Profesor asociado en el departamento de Empresa, en el área de Marketing e Investigación de Mercados, en la Universidad de Girona. Se doctoró por la Universidad Autónoma de Barcelona con una tesis doctoral relacionada con el consumo simbólico y la identidad. Además, ha cursado un programa de Dirección General (PDG) en EADA. Sus intereses de investigación actuales incluyen la creación de la identidad del consumidor, la marca, el consumo simbólico y el significado.