Estudia > Oferta formativa > Oferta d'assignatures > Detall de l'assignatura
Anar al contingut (clic a Intro)
UdG Home UdG Home
Tancar
Menú

Estudia

Dades generals

Curs acadèmic:
2022
Descripció:
En el màrqueting amb influencers la gestió d'una marca personal és fonamental perquè els consumidors puguin, no només identificar-se amb els mateixos, sinó també interioritzar el missatge que se'ls transmet i confiar-hi, podent així arribar als consumidors d'una manera natural i creïble, factors que suposaran l'èxit de l'estratègia. En aquesta assignatura veurem quins són els components d'una marca personal, com la construïm i la gestionem. Treballarem la identitat digital. Posteriorment revisarem el màrqueting d’ influencers. Al llarg de l'assignatura es treballaran casos reals d'influencers de diferents camps.
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
Alba Badillo Castello
Idioma de les classes:
Català (80%), Castellà (20%)

Competències

  • 5G- Analitzar i adoptar actituds i comportaments ètics i responsables en la pràctica professional
  • 8G- Ser hàbil en la comunicació i en les relacions interpersonals, utilitzant i seleccionant les tecnologies de la informació i la comunicació més adequades a cada situació
  • 12E- Definir l'estratègia de comunicació i relacions públiques
  • 14E- Ser capaç d'identificar i evaluar oportunitats de negoci

Continguts

1. CONSUM I INVERSIONS EN EL MÀRQUETING D'INFLUENCERS Tendències, Informes de consum, Rankings d'inversió.

2. DESENVOLUPAMENT D'UNA ESTRATÈGIA PROFESSIONAL AMB INFLUENCERS Objectius, Target, Timing, Creació del briefing.

3. IDENTIFICACIÓ DELS DIFERENTS ROLS I FIGURES EN EL MÀRQUETING D'INFLUENCERS. Les agències de representació, els anunciants, els influencers, les agències especialitzades

4. TIPUS D'INFLUENCERS I COM TROBAR-LOS Macro i micro influencers, tècniques i eines per localitzar influencers

5. UNA APROXIMACIÓ LEGAL SOBRE LES COL.LABORACIONS AMB INFLUENCERS Consideracions i contractes

6. ANÀLISIS I OPORTUNITATS DE LES ACCIONS D'INFLUENCERS EN ELS DIFERENTS CANALS SOCIALS Facebook, Instagram, Youtube, Tik Tok, Twitch i d'altres

7. COM TREBALLAR EL CONTINGUT PUBLICITARI AMB UN INFLUENCER? El briefing de contingut i les estratègies de co-creació.

8. EINES DE MEDICIÓ PER ANALITZAR L'ÈXIT O EL FRACÀS D'UNA CAMPANYA D'INFLUENCERS Quadre de Kpis i tècniques de monitorització

9. MARCA PERSONAL Definició i models d'activació

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Hores virtuals amb professor Total
Anàlisi / estudi de casos 10,00 5,00 0 15,00
Debat 4,00 6,00 0 10,00
Prova d'avaluació 8,00 20,00 0 28,00
Sessió expositiva 20,00 5,00 0 25,00
Treball en equip 0 50,00 0 50,00
Visionat/audició de documents 16,00 6,00 0 22,00
Total 58,00 92,00 0 150

Bibliografia

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Recuperable
En base a continguts que veurem a classe, debatrem sobre diferents punts de vista en les accions d'influencers, pel que és necessària l'assistència a classe. L'assistència al 80% de les classes i participar activament en els debats suposarà un 15% de la nota final. 15 No
Realitzarem vàries pràctiques durant el curs de cara a tangibilitzar els conceptes apresos. Ho treballarem en diverses pràctiques que anirem completant a mesura que avanci l'assignatura. Finalment caldrà entregar un treball final. Caldrà presentar 3 pràctiques durant el curs i un document final amb nota l'estratègia. 85 No

Qualificació

Per tal d'aprovar l'assignatura, s'opta per un sistema d'avaluació continuada on s'anirà analitzant l'aprenentage de cada un dels conceptes exposats.

És necessari assistir al 80% de les classes i participar activamente en els debats que es generin (15% de la nota final)

Es treballaran i presentaran 3 pràctiques durant l'assignatura.

Pràctica 1: Consistirà en la preparació i exposició d'un informe d'estratègia (15% de la nota final)

Pràctica 2: Caldrà preparar un brief de contingut i exposar-lo a classe (20% de la nota final)

Pràctica 3: Caldrà treballar i exposar una estratègia completa d'accions amb influencers, incloent accions d'activació. (40% de la nota final)

Prova d'avaluació final: Consistirà en l'entrega d'un document per escrit que compti amb el projecte final en base a totes les pràctiques treballades i les estratègies de medició (10% de la nota final)

En el cas d'avaluació única caldrà entregar un document que compti amb el projecte final incorporant tota la documentació per treballar una acció d'influencers: estratègia, briefing de contingut, accions amb influencers i estratègies de medició. Caldrà argumentar per escrit en detall cada decisión presa.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Segons normativa de la Universitat de Girona:
La qualificació de "No Presentat" exhaureix convocatòria de qualificació als efectes previstos en la normativa de Permanència i progressió en estudis de grau de la Universitat de Girona.

Avaluació única:
En el cas d'avaluació única caldrà entregar un document que compti amb el projecte final incorporant tota la documentació per treballar una acció d'influencers: estratègia, briefing de contingut, accions amb influencers i estratègies de medició. Donat que en aquest model d'avaluació no es contempla exposición per part de l'alumne, caldrà argumentar per escrit en detall cada decisió presa.

Requisits mínims per aprovar:
Per considerar superada l’assignatura, caldrà obtenir una qualificació mínima de 5.0

Tutoria

ESCENARI 1: DOCÈNCIA 100% PRESENCIAL
ESCENARI 2: DOCÈNCIA SEMIPRESENCIAL
ESCENARI 3: DOCÈNCIA ONLINE 100%

En tots tres escenaris es podrà sol.licitar una tutoria personalitzada o en grup mitjançant videotrucada, a petició dels alumnes i sota cita prèvia en horari de dijous de 17h a 18h.

Escull quins tipus de galetes acceptes que el web de la Universitat de Girona pugui guardar en el teu navegador.

Les imprescindibles per facilitar la vostra connexió. No hi ha opció d'inhabilitar-les, atès que són les necessàries pel funcionament del lloc web.

Permeten recordar les vostres opcions (per exemple llengua o regió des de la qual accediu), per tal de proporcionar-vos serveis avançats.

Proporcionen informació estadística i permeten millorar els serveis. Utilitzem cookies de Google Analytics que podeu desactivar instal·lant-vos aquest plugin.

Per a oferir continguts publicitaris relacionats amb els interessos de l'usuari, bé directament, bé per mitjà de tercers (“adservers”). Cal activar-les si vols veure els vídeos de Youtube incrustats en el web de la Universitat de Girona.