Estudia > Oferta formativa > Oferta d'assignatures > Detall de l'assignatura
Anar al contingut (clic a Intro)
UdG Home UdG Home
Tancar
Menú

Estudia

Dades generals

Curs acadèmic:
2018
Descripció:
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup AC

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
Eva Calvo Arenas
Idioma de les classes:
Català (80%), Castellà (20%)

Competències

  • Construir i defensar arguments lògics a partir del coneixement i la crítica raonada d'altres propostes.
  • Comunicar arguments de manera correcta, oralment i per escrit, en les llengües oficials i en anglès.
  • Crear àmbits de treball cooperatiu on puguin aflorar i multiplicar-se les potencialitats del treball individual i participar-hi.
  • Comprendre la naturalesa de l'empresa, les diferents formes en què s'organitza i els instruments metodològics bàsics que utilitza per a abordar la gestió de cadascuna de les seves àrees funcionals.
  • Conèixer els elements essencials del màrqueting i les seves funcions en l'empresa.

Continguts

1. Fonaments de Màrqueting

          1.1. Introducció i Conceptes de Màrqueting

          1.2. Planificació Comercial i estratègia competitiva

          1.3. Gestió de clients

2. Anàlisi Comercial

          2.1. Entorn, Mercat i Consumidors

          2.2. Gestió de la Informació Comercial

          2.3. Segmentació, Posicionament i Diferenciació

3. Estratègies de Màrqueting

          3.1. Política de Producte

          3.2. Política de Preus

          3.3. Política de Distribució

          3.4. Política de Promoció i Comunicació

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 5,00 25,00 30,00
Prova d'avaluació 2,00 60,00 62,00
Sessió expositiva 10,00 0 10,00
Sessió pràctica 25,00 0 25,00
Treball en equip 3,00 20,00 23,00
Total 45,00 105,00 150

Bibliografia

  • Kotler, Philip (2015). Fundamentos de Marketing (11ª). Addison-Wesley.
  • Santesmases Mestre, Miguel (2012). Marketing: conceptos y estrategias (6ª). Pirámide. Catàleg
  • Montero, Mª J.; Araque, R.A.; Gutíérrez, B. (2006). Fundamentos de marketing. Mc Graw Hill. Catàleg
  • Díaz, I.Mª; Rondán, F.J.; Díez de Castro, E.C. (2013). Gestión de precios (6ª). ESIC. Catàleg
  • Mesonero, Mikel i Alcaide, Juan Carlos (2012). Marketing Industrial: cómo orientar la gestión comercial a la relación rentable . ESIC.
  • Lovelock, Christopher i Wirtz, Jochen (2014). Marketing de Servicios. Pearson.
  • Villaseca, David (2014). Marketing. Innovación y marketing de servicios en la era digital. ESIC. Catàleg
  • Encarnación González, Elisa Alén (2005). Casos de dirección de marketing. Pearson Educación. Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Treball. Desenvolupament. Treball en equip sobre algun tema relacionat amb el Màrqueting i la Gestió Comercial. A principi de curs s'indicarà una bateria de temes a desenvolupar i s'explicaran en detall els criteris específics. 20
Casos i activitats encarregats periòdicament Desenvolupament individual de casos/exercicis per aconseguir un millor aprenentatge de l’assignatura. Es poden demanar a tots els alumnes o de forma aleatòria. És important lliurar cada vegada que es demanin i a la vegada es valorarà la qualitat de la tasca realitzada. 20
Exàmens de l'assignatura Es faran 2 exàmens:

- Examen 1: el seu contingut són els temes de Fonaments de Màrqueting i d' Anàlisi Comercial. Val un 30% de l'assignatura.
- Examen 2: el seu contingut són els temes d'Estratègies de Màrqueting. Val un 30% de l'assignatura.

Cada examen tindrà contingut teòric i pràctic.

Les dates dels exàmens es concretaran en iniciar l'assignatura.
60

Qualificació

Per aprovar l'assignatura cal haver tret una mitjana de 5 en cadascuna de les parts (exàmens, treballs i activitats periòdiques)

Els alumnes que no arribin a aquesta nota podran fer un examen de recuperació que inclourà tot el contingut de l' assignatura i que valdrà un 100% de la nota.

Observacions

Per un adequat seguiment de l'assignatura és convenient estar al cas de les notícies periòdiques que apareixen.

Assignatures recomanades

  • Economia de l'empresa
  • Fonaments de l'empresa

Escull quins tipus de galetes acceptes que el web de la Universitat de Girona pugui guardar en el teu navegador.

Les imprescindibles per facilitar la vostra connexió. No hi ha opció d'inhabilitar-les, atès que són les necessàries pel funcionament del lloc web.

Permeten recordar les vostres opcions (per exemple llengua o regió des de la qual accediu), per tal de proporcionar-vos serveis avançats.

Proporcionen informació estadística i permeten millorar els serveis. Utilitzem cookies de Google Analytics que podeu desactivar instal·lant-vos aquest plugin.

Per a oferir continguts publicitaris relacionats amb els interessos de l'usuari, bé directament, bé per mitjà de tercers (“adservers”). Cal activar-les si vols veure els vídeos de Youtube incrustats en el web de la Universitat de Girona.