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Dades generals

Curs acadèmic:
2013
Descripció:
Metodologia d’investigació: tècniques qualitatives, recollida i análisis de dades, per a la presa de decisió en màrqueting.
Crèdits ECTS:
6
Idioma principal de les classes:
Castellà
S’utilitza oralment la llengua anglesa en l'assignatura:
Poc (25%)
S’utilitzen documents en llengua anglesa:
Poc (25%)

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
Miquel Carreras Simo  / Konstantina Zerva

Horaris:

Activitat Horari Aula
Teoria1 dt 15-16:30, dv 15-16:30

Competències

  • Seleccionar i sistematitzar la informació de forma eficient, en funció dels objectius que s'han proposat.
  • Construir i defensar arguments lògics a partir del coneixement i la crítica raonada d'altres propostes.
  • Crear àmbits de treball cooperatiu on puguin aflorar i multiplicar-se les potencialitats del treball individual i participar-hi.
  • Analitzar criticament les dades i la documentació econòmica legal, i saber interpretar i extreure resultats significatius i rellevants.
  • Utilitzar les principals eines informàtiques, matemátiques i estadístiques per a la resolució de problemes econòmics.
  • Formular i resoldre problemes concrets en la presa de decisions.

Continguts

1. El propósito de esta asignatura es introducir a los estudiantes en el campo de la investigación de mercados, marketing y comportamiento del consumidor, a través del análisis de datos primarios textuales con el uso de métodos de análisis cualitativos y cuantitativos. Los estudiantes aplicarán varias técnicas que explican el "por qué" y el "cómo" los productores comercializan sus productos en el mercado, el "por qué" y "como" los consumidores desarrollan su comportamiento ante las opciones que les ofrece el mercado, y las maneras con las cuales el mercado puede responder a este comportamiento.

2. Índice general - Introducción al Marketing e Investigación de Mercado - Tipos de Investigación - Investigación cuantitativa y cualitativa, muestreo - Métodos de análisis cualitativo 1) entrevistas personales 2) observación 3) codificación 4) grupos de enfoque 5) técnicas proyectivas 6) etnografía 7) netnografía 8) aplicacions d'investigació comercial quantitativa: anàlisi de posicionament i anàlisi de segmentació 9) Programa EdEt - programa de software de análisis cualitativo – Análisis de datos textuales: codificación y análisis de contenido

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Altres 37,00 20,00 57,00
Anàlisi / estudi de casos 18,00 10,00 28,00
Elaboració individual de treballs 0 30,00 30,00
Sessió pràctica 15,00 20,00 35,00
Total 70,00 80,00 150

Bibliografia

  • Churchill, Gilbert A (cop. 2003 ). Investigación de mercados . Australia [etc.]: Thomson. Catàleg
  • Malhotra, Naresh K (cop. 2008 ). Investigación de mercados (5ª ed.). México [etc.]: Pearson Educación. Catàleg
  • Mariampolski, Hy (2001 ). Qualitative market research : a comprehensive guide . Thousand Oaks: Sage Publications. Catàleg
  • Birn, Robin (2002 ). Market research. Oxford, U.K.: Capstone Pub.. Recuperat 07-07-2011, a http://www.netLibrary.com/urlapi.asp?action=summary&v=1&bookid=66793 Catàleg
  • Morrison, Margaret A. (cop. 2002 ). Using qualitative research in advertising : strategies, techniques and applications . Thousand Oaks, CA. [etc.]: Sage. Catàleg
  • Grande, I. y Abascal, E. (2007). Fundamentos y técnicas de investigación comercial. Esic-Market. Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
El trabajo final consiste en que los estudiantes eligan analizar en profundidad un caso concreto de comercialización de un producto o una categoría de productos desde la perspectiva del productor o del consumidor. Para eso, aplicará técnicas cualitativas para crear datos primarios textuales y analizarlos para sacar sus conclusiones sobre el mercado de este producto. Se trata de trabajos en grupo. Trabajo final 35
Un examen de seguimiento sobre la parte teórica de la investigación de mercados Exam 30
Prácticas en grupos Práctica 30
Asistencia a clases La asistencia y la participación a clase 5

Qualificació

La asistencia a clase tiene un valor de 5% en la nota final.

Para aprobar la asignatura es obligatorio que a) los estudiantes hagan el trabajo final y el examen, b) tengan como mínimo la media de la suma de todas las actividades de evaluación (trabajo final + examen + pequeños trabajos + asistencias), y c) consigan un mínimo de 4 en el examen. Los que tienen menos de 4 en el examen deben presentarse al examen de recuperación, independientemente de la media.

Los estudiantes que no conseguirán la media de todas las actividades de evaluación, podrán recuperar la nota del examen (40%), manteniendo el resto de las notas de las actividades de evaluación.

Los estudiantes que han aprobado pero quieren mejorar su nota final, pueden presentarse al examen de recuperación renunciando la nota del primer examen.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Dado que se trata de una asignatura opcional, los estudiantes que no hagan las actividades de evaluación sin justificación, no se pueden presentar al examen final.

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