Comunicació (3108GP001)

Estructura dels mitjans de comunicació i dels seus principals formats. Anàlisi de la gènesi i el desenvolupament de la comunicació de masses. Processos informatius i comunicatius, així com dels principals corrents i teories que els formalitzen i critiquen des d'un punt de vista conceptual, metodològic i de recerca. Pràctica dels recursos expressius orals i escrits aplicats a la publicitat i les relacions públiques.

Expressió gràfica (3108GP002)

Mitjans, suports i eines per al dibuix. Principis bàsics del disseny i la comunicació gràfica. Tècniques tradicionals de representació gràfica i diferents programes informàtics de disseny gràfic (tractament d'imatges, dibuix i composició) utilitzats pels professionals de la publicitat i les relacions públiques.

Ètica i comunicació persuasiva (3108GP003)

Aquesta assignatura es proposa com a objectiu la introducció dels estudiants als conceptes bàsics de la comunicació persuasiva, el pensament crític, i l’ètica. En la primera part, ens endinsarem en l’anàlisi del llenguatge públic, en els seus raonaments implícits, la seva estructura i els seus valors normatius. Es farà especial èmfasi en les teories de l’argumentació. Els conceptes teòrics del temari s’aplicaran a algunes de les diverses formes de discurs que tenen lloc socialment: els articles de premsa, els anuncis publicitaris, la propaganda política, els discursos científics o els girs i tòpics que abunden en el llenguatge natural. En la segona part, les diferents formes del discurs s’analitzaran en relació als valors morals que comporten. Es treballaran diverses escoles ètiques, teòricament i en relació a casos concrets. Es farà èmfasi en l’ètica aplicada a la publicitat. Al llarg del curs tractarem conceptes bàsics de filosofia del llenguatge, teoria de l’argumentació i l’ètica, sempre tenint en compte possibles aplicacions als camps de la publicitat i les relacions públiques.

Dret i comunicació (3108GP004)

Introducció al Dret com a fenomen normatiu social. Dret i moral. Els principis generals com a mecanisme d’incorporació de la moral al Dret. El llenguatge del Dret. Conceptes bàsics del dret i fonts del Dret. El Dret com a mecanisme de resolució de conflictes. La jerarquia normativa, els drets fonamentals i els seus mecanismes de protecció. Introducció general al Dret de la Comunicació. Llibertat d’informació, llibertat d’expressió i la seva relació amb els altres drets fonamentals: en particular, els drets a l’honor, a la intimitat i a la pròpia imatge. La protecció de dades de caràcter personal i la protecció de la intimitat en entorns digitals.La contractació en el sector de la publicitat. Aspectes generals del contracte. Contractes publicitaris: contractes de creació, contractes de difusió i contractes de patrocini.

Màrqueting empresarial i investigació de mercats (3108GP005)

• Introducció a l'empresa com a institució social i a les seves formes organitzatives. • Estudi de la cultura empresarial i la identitat social corporativa. • Estudi teòric i pràctic de l'estratègia de màrqueting. • Introducció al màrqueting empresarial. • Màrqueting estratègic: anàlisi comercial, posicionament i segmentació. • Màrqueting operatiu: les variables comercials. • El pla de màrqueting: planificació i gestió. • Fonts d'informació i documentació. • Teoria i pràctica de la investigació comercial i publicitària. Disseny de la investigació. • Metodologies d'investigació qualitatives i quantitatives i anàlisi de resultats.

Fonaments de la publicitat (3108GP0043)

Teoria i pràctica de la publicitat, els seus processos, estructures organitzatives i evolució diacrònica. Estudi i anàlisi de la naturalesa i interrelacions entre els subjectes de la comunicació persuasiva (comercial): empreses, agències de publicitat, mitjans, suports i públics Teoria i pràctica de la gestió i direcció de projectes publicitaris. Fonaments de les estratègies de publicitat de productes i serveis. Teoria i pràctica de la gestió i direcció de projectes publicitaris de productes i serveis.

Fonaments de les relacions públiques (3108GP0044)

• Teoria i pràctica de les relacions públiques, els seus processos, estructures organitzatives i evolució diacrònica. • Estudi i anàlisi de la naturalesa i interrelacions entre els subjectes de la comunicació persuasiva (institucional): empreses, institucions, consultores de relacions públiques, mitjans, suports i públics. • Teoria i pràctica de la gestió i direcció de projectes de relacions públiques corporatives. • Fonaments de les estratègies de relacions públiques de productes i serveis. • Teoria i pràctica de la gestió i direcció de projectes de relacions públiques de productes i serveis.

