

Per tal d'aprovar l'assignatura, s'opta per un sistema d'Avaluació Ordinària Continuada on s'anirà analitzant l'aprenentage de cada un dels conceptes exposats.

És necessari assistir al 80% de les classes i participar activamente en els debats que es generin (15% de la nota final)

Es treballaran i presentaran 3 pràctiques durant l'assignatura.

Pràctica 1: Consistirà en la preparació i exposició d'un informe d'estratègia (15% de la nota final)

Pràctica 2: Caldrà preparar un brief de contingut i exposar-lo a classe (20% de la nota final)

Pràctica 3: Caldrà treballar i exposar una estratègia completa d'accions amb influencers, incloent accions d'activació. (40% de la nota final)

Caldrà l'entrega d'un document per escrit que compti amb el projecte final en base a totes les pràctiques treballades i les estratègies de medició (10% de la nota final)

En el cas de no aprovar aquesta convocatòria es podrà recuperar en la convocatòria extraordinària.

Requisits mínimo per aprovar: Per tal de superar l'avaluació continuada cal arribar a una nota mínima de 5 en totes les pràctiques.

AVALUACIÓ ORDINÀRIA ÚNICA

En el cas d'Avaluació Ordinària Única caldrà entregar un document que compti amb tota la documentació per treballar una acció d'influencers: estratègia, briefing de contingut, accions amb influencers i estratègies de medició. Caldrà argumentar per escrit en detall cada decisió presa. Aquest document equivaldrá al 100% de la nota.

En el cas de no aprovar aquesta convocatòria es podrà recuperar en la convocatòria extraordinària.

Requisits mínims per aprovar: Per tal de superar l'avaluació única cal arribar a una nota mínima de 5 en l'entrega del document avaluatiu.

Es podrà sol·licitar l’avaluació única d'aquesta assignatura quan la persona interessada consideri que no pot sotmetre’s a avaluació continuada per:
b1. Incompatibilitats laborals irresolubles (no es consideren les pràctiques
externes).
b2. Problemes de salut de llarga durada.
b3. Motius familiars greus.
b4. Existència de dificultats acadèmiques rellevants per poder seguir l’avaluació
continuada d’assignatures no superades i matriculades en segona convocatòria o
posterior.

Els estudiants interessats han de sol·licita-ho a traves de la secretaria en xarxa, adjuntant la documentació pertinent, i el termini per aquesta assignatura, al ser de 2n semestre, és el 2/3/2026.


AVALUACIÓ EXTRAORDINÀRIA
Els estudiants que no hagin superat la convocatòria ordinària (tant en la seva modalitat continua com única) hauran de presentar un document en que s'evaluarà la totalitat dels contiguts que valdrà el 100% de nota. Aquest document ha d'incloure tots els aspectes per treballar una acció d'influencers: estratègia, briefing de contingut, accions amb influencers i estratègies de medició. Caldrà argumentar per escrit en detall cada decisió presa.

Requisits mínims per aprovar: Per tal de superar l'avaluació extraordinaria cal arribar a una nota mínima de 5 en l'entrega del document avaluatiu.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Segons normativa de la Universitat de Girona:
La qualificació de "No Presentat" exhaureix convocatòria de qualificació als efectes previstos en la normativa de Permanència i progressió en estudis de grau de la Universitat de Girona.

Avaluació única:
En el cas d'avaluació ordinària única caldrà entregar un document que compti amb el projecte final incorporant tota la documentació per treballar una acció d'influencers: estratègia, briefing de contingut, accions amb influencers i estratègies de medició. Donat que en aquest model d'avaluació no es contempla exposició oral per part de l'alumne, caldrà argumentar per escrit en detall cada decisió presa.

Requisits mínims per aprovar:
Per considerar superada l’assignatura, caldrà obtenir una qualificació mínima de 5.0

ESCENARI 1: DOCÈNCIA 100% PRESENCIAL
ESCENARI 2: DOCÈNCIA SEMIPRESENCIAL
ESCENARI 3: DOCÈNCIA ONLINE 100%

En tots tres escenaris es podrà sol.licitar una tutoria personalitzada o en grup a petició dels alumnes i sota cita prèvia en horari de dijous de 17h a 18h.

La tutoria es pot realizer de forma online o presencial a l'Espai coEUM, Despatx Idiomes o Despatx Empresa, c/ Consell de Cent, 143. 08015 Barcelona

L'alumne podrà contactar amb la professora en la tutoria, a classe o per contacte directe a través de l'email alba.badillo@eum.es

Pels alumnes d'avaluació ordinària continuada caldrà assistir a un 80% de les classes. Les sessions començaran puntuals a l'hora marcada i només es podran afegir más tard alumnes que tinguin una causa justificada. L'assistència a classe es controlarà via signatura dels propis alumnes

El contingut transversal d’aquesta assignatura permetrà als alumnes treballar en gran mesura els ODS relatius a Salut i Benestar, Treball Decent i Creixement econòmic, Indústria, innovación i infraestructures i Aliances per aconseguir objectius. Tanmateix, en alguns temes ens aproparem a ODS relatius a Pau, jústiciies i institucions sòlides, Fi de la pobreza i Igualtat de Gènere.

En relació a la Igualtat de Gènere es farà especial èmfasi en el blocs de: Marca personal, mostrant referències de dones professionals que treballen el seu enfoc de marca personal des d’una perspectiva molt marcada en el seu gènere | Briefing de contingut: incloent indicacions en el document sobre com ha d’abordar l’influencer la col.laboració comercial respectant la perspectiva de gènere | Marc legal: donant als alumnes coneixement i perspectiva sobre els riscos legals de treballar col.laboracions amb influencers que denigrin la imatge de la dona.

El contingut i la dinámica de l’assignatura evaluant casos reals i debatint sobre actualitat, permetrà a l’alume assolir soft skils relatius a Pensament Crític, Propensió al creixement, Comunicació, Professionalitat, Habilitats Digitals, Integritat, Anàlisi de dades i Responsabilitat. La presentación oral o escrita dels seus plantejaments d’estratègies d’influencer marketing els permetrà desenvolupar les seves competències de Treball en equip, Compromís, Aprenentatge constant i independent, Creativitat i Innovació, Actitud cap al treball, Lideratge, Resolució de conflictes i resolución de problemas i Negociació. El role play on s’analitza la marca personal actual que tenen els alumnes els hi permetrà desenvolupar la Confiança, Flexibilitat i Ètica Professional.