Anar al contingut (clic a Intro)
UdG Home UdG Home
Tancar
Menú

Estudia

Dades generals

Curs acadèmic:
2019
Descripció:
Introducció als principals conceptes del màrqueting. Introducció a l'empresa com a organització social. Tècniques d'investigació de mercats. Màrqueting de relacions. Piràmide de clients. DAFO. Elaboració d'un pla de màrqueting.
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
Josep Vicenç i Eres
Idioma de les classes:
Català (80%), Castellà (10%), Anglès (10%)

Grup B

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
Miquel Carreras Simo  / Josep Vicenç i Eres
Idioma de les classes:
Català (80%), Castellà (10%), Anglès (10%)

Competències

  • CG.2. Expressar-se amb correcció, oralment i per escrit
  • CG.6. Analitzar els fets a partir d'una guia externa, identificant les causes i expressant l'opinió personal de forma sintètica
  • CE.8. Relacionar els objectius de les empreses en relació amb la tipologia dels seus productes, així com la seva distribució, preu i comunicació per aconseguir major eficàcia i eficiència
  • CE.11. Comparar les principals variables que configuren els rols de les audiències i els públics

Continguts

1. Introducció al màrqueting i a la investigació comercial.

2. Planificació estratègica del màrqueting.

3. Anàlisi de l'entorn.

4. L'intercanvi i el comportament del consumidor.

5. Segmentació, posicionament i diferenciació.

6. Investigació comercial.

7. La primera funció del màrqueting: 1P (Producte), 1C (Consum).

8. La segona funció del màrqueting: 2P (Preu), 2C (Cost).

9. La tercera funció del màrqueting: 3P (Plaça), 3C (Conveniència).

10. La quarta funció del màrqueting 4P (Promoció), 4C (Comunicació).

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Prova d'avaluació 5,00 11,00 16,00
Resolució d'exercicis 5,00 72,00 77,00
Sessió expositiva 42,00 67,00 109,00
Total 52,00 150,00 202

Bibliografia

  • Josep Chias (1997). El màrqueting. Comprendre per actuar (1a. edició). Barcelona: Proa. Catàleg
  • Patrick Renvoisé i Christople Morin (2006). Neuro-marketing el Nervio de la Venta (1a. edició). Barcelona: Editorial UOC. Catàleg
  • Lluís Bassat (2013). El libro rojo de las marcas (1a. edició). Barcelona: Editorial Espasa Calpe. Catàleg
  • Kotler, Philip (2008 ). Fundamentos de marketing (8a ed.). Naucalpan de Juárez: Pearson Educación de México. Catàleg
  • Kotler, Philip (cop. 2008 ). Principios de marketing (12ª ed.). Madrid: Pearson Educación. Catàleg
  • Ries, Al (DL 2003 ). Las 22 leyes inmutables del marketing . Madrid [etc.]: Mcgraw-Hill. Catàleg
  • Santambrosio, Marc (2013). Todo lo que debes saber sobre el marketing en una setmana (1a. edició). Barcelona: Gestión 2000. Catàleg
  • Ferrés i Prats, Joan (2005). Com veure la TV? (1a. edició). Barcelona: Consell de l'Audivisual de Catalunya. Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Activitat docent Exàmens 70
Classes pràctiques Exercicis a classe o a casa 30

Qualificació

* 2 PROVES ESCRITES, UNA DE CARÀCTER PRÀCTIC I UNA ALTRA DE TEÒRICA. REPRESENTARAN EL 70% DE L'AVALUACIÓ. ES FARÀ LA MITJANA D'AQUESTES DUES PROVES.
* ES REALITZARAN TASQUES PERIÒDIQUES A CLASSE I A CASA QUE S'HAURAN DE PENJAR AL MOODLE. REPRESENTARAN EL 30% DE L'AVALUACIÓ. NOMÉS S'ACCEPTARAN AQUELLES TASQUES QUE ES PRESENTIN AL MOODLE ABANS DEL VENCIMENT I NO S'ACCEPTARAN LES TASQUES PRESENTADES PER CORREU ELECTRÒNIC.
* PER TAL D'ESTABLIR LA NOTA FINAL, PERÒ, CALDRÀ QUE ES TINGUI UNA NOTA MÍNIMA D'UN 4 D'AQUESTES DUES NOTES (LA DELS EXÀMENS I DE LES TASQUES) PER TAL DE SUPERAR L'ASSIGNATURA.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Els alumnes que no es presentin a algun dels exàmens no podran superar el curs. Tampoc podran superar el curs aquelles persones que no tinguin un mínim d'un 4 a la mitjana dels exàmens o de les tasques.

Escull quins tipus de galetes acceptes que el web de la Universitat de Girona pugui guardar en el teu navegador.

Les imprescindibles per facilitar la vostra connexió. No hi ha opció d'inhabilitar-les, atès que són les necessàries pel funcionament del lloc web.

Permeten recordar les vostres opcions (per exemple llengua o regió des de la qual accediu), per tal de proporcionar-vos serveis avançats.

Proporcionen informació estadística i permeten millorar els serveis. Utilitzem cookies de Google Analytics que podeu desactivar instal·lant-vos aquest plugin.

Per a oferir continguts publicitaris relacionats amb els interessos de l'usuari, bé directament, bé per mitjà de tercers (“adservers”). Cal activar-les si vols veure els vídeos de Youtube incrustats en el web de la Universitat de Girona.