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Dades generals

Curs acadèmic:
2021
Descripció:
Marketing Político En esta asignatura se estudiará los principios y las aplicaciones del Marketing Político, haciendo una revisión de conceptos clave. Este curso sintetiza la investigación académica sobre marketing político, con teorías y ejemplos empíricos de todo el mundo. Busca explicar qué es el Marketing Político, mostrar cómo se usa en la práctica y estimular la reflexión sobre cómo se debe utilizar en el futuro De forma general se hará un análisis sobre estudios, ejemplos y casos reales sobre de las - características - técnicas - tácticas - aplicabilidad - herramientas del Marketing Político
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
BRUNO WIGET
Idioma de les classes:
Anglès (100%)

Competències

  • 5G- Analitzar i adoptar actituds i comportaments ètics i responsables en la pràctica professional
  • 8G- Ser hàbil en la comunicació i en les relacions interpersonals, utilitzant i seleccionant les tecnologies de la informació i la comunicació més adequades a cada situació
  • 10G- Diferenciar i valorar les investigacions qualitatives i quantitatives, realitzant anàlisis crítiques
  • 9E- Identificar les variables que generen valor en el mitjà online per planificar i controlar la informació empresarial a Internet, aplicant tècniques de recollida de dades online
  • 12E- Definir l'estratègia de comunicació i relacions públiques

Continguts

1. 1. Introducción al Marketing Político 1.1 ¿Qué es el Marketing Político? 1.2 La relación entre Marketing Político y sus disciplinas de padre (Ciencias Políticas y marketing) 1.3 Estudiar e investigar Marketing Político 1.4 Marketing Político; un campo dinámico

2. 2. Estrategia política 2.1 Orientación 2.2 Estrategias de posicionamiento 2.3 Estrategias de ataque y defensa 2.4 Estrategias orientadas al mercado y las ventas 2.5 Estrategias populistas 2.6 Estrategia y medio ambiente 2.7 Medición del marketing político 2.8 Aplicación de la estrategia política

3. 3. Investigación / mercado político 3.1 El mercado político y el consumidor político 3.2 Investigación cuantitativa; Encuestas, segmentación, perfil de votantes, analítico y experimental marketing 3.3 Grandes datos; Comercialización analítica y experimental 3.4 Investigación cualitativa; Grupos focales, co-creación y marketing deliberativo 3.5 Oposición, investigación de candidatos y políticas 3.6 Transferencia global de conocimientos 3.7 Investigación de marketing político informal de bajo costo 3.8 ¿Qué método? 3.9 Cómo se utiliza la investigación de mercado política

4. 4. Marca política 4.1 Criterios para marcas políticas eficaces 4.2 Marca líderes políticos 4.3 Marca candidatos 4.4 Marca los partidos 4.5 Marca política, gobierno y programa 4.6 Marca una ciudad y una nación 4.7 Mantener y cambiar el nombre de las marcas políticas

5. 5. Marketing político interno 5.1 Voluntarios de marketing 5.2 Crear unidad 5.3 Comercialización de relaciones dentro de partidos políticos y campañas 5.4 Recaudación de fondos 5.5 Gestión del personal y recursos de Marketing Político 5.6 Control central versus control local versus control voluntario

6. 6. Comunicación estática de Marketing Político 6.1 Comunicación de marketing de los candidatos 6.2 Comunicación de la campaña 6.3 Herramientas de comunicación 6.4 Política de venta 6.5 Comunicación del cambio 6.6 Gestión de crisis 6.7 Comunicaciones de marketing integradas

7. 7. Comunicación relacional e interactiva de Marketing Político 7.1 E-marketing 7.2 Relaciones públicas 7.3 Comunicación de liderazgo interactiva y receptiva 7.4 Comunicación de responsabilidad electoral 7.5 Gestión de la reputación

8. 8. Comercialización de la entrega (implementación) política 8.1 Requerimientos de entrega 8.2 Gestión de las expectativas antes de la elección 8.3 Realización de la entrega en el poder 8.4 Gestión de problemas en la entrega 8.5 Comunicación del progreso y el éxito de la entrega

9. 9. Marketing político y democracia 9.1 Liderazgo político 9.2 Ciudadanía 9.3 Participación política 9.4 Representación 9.5 Política 9.6 Principio y ética

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Hores virtuals amb professor Total
Anàlisi / estudi de casos 19,00 55,00 19,00 93,00
Lectura / comentari de textos 4,00 15,00 4,00 23,00
Prova d'avaluació 1,00 0 1,00 2,00
Sessió expositiva 6,00 20,00 6,00 32,00
Total 30,00 90,00 30,00 150

Bibliografia

  • Lees-Marshment Jennifer (2014). Political Marketing, Priciples and Applications. Routledge.
  • Wojciech Cwalina, Andrezej Falkowski, Bruce I. Newmann (2011). Political Marketing; Theoretical and Strategic Foundacions. M.E. Sharpe, Inc..
  • Aaker David A., Biel Alexander L (1993). Brand Equtiy & Advertising. Laurence Erlbaum Associates.
  • Duchese Peter (2002). Crafting Customer Value, The Art and Science. Purdue University.
  • Haig Matt (2003). Die 100 grössten Marken-Flops. Verlag Moderne Industrie.
  • Kotler Philip Dr (2003). Marketing Management (11th edition). Pearson Education .
  • Kotler Philip Dr., Bliemel Freidheim (1999). Marketing Management (9. Auflage). Schäffler-Poeschel Verlag.
  • Meier Andres Prof. Dr. , Stormer Hendrik Dr. (2008). eBusiness & eCommerce / Management der digitalen Wertschöfpungskette. Springer.
  • Ramsoy Thomas Z. Dr. (2015). Introduction to Neuromarketing & Consumer Neuroscience. Neurons Inc; 1st edición, version.1.2.

