5. Seleccionar i utilitzar les tecnologies de la informació i la comunicació més adequades a cada situació 16. Definir objectius, estratègies i polítiques en el turisme 24. Llegir, comprendre i comentar texts científics 25. Avaluar la sostenibilitat de les pròpies propostes i actuacions
1. 1. El propósito de esta asignatura es introducir a los estudiantes a la estrategia de análisis cualitativo en el campo de la investigación de mercados turísticos y especialmente nichos del mercado turístico, comportamiento del consumidor y marketing. Los alumnos aplicarán las técnicas que explican el "por qué" y el "cómo" los consumidores, y las maneras con las cuales el mercado puede responder a este comportamiento. Índice general - Introducción al Marketing e Investigación de Mercado - Investigación cualitativa y sus métodos 1) Muestreo, 2) la observación, 3) entrevistas en profundidad, 4) grupos de enfoque, 5) técnicas proyectivas, 6) etnografía, 7) netnografía, 8) Los programas de software de análisis cualitativo – Codificación y Análisis de datos.
Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total Altres 4,00 20,00 24,00 Anàlisi / estudi de casos 4,00 6,00 10,00 Elaboració individual de treballs 6,00 28,00 34,00 Sessió pràctica 16,00 16,00 32,00 Total 30,00 70,00 100
Churchill, Gilbert A (cop. 2003 ). Investigación de mercados . Australia [etc.]: Thomson. Catàleg Malhotra, Naresh K (cop. 2008 ). Investigación de mercados (5ª ed.). México [etc.]: Pearson Educación. Catàleg Ferré Trenzano, José María (2003 ). Investigación de mercados estratégica : cómo utilizar de forma inteligente la información de los estudios de mercado . Barcelona: Gestión 2000. Brunt, Paul (1997 ). Market research in travel and tourism . Boston: Butterworth-Heinemann. Catàleg Fesenmaier, Daniel R. O'Leary, Joseph T. Uysal, Muzaffer (cop. 1996 ). Recent advances in tourism marketing research . London: Haworth Press. Catàleg
Activitats d'avaluació: Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % La preparación y exposición de un trabajo final en grupo de investigación de mercados turísticos Trabajo final 50 Dos examenes durante el cuatrimestre sobre el conocimiento teórico de los métodos de investigación cualitativa aplicados en los mercados turísticos Examen 50
La asistencia a clase es obligatoria. La participación durante la clase se valora positivamente en el momento de decidir las notas finales. Criteris específics de la nota «No Presentat»:Los estudiantes que no participan en el examen, ensayos cortos y ensayo final, no se pueden presentar al examen final.