CG.5. Llegir, comprendre i comentar textos científics CG.8. Diferenciar llocs de treball en funció de les possibilitats que ofereix el mercat -local i global- i de les competències pròpies CE.9. Dissenyar, executar i controlar els projectes de publicitat i relacions públiques de productes i serveis de les organitzacions CE.12. Operar les diverses estratègies publicitàries sorgides amb els nous formats narratius
1. Les agències de publicitat: tipus i estructura interna. 2. Briefing, tipus i funcionalitats. 3. Principals models estructura interna agència de publicitat. 4. Anàlisi de grups internacionals de publicitat 5. Relacions entre publicitat i marques a internet 6. Publicitat i premis: anàlisi de casos. 7. Terminologia publicitat
Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total Anàlisi / estudi de casos 18,00 20,00 38,00 Prova d'avaluació 9,00 20,00 29,00 Seminaris 24,00 14,00 38,00 Sessió participativa 45,00 0 45,00 Total 96,00 54,00 150
Jorge David Fernández Gómez (2005). Aproximación a la Estructura de la Publicidad (1a). Sevilla: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones. Catàleg Ignasi Ferrer Lorenzo, Pablo Medina Aguerrebere (2014). Gestión Empresarial de la Agencia de Publicidad. Díaz de Santos. Catàleg Herbert S. Gardner, Jr. (1996). The Advertising Agency Business. NTC Business Books. R, Eguizábal (2011). Teoría de la Publicidad. Madrid: Cátedra. Catàleg Mariola García Uceda (2011). Las claves de la publicidad. ESIC. Catàleg Juan Salvador Victoria Mas (2005). Reestructuras del sistema publicitario. Ariel Comunicación. Catàleg Osterwalder, A (2010). Generación de modelos de negocio (5ª). Barcelona: Deusto. Catàleg Santana López, Eva (2017). Tapas de publicidad : (Primera edición en español: 2017). Barcelona: Promopress. Catàleg
Activitats d'avaluació: Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Estudi de cas: agència de publicitat Rigor i qualitat del projecte 30 Treball pràctic de seminaris Creativitat, participació i rigor. 30 Examen Coneixement del contingut estudiat a classe i les recomanacions de contingut realitzades. 30 Presentacions a l'aula relacionades amb l'assignatura. Capacitat per comunicar i transmetre de forma efectiva les principals conclusions als companys. 10
És imprescindible realitzar totes les activitats. És imprescindible aprovar totes les proves individuals. Les faltes d'ortografia no s'accepten en aquesta assignatura. Criteris específics de la nota «No Presentat»:.
Aquesta assignatura es contempla en modalitat Avaluació Continuada. Per tant, la participació a l'aula, les presentacions, entrega de treballs i activitats a l'aula tenen caràcter avaluable.