Comunicació audiovisual i hipermèdia 1 (3108GP0045)

• Metodologies d'anàlisi dels missatges audiovisuals * Teoria i pràctica de les tecnologies i sistemes utilitzats per processar, elaborar i transmetre en els mitjans audiovisuals i hipermèdia. • Entorns de la web 2.0 • Disseny dels aspectes formals i estètics en mitjans audiovisuals i en entorns digitals. • El disseny de productes hipermèdia i entorns informàtics interactius. * Edició i postproducció sonora

Comunicació audiovisual i hipermèdia 2 (3108GP0046)

• Metodologies d'anàlisi dels missatges audiovisuals * Teoria i pràctica de les tecnologies i sistemes utilitzats per processar, elaborar i transmetre en els mitjans audiovisuals i hipermèdia. • Entorns de la web 2.0 • Disseny dels aspectes formals i estètics en mitjans audiovisuals i en entorns digitals. • El disseny de productes hipermèdia i entorns informàtics interactius. * Edició i postproducció sonora

Creativitat i innovació en publicitat i relacions públiques (3108GP008)

• Teoria i pràctica dels elements, formes i processos dels discursos publicitaris. • Mètodes del pensament creador i de la seva aplicació en el procés de comunicació, especialment publicitària i de relacions públiques. • Processos d'elaboració i anàlisi dels missatges publicitaris i dels seus codis. • Estratègies i processos encaminats a la creació, producció i realització de missatges publicitaris en els diferents suports i mitjans de comunicació. • El sistema de treball dels departaments creatius: redacció, direcció d'art i producció. • La informació escrita, audiovisual i digital com a marc de referència

Planificació de mitjans i suports publicitaris (3108GP009)

Planificació de mitjans: • Anàlisi i selecció de mitjans i suports. • Tècniques de planificació de mitjans. • Tècniques de compra i negociació d'espais. • Anàlisi i investigació d'audiències. • Metodologia d'avaluació de l'eficàcia de la planificació. Màrqueting estratègic: Definició, conceptes bàsics i elements centrals.• Evolució del màrqueting. • Estratègia i tàctica. • Estratègies de màrqueting i estratègies de màrqueting aplicades a la comunicació • Macroentorn i microentorn • SWOT, Pest i anàlisi de les forces competitives. • El concepte de rivalitat ampliada de Porter • Consumidor i targets. Segmentació • Producte i marca. Elements del branding. Arquitectura de marca • Posicionament

Estratègies de les relacions públiques (3108GP0047)

Tècniques de les relacions públiques (3108GP0048)

• Pràctica del disseny i desenvolupament de les tècniques de relacions públiques en les organitzacions, en les seves diferents fases: investigació, planificació, comunicació i avaluació. • Pràctica de la gestió de les tècniques de comunicació corporativa externa i interna en l’empresa pública i privada.

Taller de publicitat i comunicació online (3108GP0019)

• Planificació i gestió de la comunicació de una marca o empresa a Internet • Posicionament web • Evolució de la comunicació i la publicitat online • Institucions públiques i xarxes socials • Mitjans de comunicació i xarxes socials • Disseny d’aplicacions i de publicitat per a dispositius mòbils • Drets de gestió de la comunicació a Internet • Tendències a Internet • Situació del mercat online • Creació de xarxes socials pròpies • Audiències a Internet • Disseny i composició web • Xarxes socials

Taller de vídeo (3108GP0020)

Realizació d' spots comercials o institucionals amb técniques de montatge innovadores.

Taller de realització de publicitat radiofònica (3108GP0021)

Taller pràctic on es viurà el procés de producció i realització de productes radiofònics amb finalitat publicitària o comercial: falques, mencions, eslògans i experiència cross-media. Al final del taller els alumnes presentaran les seves creacions a classe.

Disseny d'una campanya electoral (3108GP0022)

Desenvolupar les diferents parts de la publicitat política que es porten a terme en unes eleccions • Notes de premsa • Rodes de premsa • Espots audiovisuals • Agenda d’actes • Màrqueting telefònic • Community manager en el context d’una campanya electoral• Accions de propaganda directa • Street marqueting • Estudiar com fer arribar el missatge central, de la campanya electoral, a l’electorat.

