Estudia

• CG.2. Expressar-se amb correcció, oralment i per escrit
• CG.7. Avaluar la pròpia activitat i el propi aprenentatge i elaborar estratègies per millorar-los
• CG.10. Utilitzar l'enginy i la creativitat per trobar solucions adequades a problemes inèdits
• CE.13. Diferenciar i utilitzar tots els elements visibles i no visibles que constitueixen una Imatge

1. Creació d'una marca

          1.1. Què és el branding?

          1.2. El procés de creació d'una marca

          1.3. Evolució del concepte de marca

          1.4. El concepte d'una marca

          1.5. Els valors d'una marca

          1.6. El posicionament de la marca i el target

          1.7. La personalitat d'una marca

          1.8. El naming

          1.9. El logotip

          1.10. Color, tipografia i estil visual d'una marca

          1.11. El grafisme de la marca

          1.12. El packaging

          1.13. La publicitat de la marca: el concepte creatiu

          1.14. La publicitat de la marca: anunci gràfic

          1.15. La publicitat de la marca: falques radiofòniques

          1.16. La marca a les xarxes socials

2. Campanya

          2.1. El primer contacte. Procedència de l’encàrrec

          2.2. Credencials d’agència

          2.3. Tipologies de clients. Tipologies de briefing. El llenguatge del client.

          2.4. Nivells d’interlocució i gestió amb el client.

          2.5. Assignació d’equips en funció del projecte (comptes, creació, producció, mitjans).

          2.6. Departaments i circuits dins l’agència.

          2.7. Procés de treball de cada departament.

          2.8. Ordres de treball i ordres de compra.

          2.9. Càlcul i assignació de pressupost.

          2.10. Presentació de la campanya. Elements clau.

          2.11. Aprovació del client i ajust de propostes

          2.12. La campanya al carrer.

          2.13. Tancament i valoració de campanya.

          2.14. Formes de retribució.

          2.15. Resolució de problemàtiques a l’agència i amb el client.

• HEALEY, MATTHEW (2009). ¿QUÉ ES EL BRANDING?.. Editorial Gustavo Gili.
• VELILLA, JAVIER (2010). BRANDING. TENDENCIAS Y RETOS EN LA COMUNICACIÓN DE MARCA. Editorial UOC. Catàleg
• OLLÉ, RAMON i RIU, DAVID (2009). CÓMO PLANTAR MARCA PARA HACER CRECER NEGOCIOS.. Gestión 2000.
• NEUMEIER, MARTY (2007). ZAG. CÓMO SUPERAR A TUS COMPETIDORES MEDIANTE DIFERENCIACIÓN RADICAL DE TU MARCA. Editorial LID.
• OCAÑA, Fernando (2006). La publicidad contada con sencillez. Maeva.
• FERRER, Ignasi (2014). Gestión empresarial de la agencia de publicidad. Díaz de Santos.
• HAIG, Matt (2004). El reinado de las marcas. Gestión 2000.
• BURTENSHAW, Ken (2007). Principios de publicidad. Gustavo Gili. Catàleg

Activitats d'avaluació:

Avaluació del procés de creació d'una marca i de la campanya publicitària. S'haurà d'efectuar tots els passos plantejats de manera satisfactòria.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Aquells alumnes que no realitzin el procés plantejat en els criteris de qualificació i no presentin, finalment, els treballs demanats, així com que no hagin assistit a un mínim de 5 classes presencials.