1. El propósito de esta asignatura es introducir a los estudiantes en el campo de la investigación de mercados, marketing y comportamiento del consumidor, a través del análisis de datos primarios textuales con el uso de métodos de análisis cualitativos y cuantitativos. Los estudiantes aplicarán varias técnicas que explican el "por qué" y el "cómo" los productores comercializan sus productos en el mercado, el "por qué" y "como" los consumidores desarrollan su comportamiento ante las opciones que les ofrece el mercado, y las maneras con las cuales el mercado puede responder a este comportamiento.
2. Bloque I. Introducción general: Introducción al Marketing y a la Investigación de Mercado - Tipos de Investigación - Investigación cuantitativa y cualitativa, muestreo
3. Bloque II. Investigación Cuantitativa:
1)Previsión y Control de Ventas
2)Análisis de Posicionamiento
3)Análisis de Estrategias de Producto y Precio
4)Análisis de Estrategias de Comunicación
4. Bloque III. Investigación Cualitativa:
ii) Métodos de análisis cualitativo: 1) entrevistas personales, 2) observación, 3) focus group, 4) técnicas proyectivas, 5) etnografía, 6) netnografía, 7) codificación, 8) Programa EdEt - programa de software de análisis cualitativo
5. Bloque IV. Análisis de datos textuales: análisis de contenido
Para aprobar la asignatura es obligatorio que a) los estudiantes participen en los tres tipos de evaluación (trabajo en investigación cuantitativa, examen y trabajo final, y b) tengan la media de estas actividades.
No hay posibilidad de mejorar la nota del trabajo final si los estudiantes no aprueban, entregando otro trabajo o mejorando el trabajo final. La única nota que se puede cambiar para aprobar es la del exámen.
Los estudiantes que han aprobado pero quieren mejorar su nota final, pueden presentarse al examen de recuperación renunciando la nota del primer examen.
Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Dado que se trata de una asignatura optativa, los estudiantes que no hagan las actividades de evaluación sin justificación, no se pueden presentar al examen de recuperación.