Estudia > Oferta formativa > Oferta d'assignatures > Detall de l'assignatura
Anar al contingut (clic a Intro)
UdG Home UdG Home
Tancar
Menú

Estudia

Dades generals

Curs acadèmic:
2019
Descripció:
Introducció al concepte d'ètica. Introducció a la responsabilitat social corporativa. Màrqueting social. Límits legals de la publicitat.
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
Francisco Jose Garcia Collado
Idioma de les classes:
Català (80%), Castellà (10%), Anglès (10%)

Grup B

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
Francisco Jose Garcia Collado
Idioma de les classes:
Català (80%), Castellà (10%), Anglès (10%)

Competències

  • CG.2. Expressar-se amb correcció, oralment i per escrit
  • CG.6. Analitzar els fets a partir d'una guia externa, identificant les causes i expressant l'opinió personal de forma sintètica
  • CG.9. Analitzar situacions complexes i dissenyar estratègies per resoldre-les, individualment i en equip
  • CE.2. Gestionar estratègicament la comunicació
  • CE.9. Dissenyar, executar i controlar els projectes de publicitat i relacions públiques de productes i serveis de les organitzacions

Continguts

1. Introducció a l'ètica en la publicitat 1.1. Presentació de les controvèrsies ètiques a la publicitat 1.2. Ètica i moral 1.3 Ètica normativa 1.3.1. Utilitarisme 1.3.2. Deontologisme 1.4. Ètica aplicada a la publicitat: estudi de casos

2. Introducció a la Responsabilitat Social Corporativa 2.1. L'ètica al naixement de les relacions públiques. Opinió pública i propaganda. 2.2. El concepte de la responsabilitat social corporativa i l'ètica de les relacions públiques 2.3. La Shareholder Theory 2.3.1. Relacions públiques i Shareholder Theory: models de comunicació 2.4. La Stakeholder Theory 2.4.1. RElacions públiques i Stakeholder Theory: models de comunicació 2.5. The Business Case for CSR 2.6. El concepte de CSR-Washing

3. Publicitat i democràcia: Màrqueting Social i Bioètica 3.1. Què és una campanya social? 3.1.1. Condicions d'èxit de les campanyes socials 3.2. El concepte de màrqueting social 3.2.1. Els productes socials 3.2.2. Els conceptes de planificació de les campanyes de màrqueting social 3.3. Bioètica i democràcia 3.3.1. Bioètica i publicitat en l'àmbit mèdic i farmacèutic a l'era de la neurociència 3.4. Estudi de casos

4. Límits legals de la publicitat 4.1. Llibertat d'expressió i límits legals de la publicitat 4.2. Els límits en els codis autorregulatoris 4.3. Ètica i publicitat

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 26,00 25,00 51,00
Prova d'avaluació 51,00 48,00 99,00
Total 77,00 73,00 150

Bibliografia

  • Baró i Ballbé, Maria Josep (1993 ). La Publicitat il·lícita i la defensa dels consumidors : una visió jurídico-civil de la protecció de consumidors i usuaris enfront de la publicitat il·lícita . Barcelona: Centre d'Investigació de la Comunicació. Catàleg
  • Donaldson, T. (1982). Corporations and Morality. New Jersey: Prentice-Hall. Catàleg
  • Friedman, M. (1970). The Social Responsibility of Business is to increase its Profits. The New York times Magazine,,
  • Kotler, P. & Roberto, E. L. (1992). Marketing Social. Madrid: Díaz de Santos. Catàleg
  • Lema Devesa, Carlos (2007 ). Ètica i règim jurídic de la publicitat i les relacions públiques . Barcelona: UOC. Catàleg
  • Matés Utrera, Raquel (2014 ). Influència de la publicitat en els estereotips i la violència de gènere. Girona: Universitat de Girona. Recuperat 06-07-2016, a http://hdl.handle.net/10256/10824 Catàleg
  • Okpara, John O. & Idowu, Samuel O. (ed.) (2013). CSR, Sustainability, Ethics and Governance . Berlin-Heidelberg: Springer-Verlag. Catàleg
  • Pieper, A. (1991). Ética y moral. Una introducción a la filosofía práctica. Barcelona: Crítica. Catàleg
  • Pope, S. & Waeraas A. (2016). CSR-Washing is Rare: a Conceptual Framework, Literature Review, and Critique. Journal of Business Ethics , (137), 173-193
  • Singer, P. (ed.) (1995). Compendio de ética. Madrid: Alianza. Catàleg
  • Bernays, Edward L (2008). Propaganda. [Barcelona]: Melusina. Catàleg
  • Singer, Peter (2002). Una Vida ética :. Madrid: Taurus. Catàleg
  • Rose, Nikolas (2006). Politics of life itself :. Woodstock: Princeton University Press. Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Prova parcial 1 Demostració de coneixement i comprensió dels conceptes fonamentals del bloc temàtic; capacitat d'expressió adequada; capacitat d'anàlisi i d'argumentació. 30
Prova parcial 2 Demostració de coneixement i comprensió dels conceptes fonamentals dels blocs temàtics; capacitat d'expressió adequada; capacitat d'anàlisi i d'argumentació. 40
Prova parcial 3 Demostració de coneixement i comprensió dels conceptes fonamentals del bloc temàtic; capacitat d'expressió adequada; capacitat d'anàlisi i d'argumentació. 30

Qualificació

Aquesta és una assignatura d'avaluació continuada. L'assistència a classe és obligatòria.

L'avaluació de l'assignatura es durà a terme a partir de tres proves (dues amb un pes del 30% i una amb un pes del 40% de la nota final del curs). Les característiques exactes de cadascuna d'aquestes proves, així com els continguts avaluats en elles, seran explicats amb detall durant el curs.

La qualificació final del curs s'establirà a partir de la suma de les qualificacions de les proves parcials.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
A efectes de càlcul de la qualificació final del curs, els No Presentats a les diferents proves parcials computaran com 0 punts.

Escull quins tipus de galetes acceptes que el web de la Universitat de Girona pugui guardar en el teu navegador.

Les imprescindibles per facilitar la vostra connexió. No hi ha opció d'inhabilitar-les, atès que són les necessàries pel funcionament del lloc web.

Permeten recordar les vostres opcions (per exemple llengua o regió des de la qual accediu), per tal de proporcionar-vos serveis avançats.

Proporcionen informació estadística i permeten millorar els serveis. Utilitzem cookies de Google Analytics que podeu desactivar instal·lant-vos aquest plugin.

Per a oferir continguts publicitaris relacionats amb els interessos de l'usuari, bé directament, bé per mitjà de tercers (“adservers”). Cal activar-les si vols veure els vídeos de Youtube incrustats en el web de la Universitat de Girona.