Seleccionar i sistematitzar la informació de forma eficient, en funció dels objectius que s'han proposat. Construir i defensar arguments lògics a partir del coneixement i la crítica raonada d'altres propostes. Crear àmbits de treball cooperatiu on puguin aflorar i multiplicar-se les potencialitats del treball individual i participar-hi. Analitzar criticament les dades i la documentació econòmica legal, i saber interpretar i extreure resultats significatius i rellevants. Utilitzar les principals eines informàtiques, matemátiques i estadístiques per a la resolució de problemes econòmics. Formular i resoldre problemes concrets en la presa de decisions.
1. 1. El propósito de esta asignatura es introducir a los estudiantes a la estrategia de análisis cualitativo en el campo de la investigación de mercados, comportamiento del consumidor y marketing. Los alumnos aplicarán las técnicas que explican el "por qué" y el "cómo" los consumidores, y las maneras con las cuales el mercado puede responder a este comportamiento. Índice general - Introducción al Marketing e Investigación de Mercado - Investigación cualitativa y sus métodos 1) Muestreo 2) la observación 3) codificación 4) entrevistas 5) grupos de enfoque 6) técnicas proyectivas 7) etnografía 8) netnografía 9) Los programas de software de análisis cualitativo – Análisis de datos: investigación exploratoria cualitativa
Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total Altres 4,00 30,00 34,00 Anàlisi / estudi de casos 16,00 10,00 26,00 Elaboració individual de treballs 10,00 40,00 50,00 Sessió pràctica 15,00 20,00 35,00 Total 45,00 100,00 145
Churchill, Gilbert A (cop. 2003 ). Investigación de mercados . Australia [etc.]: Thomson. Catàleg Malhotra, Naresh K (cop. 2008 ). Investigación de mercados (5ª ed.). México [etc.]: Pearson Educación. Catàleg Patzer, Gordon L (1995 ). Using secondary data in marketing research : United States and worldwide . Westport, Conn. [etc.]: Quorum Books. Catàleg Mariampolski, Hy (2001 ). Qualitative market research : a comprehensive guide . Thousand Oaks: Sage Publications. Catàleg Birn, Robin (2002 ). Market research. Oxford, U.K.: Capstone Pub.. Recuperat 07-07-2011, a http://www.netLibrary.com/urlapi.asp?action=summary&v=1&bookid=66793 Catàleg
Activitats d'avaluació: Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Diferentes métodos cualitativos se aplicarán durante la clase Pequeñas práctican en clase 10 El trabajo final será presentado en clase, su propósito es que los estudiantes apliquen la metodología cualitativa que han elegido, trabajar con los datos elaborados y mostrar sus resultados Trabajo final 50 Dos examenes de seguimiento sobre la parte teórica de la investigación de mercado a través del análisis cualitativo Exam 40
Asistencia obligatoria La participación durante la clase se valora positivamente a la formación de la nota final Criteris específics de la nota «No Presentat»: Los estudiantes que no participan en el examen, ensayos cortos y ensayo final, no se pueden presentar al examen final