Estratègia de creació d'una marca (3108GP0023)

La creació d'una marca, així com la seva gestió, ha esdevingut una de les peces clau a l'hora de crear i/o fer créixer una companyia. El concepte de la marca resideix en la ment dels nostres clients, i nosaltres, com a professionals, hem de ser capaços d'aconseguir que aquests conceptes estiguin alineats amb el que nosaltres, com a companyia, volem transmetre. En aquesta assignatura aprendrem quin és el procés que cal seguir a l'hora de crear una marca, tant des del punta de vista més conceptual i psicològic, com des del punt de vista visual.

Estudis d'audiències i recepció (3108GP0024)

Audiències, intèrprets i usuaris. • Públics mediàtics, cultura i democràcia. • La medició d’audiències, problemes, ¿el fi de l’audiència?: continuïtat i canvi. • Noves tecnologies: nous problemes del mesurament d’audiències. • Audiència i ficció televisiva. • Etnografia i estudis de recepció. • L’audiència “extesa” (extended audience). Estudi de cas: reality tv.

Màrqueting polític (3108GP0025)

DESCRIPCIÓ DE L’ASSIGNATURA En aquesta assignatura explorarem els components bàsics de les estratègies comunicatives dels projectes polítics contemporanis més rellevants. Campanyes publicitàries, elaboració de missatges, intervenció de les noves tecnologies, tècniques de difusió, globalització de la informació, anàlisi quantitativa i qualitativa de l’electorat, indicadors de popularitat, carisma polític, models de comportament electoral, direcció de campanya electoral, finançament de campanya electoral o programari ideològic constitueixen els conceptes cabdals de la disciplina del màrqueting polític present en les nostres societats democràtiques.

Relacions públiques en la gestió de crisi (3108GP0026)

Visió global de la comunicació de crisi. Conceptes claus, terminologia pròpia i elements distintius. El concepte i la definició de crisi . Característiques i tipologia de crisi. La crisi des de la comunicació . La comunicació com a funció estratègica en la gestió de la crisi. La prevenció de crisi.

Taller d'organització d'esdeveniments i congressos (3108GP0027)

• Estudi de casos pràctics i anàlisi dels mateixos • Estudi dels diferents esdeveniments interns i externs a l’empresa pública i la privada • Gestió i planificació dels diferents esdeveniments de l’empresa pública i privada. • Planificació, execució i gestió del protocol en l’àmbit públic i privat. • Disseny dels diferents esdeveniments • Desenvolupament i creació d’esdeveniments • Planificació, execució i gestió de congressos. .

Pràcticum (3108GP0029)

Formació desenvolupada en un entorn real empresarial o institucional estretament relacionada amb els objectius i competències desplegats a l’aula. Aquestes pràctiques voluntàries i curriculars són només pels alumnes que segueixin el Pla Vell d'estudis

Direcció d'art i fotografia publicitària (3108GP0030)

Donar forma i expressar visualment una idea per tal de que esdevingui un missatge publicitari. Tractar, amb la fotografia, el coneixement de la llum com a recurs bàsic d’expressió. Aplicar el seu ús al retrat i al bodegó publicitari, ambdós tant cotidians en els missatges publicitaris. Per aixó treballarem al plató aspectes de la llum a resoldre com la textura, la transparència i els reflexos. Tot aixó conformarà la nostra imatge fotogràfica que, inserida en els mitjans mes adients, ens serà útil per a comunicar el missatge publicitari.

Responsabilitat social i corporativa (3108GP0031)

RESULTADOS DE APRENDIZAJE 5/RA.CG.1. Promover planes por un futuro sobre el desarrollo sostenible que permita avanzar hacia una nueva ética política y empresarial. 39/RA.CE.10. Conocer los principios éticos asociados a la práctica de las empresas de comunicación. CONTENIDOS Principales ámbitos y características de la RSC. Dotar a los alumnos de los conocimientos sobre diferentes perspectivas sobre la Responsabilidad social y corporativa a nivel internacional, europeo y nacional. Vincular la evolución de la RSC con el contexto social y económico actual. COMPETENCIAS CG-1 - Evaluar la sostenibilidad de las propias propuestas y actuaciones, desde un punto de vista económico, ecológico y social CE-10 - Analizar, desde una vertiente crítica, los diferentes factores que conforman la relación entre las distintas empresas de comunicación, especialmente entre las de comunicación publicitaria y los anunciantes, y entre las relaciones públicas y los públicos METODOLOGIAS DOCENTES - Estudios de casos - Portfolio y e-portfolio - Clases expositivas - Aprendizaje colaborativo y cooperativo - Estudio, recensiones, ensayos bibliográficos y realización de esquemas, mapas conceptuales y resúmenes - Lectura comprensiva de textos - Trabajo en grupo, a partir de diversas modalidades de dinámica, para realizar una actividad específica

Gènere i mitjans de comunicació (3108GP0032)

La construcció de la realitat. Representació i estereotips. Rols de gènere a la informació i a la ficció. Igualtat de Gènere a la UE. La publicitat com a relat discriminador. Gènere i Internet.

