La finalitat d’aquest curs és que al final del mateix l’alumne sigui capaç de: 1. Comprendre la utilitat de portar a terme una investigació de mercats. 2. Conèixer els diferents tipus d’investigació comercial i entendre la conveniència d’aplicar les diferents tècniques, segons la situació. 3. Portar a terme un procés d’investigació de mercats complet (formulació del problema, recopilació de les dades, mostreig, investigacions de camp, anàlisi de dades i presentació de resultats). 4. Aplicar tècniques d’anàlisi de la informació des d’una perspectiva pràctica.
1. El propósito de esta asignatura es introducir a los estudiantes a la estrategia de análisis cualitativo en el campo de la investigación de mercados, comportamiento del consumidor y marketing. Los alumnos aplicarán las técnicas que explican el "por qué" y el "cómo" los consumidores, y las maneras con las cuales el mercado puede responder a este comportamiento. Índice general - Introducción al Marketing e Investigación de Mercado - Investigación cualitativa y sus métodos 1) Muestreo 2) la observación 3) codificación 4) entrevistas 5) grupos de enfoque 6) técnicas proyectivas 7) etnografía 8) netnografía 9) Los programas de software de análisis cualitativo – Análisis de datos: investigación exploratoria cualitativa
Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total Altres 2,00 10,00 12,00 Anàlisi / estudi de casos 10,00 10,00 20,00 Elaboració individual de treballs 10,00 40,00 50,00 Sessió participativa 30,00 0 30,00 Sessió pràctica 15,00 20,00 35,00 Total 67,00 80,00 147
Churchill, Gilbert A (cop. 2003 ). Investigación de mercados . Australia [etc.]: Thomson. Catàleg Malhotra, Naresh K (cop. 2008 ). Investigación de mercados (5ª ed.). México [etc.]: Pearson Educación. Catàleg Patzer, Gordon L (1995 ). Using secondary data in marketing research : United States and worldwide . Westport, Conn. [etc.]: Quorum Books. Catàleg Mariampolski, Hy (2001 ). Qualitative market research : a comprehensive guide . Thousand Oaks: Sage Publications. Catàleg Birn, Robin (2002 ). Market research. Oxford, U.K.: Capstone Pub.. Recuperat 22-11-2011, a http://www.netLibrary.com/urlapi.asp?action=summary&v=1&bookid=66793 Catàleg
Activitats d'avaluació: Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Diferentes métodos cualitativos se aplicarán durante la clase Pequeñas prácticas durante la clase 20 El trabajo final será presentado en clase, su propósito es que los estudiantes apliquen la metodología cualitativa que han elegido, trabajar con los datos elaborados y mostrar sus resultados 50 Es muy importante que los estudiantes participen en los debates de clase, en las conversaciones y expresar su opinión sobre cada una de las metodologías que se presenten Participación en clase 5 Examen sobre la parte teórica de la investigación de mercado a través del análisis cualitativo Exámen 25
Un trabajo final - el 50% de la nota final Un examen - el 25% de la nota final varios pequeños trabajos de participación en clase - 25% de la nota final presencia obligatoria Criteris específics de la nota «No Presentat»:Los estudiantes que no participan en el examen, ensayos cortos y ensayo final, se presentarán al examen final