Professor associat al departament d'Empresa, a l'àrea de Màrqueting i Investigació de Mercats, a la Universitat de Girona. Es va doctorar per la Universitat Autònoma de Barcelona amb una tesi doctoral relacionada amb el consum simbòlic i la identitat. A més, ha cursat un programa de Direcció General (PDG) a EADA. Els seus interessos de recerca actuals inclouen la creació de la identitat del consumidor, la marca, el consum simbòlic i el significat.