Comunicació institucional i local (3108GP0033)

Comunicació institucional i local

Seminari comunicació 1 (3108GP0034)

TALLER D'ELABORACIÓ DEL BOOK El book o portfolio és un element imprescindible si es pretén trobar treball com creatiu en una agència de publicitat. El book no només mostra idees, campanyes o anuncis que hem realitzat, sinó que serveix per demostrar la capacitat creativa i la manera de treballar del futur creatiu. Durant el Taller d'elaboració del book treballaren en diferents anuncis per començar a crear el book professional de cada alumne partint de productes reals, briefings reals i amb un criteri purament professional. Per a realitzar el treball de manera similar al sistema d'una agencia de publicitat, els alumnes treballaran per parelles o grups petits, depenent del número d'alumnes. A la part teòrica de l’assignatura repassarem una sèrie de característiques generals teòriques referents a l'elaboració del book.

Seminari comunicació 2 (3108GP0035)

PROCÉS PRÀCTIC DE CREACIÓ D’UNA CAMPANYA PUBLICITÀRIA. Aquest seminari ens permet conèixer a fons els diferents aspectes que incideixen en la realització d’una campanya publicitària com a professional en actiu. La metodologia que s’imparteix està centrada en analitzar de forma pràctica les campanyes que es fan en una agència a partir d’un briefing del client fins a la valoració final, passant per tot el procés que viu la campanya de publicitat. El seminari es basa en casos reals, valorant les mancances que pot tenir un briefing, com aquell briefing es transforma en una campanya i finalment les peces que es proposen al client, identificant els aspectes positius de cada proposta i projecte, respecte al target, el posicionament, el producte i el mercat. Coneixerem com s’organitzen i quin tipus de clients tenen les diferents tipologies d’agència de publicitat: petites i grans, creatives o més enfocades a màrqueting, segons la seva capacitat d’internacionalització o per la seva especialització en sectors concrets. Analitzarem el procés de treball entre departaments per tal d’homogeneïtzar una campanya i fer una proposta d’èxit al client.

Creació d'empreses (3108GP0037)

Creació d'empreses turístiques

Direcció d'art (3108GP0039)

En aquesta assignatura s'aprendran els conceptes bàsics per poder dirigir la conceptualització visual i gràfica de missatges publicitaris. L'objectiu de la direcció d'art és arribar a ser capaç de dirigir especialistes en diferents àmbits (il·lustració, fotografia, realitzadors, estilistes...) mantenint la coherència i la unitat conceptual i estètica del missatge emès.

Fotografia publicitària (3108GP0040)

Donar forma i expressar visualment una idea per tal de que esdevingui un missatge publicitari. Tractar, amb la fotografia, el coneixement de la llum com a recurs bàsic d’expressió. Aplicar el seu ús al retrat i al bodegó publicitari, ambdós tant cotidians en els missatges publicitaris. Per aixó treballarem al plató aspectes de la llum a resoldre com la textura, la transparència i els reflexos. Tot aixó conformarà la nostra imatge fotogràfica que, inserida en els mitjans mes adients, ens serà útil per a comunicar el missatge publicitari.

Nous models de publicitat (3108GP0041)

L’estudi i l’aplicació pràctica de les tendències actuals en el camp de la publicitat.

Relacions públiques on line (3108GP0042)

L’estudi i l’aplicació de les estratègies de relacions públiques en el context de les noves formes de comunicació a través de la xarxa.

Seminari d'anglès (3108GP0028)

Coneixement oral (comprensió i expressió oral) i escrit (comprensió i expressió escrita) de l’anglès.

Treball fi de grau (3108GP017)

El Treball de Fi de Grau (TFG) és un projecte orientat al desenvolupament d'una recerca o una innovació que es desenvolupi en el camp professional de l'àmbit de la titulació. Aquest treball ha de servir per poder avaluar el nivell d'integració de continguts i d'adquisició de les competències fonamentals de la titulació. Al mateix temps, ha de ser útil per avaluar les principals competències transversals abans de finalitzar els estudis. Cal tenir en compte que, per a ser avaluat l'TFG, l'estudiant ha d'haver superat totes les assignatures prèvies.