Estudia

• B1. Recollir, seleccionar, avaluar i transmetre la informació de manera eficaç i eficient, en funció d'objectius determinats i de diferent procedència i format.
• B5. Treballar en equip, establint les relacions que més poden ajudar a fer aflorar potencialitats de cooperació i mantenir-les de manera continuada.
• B8. Avaluar la pròpia activitat i el propi aprenentatge, i elaborar estratègies per millorar-los.
• E9. Analitzar, confeccionar i desenvolupar polítiques d'innovació i de comunicació de l'empresa en l'àmbit de la identitat corporativa

1. Diagnosi Comercial. Quadre DAFO

2. L' Estudi de mercat

          2.1. La Segmentació.

          2.2. Fonts d' obtenció d' informació de mercat

          2.3. El Big Data

          2.4. L' Analítics de les dades i la inteligència artificial.

          2.5. L' Informe final de l' estudi de mercat.

3. Definir i interpretar Objectius Comercials.

4. El Pla de Marketing

          4.1. Producte i/o Servei. El valor de la marca.

          4.2. El Preu que hem de posar al nostre producte o servei.

          4.3. Canals de distribució on-line i of-line. El Merchadising en els punts de venda.

          4.4. Comunicació: Imatge Corporativa, els continguts i la Publicitat.

          4.5. Com treballen les agències de publicitat en l'actualitat.

          4.6. Presentació del pla de màrqueting.

5. Marketing Digital

          5.1. Estratègia digital: Entorn web, xarxes socials i posicionament.

          5.2. Inbound Marketing

          5.3. Venda a través dels Marketplaces

          5.4. Altres aspectes relacionats.

• Díaz de Santos J. (1990). La estrategia del Marketing. Madrid: McGraw-Hill.
• Lambin JJ Madrid:McGraw-Hill,1994 i la 3ª edición. Madrid (1994). Marketing Estratégico. (3ª). Madrid: McGraw-Hill.
• Kottler P. (1992). Dirección de la mercadotecnia, analisis, planmeación ycontrol. (1ª). Madrid: McGraw-Hill.
• Lovelock C. (1997). Mercadotecnia de servicios. Mexico: Prentice Hal .
• Serrano. La práctica de la investigación comercial.Madrid:Esic,1990.p.8 (1990). La práctica de la investigación comercial.. Madrid: Esic.

Activitats d'avaluació:

El criteri d'avaluació es fonamenta principalment en:

Un treball final de curs que implica realitzar un estudi de mercat i un pla de màrqueting d' un projecte o empresa audiovisual o d' un altre sector per tal de poder presentar-lo i comercialitzar-lo.
Els treballs representaran un 50% de la nota final i s'haurà de presentar tant de forma presencial com escrita, valorant el mateix en equip i no individual.
La nota serà la mateixa per cada membre de l'equip.

Un exàmen parcial on es valoraran els coneixemnets teòrics de l' assignatura i que suposarà un 40% de la nota final.
Cal dir que si la nota de l' exàmen és inferior a un 4, l' assignatura pot quedar suspesa en la seva nota final.
Caldrà sempre demostrar que l' aprenentatge de sistemes, les tècniques i els continguts de l' assignatura es coneixen perfectament.

L' altre 10% vindrà donat l'avaluació conjunta dels exercicis pràctics que durant el curs s'aniran presentant, com ara els quadres DAFO de diagnosi i els treballs de camp realitzats en l' estudi de mercat.
Aquesta nota s' haurà de justificar amb criteris coherents per part de l' alumne, reservant-se el professor el dret a modificar-la si aquests no són correctes.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Els alumnes que no tinguin Nota de Presentació dels treballs no es podran presentar a l’examen Final i per tant se’ls qualificarà com No Presentat.

Constarà com a No Presentat de l’assignatura si la suma dels percentatges totals de proves o exàmens als que s’ha presentat es inferior al 25 %.

L‘absència a les sessions docents de més d’un 60% constarà com No Presentat.