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Recuperable
Análisis / Estudios de Casos, ejercicios L'estudi de casos val un 30% de l'avaluació. 30 No
Elaboración de trabajos L'elaboració de treball val el 20% de la nota. 20 No
Prueba de Evaluación Les proves d'avaluació representan el 50% de la nota final. 50

Qualificació

Para poder acceder a al examen final es no es necesario haber aprobado todas las prácticas de la evaluación continua, pero si un 40% de asistencia a clases. En caso de que el alumno no supere la evaluación con como mínimo un aprobado se someterá a un examen final en el cual se integrarán todos los contenidos de la asignatura y del cual dependerá la nota final del alumno, dicho examen y su nota final representará el 100% de la nota.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Segons normativa de la Universitat de Girona:
La qualificació de "No Presentat" exhaureix convocatòria de qualificació als efectes previstos en la normativa de Permanència i progressió en estudis de grau de la Universitat de Girona.

Avaluació única:
La evaluación de la asignatura será de la siguiente forma:
2-3 prácticas para desarrollar (obligatorias) con un valor total de 50% sobre la nota final y dos examen con valor de 25% cada uno.

Alumnos no presenciales y alumnos de evaluación única
Un examen (100% de la nota)

Requisits mínims per aprovar:
Per considerar superada l’assignatura, caldrà obtenir una qualificació mínima de 5.0

Tutoria

ESCENARIO 1: DOCENCIA 100% PRESENCIAL
Se mantiene el método de tutorías tradicional.

ESCENARIO 2: DOCENCIA SEMIPRESENCIAL
Se combina el método de tutorías tradicional, de forma presencial, bajo cita previa, con las tutorías online mediante videoconferencia, a petición de los alumnos.

ESCENARIO 3: DOCENCIA ONLINE 100%
Las tutorías con los alumnos se llevarán a cabo, a petición de estos, mediante videoconferencia.

Comunicacio i interacció amb l'estudiantat

ver tutoría

Observacions

Es necesario un previo conocimiento del inglés fluido

Modificació del disseny

Modificació de les activitats:
MODIFICACIÓN DE LOS ACTIVIDADES

ESCENARIO 1: DOCENCIA 100% PRESENCIAL
Se mantienen las actividades previstas.

ESCENARIO 2: DOCENCIA SEMIPRESENCIAL
Los alumnos acuden a las aulas en sesiones alternas variando la composición de los grupos. Los alumnos que no acuden al aula siguen las sesiones grabadas o en streaming, participando en el análisis de casos y el resto de acciones docentes mediante Moodle.

ESCENARIO 3: DOCENCIA ONLINE 100%
Los alumnos reciben las sesiones docentes de forma online, ya sean grabadas o en streaming, participando en el análisis de casos y el resto de acciones docentes mediante Moodle.

Modificació de l'avaluació:
ESCENARIO 1: DOCENCIA 100% PRESENCIAL
Se mantiene el método de evaluación inicialmente previsto.

ESCENARIO 2: DOCENCIA SEMIPRESENCIAL
Convocatoria Ordinaria
Alumnos presenciales (evaluación continua)
La evaluación de la asignatura será de la siguiente forma:
2-3 prácticas para desarrollar (obligatorias) con un valor total de 65% sobre la nota final y un examen con valor de 35%.

Alumnos no presenciales y alumnos de evaluación única
Un examen (100% de la nota).

Convocatoria Extraordinaria
Alumnos presenciales y no presenciales
Los estudiantes que no superen la convocatoria ordinaria deberán realizar una prueba teórico-práctica en que se les evaluará de la totalidad de los contenidos que valdrá el 100% de la nota.

En este escenario está previsto que las pruebas de evaluación se lleven a cabo de forma presencial (en convocatoria ordinaria y extraordinaria), salvo confinamiento de la población en las fechas de su celebración.

ESCENARIO 3: DOCENCIA ONLINE 100%
Convocatoria Ordinaria
Alumnos presenciales (evaluación continua)
La evaluación de la asignatura será de la siguiente forma:
2-3 prácticas para desarrollar (obligatorias) con un valor total de 65% sobre la nota final y una practica individual final con valor de 35%.

Alumnos no presenciales y alumnos de evaluación única
Practica individual final (100% de la nota).

Convocatoria Extraordinaria
Alumnos presenciales y no presenciales
Los estudiantes que no superen la convocatoria ordinaria deberán realizar una practica individual final en que se les evaluará de la totalidad de los contenidos que valdrá el 100% de la nota.

Tutoria i comunicació:
Ver "Tutoria y comunicació"

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