Llegir, comprendre i comentar textos científics. Recollir i seleccionar informació de manera eficaç i eficient, en funció d’objectius determinats, i de diferent procedència i format, respectant l’autoria de les fonts. Avaluar la pròpia activitat i el propi aprenentatge i elaborar estratègies per millorar-los. Estructurar l’anàlisi comercial i el disseny de l’estratègia comercial. Gestionar estratègicament les variables comercials. Planificar i executar el pla de màrqueting. Mostrar habilitats per a la recerca i l’obtenció de dades. Seleccionar i aplicar les tècniques i metodologies d’anàlisi de la investigació comercial i publicitària. Mostrar habilitats en el tractament d’aplicacions informàtiques d’investigació comercial, en especial les aplicades en el camp de la publicitat i les relacions públiques. Avaluar la sostenibilitat de les pròpies propostes i actuacions, des del punt de vista ecològic, econòmic i humà. Analitzar situacions complexes i dissenyar estratègies per resoldre-les, individualment i en equip. Identificar, valorar, gestionar i protegir la reputació social corporativa. Dissenyar i aplicar la fase d’investigació en un projecte de relacions públiques. Definir objectius de relacions públiques realistes, mesurables i quantificables. Gestionar els diferents programes de comunicació i relacions públiques, especialment en situació de crisis reals o potencials. Escollir i aplicar les diferents tècniques de les relacions públiques en funció dels objectius d’un projecte de comunicació i relacions públiques.
1. 0. INTRODUCCIÓ I EVOLUCIÓ HISTÒRICA DEL MÀRQUETING I LA INVESTIGACIÓ DE MERCATS. 1. CONCEPTES BÀSICS DE MÀRQUETING. 2. PLANIFICACIÓ ESTRATÈGICA, PROCÉS DE MÀRQUETING I ESTRATÈGIA COMPETITIVA. 3. ENTORN. 4, COMPORTAMENT DE CONSUMIDOR. 5. SEGMENTACIÓ, POSICIONAMENT I DIFERENCIACIÓ. 6. ANÀLISI I INVESTIGACIÓ DE MERCATS. 7. PRODUCTE. 8. PREU. 9. DISTRIBUCIÓ. 10.COMUNICACIÓ.
Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total Anàlisi / estudi de casos 100,00 60,00 160,00 Lectura / comentari de textos 0 0,50 0,50 Total 100,00 60,50 160,5
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary (2008). Principios de marketing (12). Madrid: Pearson Educación, SA. KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary (2008). Fundamentos del márketing (8). México: Pearson Educación, SA. Chias, Josep (1977). El màrqueting (1). Barcelona: Proa-Columna. Bird, Polly (2003). Aprenda investigación de mercador (en una setmana) (1). Barcelona: Gestión 2000.
Activitats d'avaluació: Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Leer y resumir textos de Samuelson. Mencionar los conceptos básicos:
20% ANÀLIIS ENTORN DEL MÀRQUETING (primeres classes). 80%: 50% PLA DE MÀRQUETINMI 50% EXÀNEM DE CONCEPTES TEÒRICS DE MÀRQUETIG EMPRESARIAL I INVESTIGACIÓ DE MERCATS I ELS EXERCICIS PRÀCTICS REALITZATS.