Estudia > Oferta formativa > Oferta d'assignatures > Detall de l'assignatura
Anar al contingut (clic a Intro)
UdG Home UdG Home
UdG 30 anys
Tancar
Menú

Estudia a la UdG

Dades generals

Curs acadèmic:
2010
Descripció:
Imatge de la destinació i estratègies de branding. Procés i factors del posicionament de la destinació turística.
Crèdits:
3
Idioma principal de les classes:
Català
S’utilitza oralment la llengua anglesa en l'assignatura:
Poc (25%)
S’utilitzen documents en llengua anglesa:
Majoritàriament (75%)

Grups

Grup A

Durada:
Anual
Professorat:
RAQUEL CAMPRUBI SUBIRANA

Competències

  • E2 Aplicar, de manera reflexiva i creativa, metodologies d'investigació transdisciplinària i multidisciplinària a la realitat turística
  • E8 Dissenyar, desenvolupar i promocionar projectes que mostren el caràcter multidimensional del turisme
  • T8 Tenir una visió innovadora, prospectiva i proactiva en qualsevol iniciativa o proposta professional o d'investigació

Continguts

1. La imatge de la destinació turística

          1.1. Concepte i tipus d'imatge turística

          1.2. Els agents implicats en la formació de la imatge turística

          1.3. La formació de la imatge turística

          1.4. La mesura de la imatge turística

2. La segmentació del producte i la imatge turística

          2.1. Concepte i utilitat

          2.2. Requisits per a una segmentació efectiva

          2.3. Principals variables de segmentació

          2.4. Compatibilitat dels segments

3. La gestió de la comunicació i la imatge turística en la creació de producte turístic

          3.1. Factors previs a considerar

          3.2. Interaccions entre el producte i la imatge turística

          3.3. Els ens de promoció d'una destinació turística

          3.4. La comunicació de la imatge turística i el branding

          3.5. L'autenticitat del producte i la imatge turística

4. El posicionament de la destinació turística

          4.1. Posicionament, branding i imatge

          4.2. El procés de posicionament

          4.3. Eines d'avaluació del posicionament

          4.4. Reposicionar: la necessitat d'un canvi d'imatge

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 4,00 1,00 5,00
Elaboració individual de treballs 4,50 26,00 30,50
Exposició dels estudiants 0,50 3,00 3,50
Lectura / comentari de textos 1,50 11,00 12,50
Prova d'avaluació 1,50 0 1,50
Seminaris 2,00 0 2,00
Sessió expositiva 8,00 6,00 14,00
Sessió pràctica 4,00 0 4,00
Tutories de grup 2,00 0 2,00
Total 28,00 47,00 75

Bibliografia

  • Eco, Umberto (1987). Travels in hyperreality : essays. London: Picador.
  • Kolb, Bonita M. (cop. 2006). Tourism marketing for cities and towns : using branding and events to attract tourists. Amsterdam [etc.]: Elsevier/Butterworth-Heinemann.
  • Morgan, Nigel, Pritchard, Annette (cop. 1998). Tourism promotion and power : creating images, creating identities. Chichester (etc.): John Wiley & Sons.
  • Reich, Allen Z (cop. 1999). Positioning tourism destinations. Champaign: Sagamore.
  • Serra Cantallops, Antoni (cop. 2002). Marketing turístico. Madrid: Pirámide: ESIC.

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Classes expositives La matèria teòrica s'avaluarà a través de l'examen i del treball de curs
Classes pràctiques Els continguts s'avaluaran a través de l'examen i del treball de curs
Estudis de cas Els continguts s'avaluaran a través de l'examen i del treball de curs
Lectures Els continguts s'avaluaran a través de l'examen i del treball de curs
Seminari Els continguts s'avaluaran a través de l'examen
Treball de curs (en grup de 2) L'avaluació es realitzarà mitjançant un document escrit i una presentació oral. 60
Exposició del treball de curs S'avaluarà juntament amb el document escrit
Examen 40

Qualificació

El càlcul de la nota final serà el següent:
- 60% Treball de curs
- 40% Examen

Per l'aplicació d'aquesta ponderació, serà necessari obtenir com a mínim 4 punts de cadascuna de les parts. Es considerarà aprovada l'assignatura amb una puntuació mínima de 5 punts.


Criteris específics de la nota «No Presentat»:
La NO presentació del treball de curs, o bé la NO realització de la prova d'avaluació global suposa una qualificació en la nota final de NO PRESENTAT

Observacions

OBJECTIUS D'APRENENTATGE
1) Comprendre la interacció de múltiples agents en la formació de la imatge turística d’una destinació.
2) Analitzar i avaluar la imatge turística projectada d’una destinació turística, i establir les mesures correctives que s’escaiguin.
3) Comprendre els processos de posicionament d’una destinació turística i el funcionament del branding.
4) Analitzar i avaluar la situació actual de la marca d’una destinació turística, i establir les estratègies adequades de posicionament de la marca.

Escull quins tipus de galetes acceptes que el web de la Universitat de Girona pugui guardar en el teu navegador.

Les imprescindibles per facilitar la vostra connexió. No hi ha opció d'inhabilitar-les, atès que són les necessàries pel funcionament del lloc web.

Permeten recordar les vostres opcions (per exemple llengua o regió des de la qual accediu), per tal de proporcionar-vos serveis avançats.

Proporcionen informació estadística i permeten millorar els serveis. Utilitzem cookies de Google Analytics que podeu desactivar instal·lant-vos aquest plugin.

Per a oferir continguts publicitaris relacionats amb els interessos de l'usuari, bé directament, bé per mitjà de tercers (“adservers”). Cal activar-les si vols veure els vídeos de Youtube incrustats en el web de la Universitat de Girona.