Anar al contingut (clic a Intro)
UdG Home UdG Home
Tancar
Menú

Estudia a la UdG

Dades generals

Curs acadèmic:
2018
Descripció:
L'assignatura té com a objectiu principal desenvolupar les capacitats dels estudiants en l'elaboració d'un pla de màrqueting basat en el context d'una empresa i un entorn de mercat real.
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
LUIS IGNACIO FRADE GOBEO
Idioma de les classes:
Català (50%), Castellà (50%)

Grup B

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
LUIS IGNACIO FRADE GOBEO
Idioma de les classes:
Català (50%), Castellà (50%)

Competències

  • Crear àmbits de treball cooperatiu on puguin aflorar i multiplicar-se les potencialitats del treball individual i participar-hi.
  • Entendre el funcionament dels mercats i les estratègies de les empreses que competeixen en els mercats financers.
  • Ser capaç de solucionar problemes de gestió de manera innovadora a partir de l'entorn cada vegada més complex i dinàmic que envolta l'empresa.
  • Elaborar un pla de màrqueting i controlar la seva execució.
  • Identificar les demandes dels mercats i establir les estratègies comercials necessàries par satisfer-les.

Continguts

1. Fonaments de màrqueting estratègic.

2. La investigació comercial i l'anàlisi del consumidor.

3. Màrqueting digital dins l'estratègia de l'empresa.

4. Introducció al pla de màrqueting.

5. Responsabilitat social corporativa i màrqueting.

6. Comercialització.

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 22,50 102,00 124,50
Prova d'avaluació 0 3,00 3,00
Sessió participativa 22,50 0 22,50
Total 45,00 105,00 150

Bibliografia

  • Miquel Peris, Salvador (2000). Introducción al marketing (2000). Prentice Hall. Catàleg
  • Kotler, Philip (1995). Dirección de marketing (8). Prentice Hall. Catàleg
  • Lambin, Jean Jacques (1995). Marketing estratégico (3). McGraw-Hill. Catàleg
  • Munuera Alemán, José Luis; Rodriguez Escudero, Ana Isabel (2002). Estrategias de Marketing; teoría y casos. Pirámide. Catàleg
  • Escorsa i Castells, Pere, Valls, Jaume Valls Pasola (1996). Tecnologia i innovació a l'empresa, : direcció i gestió (1). Universitat Politècnica de Catalunya. Catàleg
  • Lambin, Jean Jacques (1995). Casos prácticos de marketing. McGraw-Hill. Catàleg
  • Cooper, Robert G.; Edgett, Scott J., Kleinschmidt, Elko J. (2001). Portfolio management for new products (2). Perseus. Catàleg
  • Cooper, Robert G (2001). Winning at new products : accelerating the process from ideato launch (3). New York: Basic Books. Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Resolució d'un cas pràctic en cadascun dels temes. Per al desenvolupament dels continguts,es lliuraran notes tècniques per a l'estudi individual dels alumnes. Cada alumne prepararà els casos individualment, després reforçarà les seves conclusions en grups reduïts i per últim, es discutiran a classe sota la coordinació del professor. Exposició, Argumentació, i conclusions. 40
Participació en les classes expositives dels coneixements de cada tema. Exposició, Argumentació, i conclusions. 20
Examen final de resolució d'un cas. Examen final individual 40

Qualificació

La qualificació final de l'assignatura en avaluació continuada s'obtindrà a través dels percentatges següents:

1. Avaluació contínua per la presentació d’informes i resolució de casos pràctics durant el curs. Es valorarà en un 40%.

2. Avaluació continuada per la participació oral a classe. Es Valorarà en un 20%

3. Examen final. Es valorarà en un 40%

A la segona convocatòria el sistema d’avaluació serà el mateix que el descrit amb anterioritat.

Per a tenir una nota final d’avaluació continuada cal presentar totes les activitats en els terminis marcats.

Escull quins tipus de galetes acceptes que el web de la Universitat de Girona pugui guardar en el teu navegador.

Les imprescindibles per facilitar la vostra connexió. No hi ha opció d'inhabilitar-les, atès que són les necessàries pel funcionament del lloc web.

Permeten recordar les vostres opcions (per exemple llengua o regió des de la qual accediu), per tal de proporcionar-vos serveis avançats.

Proporcionen informació estadística i permeten millorar els serveis. Utilitzem cookies de Google Analytics que podeu desactivar instal·lant-vos aquest plugin.

Per a oferir continguts publicitaris relacionats amb els interessos de l'usuari, bé directament, bé per mitjà de tercers (“adservers”). Cal activar-les si vols veure els vídeos de Youtube incrustats en el web de la Universitat de Girona.